對比的基本思想就是要避免頁面上的元素太過相似。如果元素（字體、顏色、大小、線寬、形狀、空間等）不相同，那就幹脆讓它們截然不同。對比能夠讓訊息更準確的傳達，內容更容易的被找到、被記住。如果妳想讓對比效果更明顯，就壹定要大膽，不要讓兩種顏色看起來好像差不錯又不壹樣。當然也不要在同壹個頁面使用太多種字體。
2. 重復（Repetition）
重復的目的就是“壹致性”，讓設計中的視覺要素在整個作品中重復出現。可以重復顏色、形狀、材質、空間關系、線寬、材質、空間等。這樣壹來既能增加條理性，又能增加統壹性。
3. 對齊（Alignment）
任何東西都不能在頁面上隨意安放。每個元素都應當與頁面上的另壹個元素有某種視覺聯系。這樣能夠建立壹種清晰、精巧而清爽的外觀，提升可讀性。避免壹個頁面上混用多種對其模式，也就是不要有壹些置左，有壹些置右。盡量避免使用居中對齊，除非是比較正式、穩重的設計（別動不動就讓什麽都居中，有些時候居中是壹種很土的對齊方式）。
4. 親密性（Proximity）
彼此相關的項應當靠近，歸組在壹起。如果多個項相互之間存在很近的親密性，它們就會成為壹個視覺單元，而不是多個孤立的元素。這有助於組織信息，減少混亂，為讀者提供清晰的結構。