曾經，它們都是引以為豪的中國制造，是蘊含了無限民族責任感的國民品牌：
像北冰洋、健力寶、非常可樂、正廣和、亞洲沙士、冰封、武漢二廠、山海關、嶗山可樂、汾煌可樂等等...在那些特定的時代，它們都曾當過傲視群雄的巨人，也曾浮華半生。
如今，有的依舊暢銷如虹，有的在涅槃中重生，還有的被歷史的洪流所淹沒......
中國的飲料行業史其實並不長，短短三十年就能道盡興衰更叠，而我們又可以從這些偉大的民族飲料品牌發展中得到那些啟示呢？
壹
在這些瓶瓶罐罐裏，裝的不僅僅是各地特色的口感飲品，更是裝滿了當地人歲月的情懷。
它們或許被時代淡忘，卻不會離開人心，與人們度過的漫長歲月是誰也取代不了的回憶：
健力寶，誕生於1984年，取“健康、活力”之意，在1984年洛杉磯奧運會後壹炮走紅，被譽為“中國魔水”。
誕生於廣州的它，作為中國第壹個添加堿性電解質的飲料， 2010廣州亞運會指定飲料，想當年提到健力寶，無人不知無人不曉，國民運動飲料非他莫屬。
但是，當行業環境發生劇變時，管理老化、收購失敗等原因直接導致公司銷售後繼乏力。但不可否認的是健力寶依舊在努力，不斷推新，尋找下壹款爆品“魔水”。望健力寶可以早日涅槃重生，重回巔峰！
汾煌可樂，在80年代的時候，絕對是非常火爆的，主要是因為它的口感實在是太好了。而男孩子更喜歡的主要是因為它是成龍代言的，當時成龍在中國就已經非常火了。
在當時的年輕人心中，成龍大哥所代表的就是壹種中國現代的武俠形象，而在封面上的成龍，更是英姿煥發。據說凡是喝過這壹種飲料的人，如今都已經快奔四了。
冰封，如果說北冰洋是京城的可樂，那麽冰峰就是西安的百事。
長安古城中的冰峰汽水，記錄了西安城的古與今。對西安人來說，它是浸著幾代西安人感情的民族品牌。
在世界級飲料品牌的強勢夾攻下，冰峰頑強地從1953年生存至今，而且越戰越猛。據說每年冰峰在陜西地區的銷售量達到1億瓶。走在今日西安的大街小巷，餐館裏隨處可見冰峰的身影，冰峰、涼皮、肉夾饃更是被陜西人親切地稱為三秦套餐。
貳
清風隨波去，歸來已不再少年！
正廣和，上海正廣和汽水廠是國內最早、最大的專業飲料廠，由英商廣和洋行於1864年創辦，距今已經有155年的歷史了，全中國第壹瓶鹽汽水就是正廣和出產的。
在上海人心目中，正廣和就是鹽汽水的代名詞，也是上海人兒時珍藏的記憶。正廣和鹽汽水很像礦泉水，但其實喝起來的味道微酸微甜，鹹味非常突出，冒著泡的清爽口感，非常適合炎熱的夏天消暑！當年很多單位都會把鹽汽水當做夏季勞防用品，發放給員工解暑降溫。
亞洲沙士，在廣東地區，亞洲沙示是無人不知、無人不曉的汽水品牌，更是80、90後們不可磨滅的童年記憶。
生產亞洲沙示的廣州亞洲汽水廠始建於1946年，是廣東生產汽水時間最長的汽水廠。“有我咁好氣，沒我咁長氣”，壹句朗朗上口的廣告語壹直流傳至今。當年甚至還有人會用塑料袋將沙士打包，邊走邊喝。
嶗山可樂，從1953年開始研發，雖然在包裝上也用了可樂紅，但別拿它跟可口可樂比較，它們的口味截然不同。
裏面添加了棗、白芷、砂仁等十余種天然本草，濃濃的中國本土風味，是咱們中國第壹種碳酸飲料，也被稱為國產可樂的前輩大哥！
喝完沒有牙齒的澀感，甜味是很古早的姜棗甜。這種飲料有大棗味兒，又有點像山楂，後勁還有煙草味……也有人說很有念慈庵川貝枇杷膏的感覺。
隨著歲月的變遷，開始為生活奔波勞碌的妳可能沒註意到，越來越多的品牌逐漸消失在了時間的長河裏...
三
興衰更替，是世間不變的定律！
那麽，縱觀近三十年中國飲料行業的發展，我們又可以從這些偉大的民族飲料品牌發展中得到那些啟示呢？
首先，產品暢銷無定法，品牌營銷卻有道。
像旺仔牛奶、珍珍荔枝汽水等產品多年來持續暢銷的原因，除了加強對產品自身品質的提升，更重要的是這些企業也十分重視品牌營銷，不斷增強客戶粘性，加強與消費者之間的互動性。
面對年輕消費群體日益成為消費主流，旺仔牛奶近年來頗為重視品牌年輕化打造，拍攝情懷廣告、推出“plus”新裝、變形裝等，跟消費者打的火熱，引起了反響***鳴。
其次，情懷、年輕化抓的妙，老品也能換新顏。
天府可樂和北冰洋都是建於八十年代初期的飲料品牌，憑借良好的口感和實力，迅速成為了壹方霸主。
由於發展需求，二者在1993年和1994年先後與百事可樂合作，隨後遭遇邊緣化和雪藏，甚至停產。
始終沒有放棄的兩家企業通過法律和談判手段，從百事可樂手中重新奪回商標和經營權。重出江湖後，兩大品牌都開始針對當前市場需求，抓緊推新，不斷豐富品類多元化。
別再賣情懷了！單單依靠情懷可能是走不遠的，還是要結合年輕人喜好，壹邊推出年輕活力的新裝，壹邊玩轉情懷營銷，這壹系列舉動都讓老品換新顏，煥發新生機。
最後，不求新不求變，產品消亡在所難免。
樂百氏和旭日升都曾是中國飲料行業的巨頭，如今卻輝煌不再，王牌產品都消失在歷史的洪流中。
究其原因，最根本的就是沒有跟上市場大環境的變化，去求新求變，實