1967年，菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理：分析、規劃與控制》第壹版進壹步確認了以4Ps為核心的營銷組合方法，即：
產品（Product）
註重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第壹位。
價格 (Price）
根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，註重品牌的含金量。
渠道 (Place）
企業並不直接面對消費者，而是註重經銷商的培育和銷售網絡的建立，企業與消費者的聯系是通過分銷商來進行的。
宣傳（Promotion）
很多人將Promotion狹義地理解為“促銷”，其實是很片面的。Promotion應當是包括品牌宣傳（廣告）、公關、促銷等壹系列的營銷行為。