雖然宣傳數據不盡如人意，但選擇出演過《烈火涅槃》、《偽裝者》等精品電視劇並再次走紅的休作為代言人，絕對是壹步好棋。這在壹定程度上符合IP影視的閱讀策略。閱文希望通過數億讀者的付費數據，選出最適合影視改編的故事。這兩個醒目的廣告詞“看了IP，讓劇來”“看了IP，壹定是精品”，宣告了閱文在影視方面的野心。
某種程度上，包括？QQ閱讀、起點、新麗傳媒等知名品牌背靠騰訊資本的閱文集團。IP影視的運營要如魚得水。閱讀官網的介紹顯示，有11.7萬作品，780萬創作者，覆蓋200多個內容類別，2019上半年平臺新增字數約200億。成功輸出了《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《火中涅槃》、《全職高手》、《旋風女王》、《暗夜》等壹大批優秀的網頁IP，並改編成電影、動漫、遊戲等多格式產品。
速途研究院2018年2月發布的《2018中國網絡文學作家影響力排行榜》顯示，在2018中國男作家互聯網影響力TOP50中，閱讀類文章足足占據了47席。根據2065438+2009年6月百度小說榜單，網絡小說前20名重磅，閱讀平臺17，可見閱讀的影響力。
雖然讀書繼續保持著中國網絡文學市場的龍頭地位，但在股市上的表現卻極為尷尬。截至10月29日65438+收盤，文悅最新股價僅為31.2港元，較最高110港元下跌近70%。？
2019年8月發布的上半年財報顯示，閱文集團上半年實現營收29.7億元，同比增長30.1%；美國通用會計準則下營業利潤5.28億元，同比下降65，438+02.6%；凈利潤3.93億元，同比下降22.4%；總資產262.32億元，資產負債率28.4%。其中線上業務(包括自有平臺、騰訊平臺、第三方平臺)收入同比下降11.5%，占截至2019年6月30日總收入的56%。版權運營及其他收入同步增長224.1%，版權運營及其他收入同比增長224.1%，占總收入的44%。
線上業務收入負增長並不奇怪。壹方面用戶數量達到瓶頸，另壹方面付費用戶月收入不升反降。2019中期財報顯示，即使推出免費閱讀產品飛閱讀，渠道內各項促進創新和活躍度的政策也不降反升，自有平臺和自營渠道月均活躍度僅增長1.7%。這說明在用戶關註激烈的後互聯網時代，傳統網絡小說平臺已經達到了增長天花板。此外，付費用戶占比也從5.0%下降到4.5%，每個付費用戶的平均月收入也從24.4元下降到22.5元[2]。
線上業務收入變現不佳並不是讀書最大的危機，版權運營收入不及預期才是壓垮讀書股價的稻草。2019中期財報顯示，版權運營收入同比增長280.3%至1215億元，占總收入的44.0%。乍壹看，聽起來很出彩，但這個數據結合新力集團6.6億元的收入數據，內容成本和影視劇制作成本相當高，閱讀文章在版權運營上吃肉不多。
上市之初讀書不斷被質疑。高峰時700億的市值甚至被戲稱為“壹籃子雞蛋被估值為養雞場”。兩年後，資本大潮退去，閱讀類文章在線閱讀乏力。走了版權運營的多元化道路後，沒有賺到錢。股價不跌誰跌？
IP不超過100。
在用戶越是難以集中註意力的今天，幾百萬字的網文，無論從傳播、梗創作、刷頻來看，都不是幽默的短視頻、短小精悍的微博段子能比的。但網文大多存在同質化嚴重、註水過多、流行短暫的先天缺陷。
在11.7萬的閱讀作品中，能稱之為IP的只有幾百個。2019，1年6月，雷丁發布首個頂級電影遊戲改編價值書單。書單根據IP數據進行排名，從編輯審稿推薦、頂級編劇評價、平臺采購需求、專家政策把控五個維度選出158部作品(含未完成作品)。超大IP已經瓜分完畢，壹次性推出158並不容易。
雖然2065438+2009上半年加的字數是200億，但大部分作品只是小規模的，只在網絡小圈子裏傳播。能自發讓讀者推薦圈子，質量經得起考驗的網文少之又少。打造IP，壹定要靠讀文，就地打資源。有限的資源意味著只有在各大榜單和數據中殺出壹條血路的頭帖才有資格成為IP。
遊戲化審查可悲，影視錢途不明
創造IP難，實現IP更難。基於玄幻題材的男頻IP更是難以實現。目前主流的IP變現包括漫畫、影視(分為劇集和電影)、遊戲化、衍生品、其他(如廣告、商業授權、主題公園)。
遊戲化是網絡IP的壹條出路。根據伽馬數據2018中國遊戲產業報告，201301億元中國網絡IP改編遊戲實際銷售收入，約占市場總量的6.1%。伽馬數據最新調查顯示，閱讀類作品占網絡文學IP改編遊戲總市場的75%；IP改編遊戲頭部作品中，閱讀類作品占比近六成；十大最受IP改編的遊戲作品中，閱讀類作品占60%。小說IP手遊市場規模不到100億元，還有很大的增長潛力。不過另壹方面，嚴格的審查制度也增加了網絡ip在遊戲化上的難度，這裏就不討論了。
因為影視劇受眾最廣，制作經驗最豐富，利潤最豐厚，所以受到資本的青睞。把網文IP影視化是IP運營的首選。
但在我最引以為傲的讀男頻IP上，影視之路並不輕松。在普通觀眾心目中，男高頻IP+流量明星是標準的爛片配置。朱賢清、姬、武動幹坤、逆天鬥、荒野年代，要麽被嘲諷到風口浪尖，要麽沈默。有人開玩笑說，武動幹坤鬥不過天。情節泛濫、節奏混亂、剪輯混亂、選角不當、演技堪憂的罪行已經實施。再高的配置，再多的投入，觀眾就是不買賬。
2065438+2009年，備受關註的九州縹緲錄也難逃男IP魔咒。5億的巨額投資，華麗的演員陣容，都改變不了跳街的事實。豆瓣6.1的評分，以及截至發稿時20.9億的播放量(《陳情令》64.6億的播放量)，都意味著這個IP運營是失敗的。同樣由男頻IP改編的電視劇《全職高手》表現稍好。豆瓣7.4的評分，31.7億次的播放量，勉強夠完成任務，與《親愛的愛》等熱門電視劇還有很大差距。
有分析人士直接指出，男頻IP不適合影視，因為男頻作品的壹大魅力就在於復雜的世界觀，以及各種家族和勢力的紛爭和仇怨。這些場景的還原，在現有的技術水平和投資環境下，並不容易實現。為了擴大影視劇的觀眾群，制片方會讓流量明星擔任主角來吸引女性觀眾。但是大部分男性觀眾不希望看到小鮮肉，女性觀眾對升級打怪物的故事也不感興趣。結果，他們兩頭不討好，只有在大街上跳來跳去的生活。
在影視作品的選擇上，資本比過去理性多了。玄幻題材的男頻IP早就沒有以前火爆了。以雷丁的宣傳片為例，大醫泠然對原文設定的“系統”“任務”等奇幻元素只字未提，似乎是壹個以救死扶傷為宗旨的醫生勵誌故事。《上海繁榮》講的是接管國企，搞房地產，在網上賣房，簡直就是改革開放時代商人的贊歌。《第壹序列》幾乎沒有觸及科幻元素。流浪地球大爆炸之後，可以拉出來試試水(當然也是因為《第壹序列》的作者是壹位主推閱讀的大神。)
衍生品不成熟
影視IP的變現還是未知數，但是衍生品等收入的變現並不成熟。2019年暑期檔，動畫電影《哪咤》公開的衍生品銷售額超過18萬元，刷新了中國電影衍生品總額紀錄。但與其49億票房相比，占比並不高。相對於世界知名的IP，中國在衍生品市場的表現確實不成熟。
根據犀牛娛樂發布的文章:《全球ip價值排名:漫威宇宙剛剛擠進前十，神奇寶貝奪冠》，世界頂級IP已經賺取了數十億美元甚至數十億美元的衍生品。以老少皆知的迪士尼公主系列為例，其周邊衍生品以446億美元的驚人高價售出。對比國內數字，在新三板掛牌的16家衍生品相關公司中，2019上半年扣除非經常性損益後，僅有4家公司能夠實現利潤同比增長？。
在好萊塢，衍生品和版權開發已經是完整內容生態的壹部分，電影的票房收入也只占30%左右，其余來自衍生品和其他產業。有分析認為，目前純小說衍生品的受眾太少，國內電影行業在無法保證票房的前提下，也沒有太多精力投入衍生品的開發。同時，中國衍生品授權市場不完善，熱門IP在國內沒有打通產業鏈，盜版猖獗，管理混亂。衍生品開發真的很難讀，想吃肉。
中國的內容領域有壹個很難解決的短板:語言文化的差異和薄弱的影視行業制作體系，使得中國的影視市場過於封閉。生產的內容大多限於自用，大部分出口到周邊的日本、韓國、東南亞，難以在全球市場分壹杯羹。
謠言外國人愛上中國網文，小夥子居然通過看中國的修仙脫毒小說，誇大中國網文在海外的影響力。雖然自2018以來累計國際訪問人數超過2000萬，海外作者人數超過12000，但中國網文在海外仍是少數，影響力遠非好萊塢電影的絕對霸主。
以2019最受歡迎的小說《秘密之主》為例，其世界觀結構、故事發展、任務飽滿度絕對是網絡版前三。優秀的品質和西方的奇幻背景很有可能在世界範圍內傳播。但由於海外發行渠道的缺乏，《秘密的主人》僅在起點國際發行，受眾不廣。西方的奇幻背景意味著在中國不可能影視化，海外影視公司沒有足夠的海外關註度也很難翻拍。
雖然海外收入只占閱讀總收入的1%左右，但面對種種困難，閱讀不得不選擇引進來和走出去的道路。
2019，10，閱文集團與迪士尼中國宣布就迪士尼《星球大戰》品牌展開內容合作。合作內容主要包括* * *聯合創作並推出第壹部正史記載的星球大戰中文小說(由讀書作家“國王陛下”執筆)，推出40部星球大戰原著小說中文電子書。這是星球大戰品牌首次開放國內版權授權。迪士尼想在中國打開星戰市場，想學習迪士尼的IP運營經驗。這種合作對雙方都有利。
根據迪士尼2018財報，四大業務板塊中，傳媒網絡(有線電視和廣電)收入高達41%；線下迪士尼主題公園和酒店及度假村等。，占34%；電影發行和DVD貢獻17%；知識產權授權等衍生品的剩余收入在8%左右。迪士尼結合了整個IP上下遊產業鏈中所有小說、漫畫、電影的真實場景。從小孩的衣服玩具到大人的娛樂休閑，錢都賺遍了。
雖然中國讀者不壹定會為閱文集團買賬《星球大戰》這個美國古老的IP，但借鑒迪士尼的整個操作系統，給低迷的股價打壹針強心劑，為出海尋求壹個強有力的合作夥伴，這才是解決目前困境的辦法。
讀書能走出困境嗎？讓我們拭目以待。
【1】《火中涅槃》由起點少女網電子制作發行，《偽裝者》原版《上海灘的菜戰》由網易(杭州)網絡有限公司授權，兩本書都可以在起點看。
[2]2019上半年財報顯示，付費比例從截至2018年6月30日的6個月的5.0%下降到截至2019年6月30日的6個月的4.5%，每個付費用戶的平均月收入從截至2018年6月30日的6個月的24.4元下降到截至2019年6月30日的6個月的22.5元。