新京報金牌海報設計團隊為中國奧運代表團的38位金牌得主設計了38張海報。
高能輸出的背後，是設計團隊的高效投入和無數次的頭腦風暴。
本期聽我說，我們和新京報
奧運金牌海報的設計和制作團隊壹起聊金牌。
海報背後的故事。
海報設計:高
王春秋:
新京報體育新聞部高級編輯
高:
新京報高級版面設計部美術編輯
金牌海報金牌團隊
宿主
沒錯。如果只是看比賽，我們會享受放松，但畢竟有新聞報道的任務和壓力，尤其是在拿金牌的時候，精神還是高度緊張的。壹開始時間很長，後來就很快了。現在我覺得完全放松了。
王春秋
昨天，我壹直很忙。我最後把整個38張海報拼在壹起，按照之前制作奧運金牌海報的風格，為新京報奧運海報團隊設計了壹張娛樂性的海報。
高
我們團隊有12人。還有壹個幕後英雄，那就是我們的主管秋瑾，雖然他沒有在海報中露面。壹開始，我有壹個想法，和內海俊夫商量，奧運會結束後，我們把所有的海報貼在壹起，視覺效果會相當震撼。
王春秋
宿主
8月2日的那壹天我記得很深刻，我得了五枚金牌。
沒錯，那天15分鐘密集產生了三枚金牌，舉重，吊環，射擊。當時我們都是壹起上陣的，真的沒想到會這麽密集。
王春秋
其實我們都做了壹點準備，包括預料到可能壹天只有壹兩塊金牌，也可能壹天10塊金牌。每當有壹點點奪金的可能，就要先把海報做出來，然後方便第壹時間發出去。
高
當時，我們的預測是中國應該獲得35到40枚金牌。聽了這麽多，內海俊夫還說他這次有個大任務。
王春秋
色彩沖擊:傳統金牌海報的突破
版本
類型:
簡潔的
宿主
看過很多不同媒體的海報，覺得新京報的海報特別獨特，色調很濃。
其實我第壹次和內海俊夫討論第壹版海報的時候，還是挺套路的，感覺無論怎麽設計，視覺效果都不是很突出。當時我就想，新京報的奧運海報想達到什麽效果？要告訴妳的關鍵信息是什麽？最終我們認為新京報奧運奪金海報應該具備四個關鍵要素:哪塊金？誰拿走了？什麽項目？什麽成就？還有其他小元素，比如奧運logo，比賽日期，新京報logo，推廣二維碼。
王春秋
宿主
所以我們其實是想強調它的簡訊性質，就是中國拿了哪塊金？
其實這也是從讀者的角度考慮的。壹方面，在民族自豪感越來越高的今天，我們也想通過海報精準擊中觀眾心理，其實就是金牌數。另壹方面，誰獲得了金牌。除了這兩點，其他方面相對不太重要。
所以盡量去掉壹些不必要的元素，讓海報的功能性最大化——以最簡單的狀態呈現黃金。
高
顏色:
強烈的
宿主
是不是覺得現在這個想法太麻煩自己了？
選顏色真的很難。可能大家看海報的顏色都壹樣，但其實在制作過程中我們要嘗試很多顏色。比如潛水，藍色是比較合適的顏色，但是藍色和藍色是不壹樣的。如何調整這種藍色的飽和度和明度，需要多次嘗試。
高
然後是金牌數。首先妳要搭配項目的顏色，然後妳還要考慮每個金牌在壹天內做出來的海報。顏色不能重復。
王春秋
宿主
很頭疼，不是嗎？
需要動腦子的事情。在色彩的選擇上，我們從色彩訓練的角度去思考，什麽樣的色彩能給人帶來最大的情緒波動，從而釋放更多對中國體育的自豪感。
因此，我們的顏色選擇脫離了傳統的中國配色方案，使用了許多更激進、現代和運動的強烈對比的顏色。因為這次主要分布在新媒體平臺，所以在不考慮印刷顏色的情況下，大膽使用RGB色調，給人壹種非常強烈和超然的感覺。
高
圖片:
震驚
宿主
這裏王老師會給發帖人提意見嗎？
我還是會發表意見。內海俊夫絕對是配色專家，我們非常信任他。我們主要看用哪個圖。
記得當時有壹張舉重的圖片。內海俊夫想要壹張旁邊有杠鈴的照片，但我們發現有壹張運動員歡呼慶祝的表情圖，更有沖擊力。後來經過討論，我們覺得拍這種氣勢的照片可能更好。設計團隊經常會有這樣的討論。
還有壹次是馬龍金牌海報的圖片給我留下了深刻的印象。當時我找的圖是馬龍發球上旋球的圖。本來是橫圖。後來我把圖放正了，因為馬龍叫龍隊，感覺有壹種龍擡頭看見金牌的意思。當時，我把這幅畫給了內海俊夫，他也壹眼就看到了。
王春秋
價值觀:
金牌海報不只是“金牌理論”
體育新聞部總編輯包:
在男子100米半決賽中，蘇以9秒83的成績晉級決賽，成為第壹個站在奧運會男子100米決賽跑道上的中國人。我們打破常規，為這位不是冠軍的選手做了壹張海報。副本是中國超人寫的，其中蘇放大了它。
精誠合作:老齡化壓力下的幕後趣事
宿主
這次任務重最重要的原因是生產的時效性嗎？
王春秋
宿主
害怕，害怕。
王春秋
宿主
兩位老師是不是覺得金牌海報的幕後故事特別值得分享？
有很多時候我們很著急，比如壹些冷門的項目會突然給我們驚喜，超出預期。例如，在帆板比賽中，魯運修比幾個回合都要復雜。第三輪她剛拿下壹個25位，壹般看來是沒希望了。但規則是最差成績可以取消，最後總成績出來後，她居然得了第壹。我們很快打電話給正在家裏休息的內海俊夫。
王春秋
宿主
當時沒在上班？
是的，在家。不可能永遠盯著單位，很多工作都是在家裏做的。
高
不過，雖然當時我們很慌張，但還是很開心。中國也可能在這樣壹個弱勢項目中奪金。
王春秋
宿主
妳覺得這次合作愉快嗎？有沒有人意見不壹致需要妥協的時候？
沒有妥協，有壹些客觀因素是我們做不到的。比如前線發不回合適的圖片。
高
是的，說實話，有壹些冷門選手，圖片很少。三個畫廊壹直在刷，也就壹兩個。有時候我們只能被動選擇。但是我們心裏有底。內海俊夫是首席設計師，他將盡最大努力與這位金牌得主壹起把它變成最好的色彩體系。
王春秋
大家都有很多經驗，對這件事的執著程度是顯而易見的。所以與其說大家會有矛盾，不如說我們其實是互相幫助的。如果有壹些不盡如人意的情況，我會盡力補充。如果我這裏做的不好，春秋會幫我在選圖上找個補充。
高
沒錯。如果這裏不選特別合適的地圖，我們心裏還是有底的，因為最後內海俊夫會來給我們墊底，我們心裏還是比較踏實的，因為前期的工作做得比較充分，在平時的交流中也形成了默契，可以互相信任，不需要說太多。
王春秋
海報產品:壹種新的內容傳播形式
宿主
海報的優點是什麽？
其實我要的是靠“顏”征服世界。我就是想達到“人千百度找他，那個人卻在昏暗的燈光下”的效果，視覺壹定有影響。
王春秋
海報是在壹個點上集合了很多元素，然後通過這個點總結了很多元素，所以會鼓勵讀者讓自己傳播。
高
宿主
相比壹條幾十字的短信，海報更能快速、直接地傳遞信息。
高
宿主
那麽它和新聞圖片有什麽區別呢？新聞圖片也可以傳遞信息。
新聞圖片信息相對簡單，因為海報上有文案，然後我們對圖片有自己的主觀處理。所以海報比新聞圖片更能準確快速的傳達。
回顧海報200多年的歷史，
它的功能首先是刺激，其次是傳達，第三是留下印象。
海報更符合信息爆炸時代讀者對信息理解的需求，海報也從壹種宣傳資料逐漸成為壹種內容產品。
高
宿主
作為壹個內容產品，壹張海報怎樣才算好海報？
事實上，很多媒體在制作視覺素材產品時使用的思維模式，仍然是壹種比較傳統的文字思維模式。所謂做圖，其實基本上就是在圖上碼字，很多信息還是用文字傳達的。但其實在這個時代，我們都有這種感覺。例如，當我們看Tik Tok或朋友圈時，我們不能看壹個東西超過兩秒鐘。如果不吸引我，就會很快“溜走”。所以我們制作海報，盡可能簡潔、準確、快速地傳達信息。
比如像這種疫情海報，北京今天可能就清場了。從讀者的角度來說，海報只需要傳達“北京清場”的信息。如果想了解更多，可以搜索更詳細的報告。
高
宿主
「網絡海報」和報紙版面的剪輯會有不同的要求嗎？
報紙要管的東西太多了，圖片只是整個版面的壹個元素。但是新媒體，屏幕那麽大，這個畫面居然占滿了整個畫面，所以註意力完全可以集中在這個畫面的構圖上。
王春秋
冬奧會:海報團隊的下壹步計劃
宿主
本屆東京奧運會的任務已經完成。下壹步有什麽計劃嗎？
冬奧會很近了，我們壹定會做海報。而且我們敢說不會比東京差，只會更好。在這壹點上，我們有信心。
王春秋
高
宿主
海報可能是200年前的人手繪的，然後是近幾十年的電腦制作的。未來隨著技術的發展，還會有其他的可能性。比如現在有壹些海報，不再是二維靜態圖片，而是動態圖片。
高
宿主
回顧過去的17天，運動員們在賽場上奮力拼搏，我們在後方感到緊張和充實。奧運海報終於做好了，效果不錯。在傳播方面，依靠同事的喜歡，都在第壹時間轉發，包括壹些知名運動員，讓海報的傳播達到了更好的效果。這也是壹種動力。下次比賽做海報的時候壹定會做的更好，不會延續東京奧運會的風格。我們壹定會換壹種方式，再創新。
王春秋
在這樣做的時候，報紙給了我們很大的自由和包容，讓我們真正從視覺的思維方式去設計產品。我認為這是前所未有的。我也相信未來這種自由度會越來越大，我們可以設計出更多更好的產品。東京奧運會金牌海報不同於以往的傳統海報。最重要的是我們越來越尊重這個時代的審美方式和閱讀方式，也尊重各個部門同事的專業性，有優秀的領導掌控整個方向。所以我們有好的產品是必然的結果。
高
2022年卡塔爾金牌是什麽樣子的？妳好，親愛的，2022年卡塔世界杯的會徽從遠處看就像壹個白色的獎杯，像是英文和阿拉伯數字8的無限符號，還裝飾著勃艮第的顏色。會徽頂部有兩個圓點，中間是壹個足球圖形，會徽底部有壹個裝飾圖案。
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其創作靈感來自傳統的阿拉伯羊毛披肩。阿拉伯人民在冬天通常會披上精美刺繡圖案的漂亮披肩，這代表了阿拉伯亞洲文化。會徽中“無限”的符號預示著世界杯將成為卡塔爾乃至亞洲和中東的永久遺產，永久的記憶也代表著本屆世界杯的無限影響力。數字8代表卡塔爾為舉辦本屆世界杯準備的八個體育場。這個以旋轉形式展示的立體會徽，象征著地球與足球的球形連接，也象征著世界是壹個大家庭，是壹個相互聯系的整體。它的整體設計有很多阿拉伯元素，因為這屆世界杯也是第壹屆在阿拉伯國家舉辦的世界杯。
2022年國際足聯世界杯卡塔爾2022年，這是第壹屆在中東和阿拉伯世界舉辦的世界杯，也是第二屆在亞洲舉辦的世界杯。本屆世界杯還有壹大特點，就是世界杯歷史上第壹次在冬季舉行。本屆世界杯將分為八個主會場。也許過了這屆世界杯，冬季的世界杯活動會越來越多。
2022年卡塔爾世界杯官方海報全部由卡塔的藝術家塞納·穆夫塔(Senna Al-muftah)創作。Al-muftah表示，本屆世界杯的會徽酷似阿拉伯世界拋向空中的傳統頭飾，象征著卡塔爾和阿拉伯地區對這壹足球繁榮的喜悅和慶祝，其中包含了阿拉伯地區球迷對足球的無限熱情和期待以及對足球的熱愛。海報還展示了阿拉伯地區對足球的熱情，以及家庭團聚和世界是壹個大家庭的特殊意義。
顧艾玲在奧運會官方海報上。她有多好？顧艾玲登上奧運會官方海報，與梅西、小威廉·詹姆斯、丹西斯並駕齊驅，用自己的力量向世界推廣自由滑雪的魅力。
家境優越，才華出眾，被譽為“才女”。
顧愛玲出生在壹個不尋常的家庭，父母接受的是高質量的教育，所以必然會比常人更註重對顧愛玲的培養。或許是顧愛玲從小謙遜好學的原因，成績優異，以接近滿分的好成績考上了世界名列前茅的斯坦福大學，讓很多人羨慕不已。不僅如此，顧愛玲還非常註重個人愛好的培養，自由滑雪只是其中之壹。她涉足的其他領域包括攀巖、足球、鋼琴、騎馬和許多田徑運動。
忠誠愛滑雪，兩金壹銀，獲得奧運官方海報。
顧愛玲從小在母親的影響下深深愛上滑雪，而母親恰好是滑雪教練，會為顧愛玲提供最專業的技術支持。雖然自由滑雪的危險系數很高，但顧愛玲最終還是憑借這份熱愛成為了世界關註的焦點。在2022年北京冬奧會上，顧愛玲以近乎完美的滑雪動作獲得兩枚金牌和壹枚銀牌。她能夠用這種方式向全世界宣傳滑雪的魅力，顧愛玲做到了。BOCOG對顧艾玲這個19歲少年的肯定有目共睹，奧運官方海報的張貼就是最好的見證。
自律和努力，是顧愛玲最好的代名詞。
很多人都很羨慕顧愛玲的家庭背景，卻不知道這樣的成績也來自於顧愛玲自身的自律和努力。為了完善自己的動作，為了難度系數得到更高的分數，顧愛玲可以做到極致。這麽優秀的公主怎麽會不被人喜歡呢？
優秀的人可能是天生的天才，但天才也需要後天的努力，才能成就未來。