他們大多生於上世紀70年代，並在年紀輕輕時便擁有了前代人難以想象的財富。他們熱衷於追逐經濟變革的大潮，而缺乏政治參與的熱情。他們普遍做著美國夢，對這個大洋彼岸的國度有著前代人所不具備的“壹廂情願”的好感。
妳是城市新富嗎？
“我是新富階層嗎？”27歲的吳波對這個詞語表現了出人意料的敏感。“我就壹個混混，算不上富吧。”但是根據新生代市場監測機構做的調查，吳波無疑應該被劃作城市新富壹族。
新生代此次使用的判斷標準主要是“三高”，即高消費、高學歷、高感度。“高消費”：吳波在壹家中型外企工作，除去個人所得稅，月收入8000元出頭。在奧體中心地區有壹套自己的小三居。東芝的筆記本電腦用了兩年了，前不久還換了壹部索尼的數碼相機，正在計劃明年初買壹輛車。“高學歷”：北京航空航天大學本科畢業。“高感度”：對新鮮事物熱情洋溢，在時尚雜誌上面尋找新的吃喝玩樂的去處，提到壹件事第壹反應就是“上網查”。熱情積極地參與社會公益事務，喜歡發表個人觀點。
新富符合的條件
如果妳要判斷自己是不是新富，那麽妳看看自己符不符合它開出的條件：
首先妳要在上個世紀的60年代末期或是70年代出生，妳的年齡應該在25歲至39歲之間，如果妳今年不幸已經40出頭，那麽請妳自己另尋其它的組織。其次妳要受過良好的教育，新富80%以上都接受過大學以上的教育，更有約20%是碩士學歷。報告中還說，新富群體主要由4類人組成：企業公司管理人員，專業技術人員，國家機關、事業單位的幹部和時尚白領(辦公室文員)，除了這四類人，還有壹部分是自由職業者。
令人振奮的是，中國的新富都是靠勤奮工作富起來的，換句話說他們的富不是天生的，也不是靠“原罪”攝取，新富的錢無可厚非。新富富不富，看收入。研究調查報告顯示，60%的新富家庭每月工資收入在5000元以上，30%以上的新富家庭月收入在10000元以上。
新富生活現狀調查
從新生代的調查來看，約70%的新富已經購買了住房，約20%的新富單位分配有住房，還有通過其它各種來源的住房供給占8%。總而言之，95%的新富都已經擁有自己的房產。
77%的新富家庭擁有汽車，其中61%是自購車，16%是單位配車。在擁有汽車的新富家庭中，有46%是靠自己壹次性支付購車款，10%靠貸款支付。從購車的費用上看，77%的新富所擁有車的價格在10萬元以上，其中37%集中在10萬元到15萬元之間。
與傳統人群飲食習慣不同的是，新富每個月花在吃方面的費用有1600元，其中用於食品購買550元左右，外出就餐花費1060元。新富的飲食結構向西方看齊，典型表現在牛奶、面包、黃油、奶酪等乳制品、脂肪含量高的食品消費比傳統人群多。
新富愛打扮，這是個人的自我表現、自我尊重和社會認同的社交需求。在形體外觀方面，新富每月的花費在1600元左右，其中包括每月835元的服裝費，361元的健身費和425元的美容、美體、美發的費用。還有用於個人消費的白金、黃金，年花費在12000元左右。
新富愛玩，每年用於旅遊的支出在7200元左右。且國際旅遊較多。新富都具備包容、開放、學習的心態。新富的包容包括對同性戀的包容，美國的區域經濟學家理查德·佛羅裏達有個發現，經濟最發達的城市也是同性戀最多的城市，即的同性戀指數。不是說同性戀本身使城市經濟發達，而是因為這個城市的包容，對於同性戀都能包容，那就什麽人都能包容，因此包容是新富的顯著特征。他們自認“思想開闊，能夠接受他人的生活方式”，認同比例為79.6%，喜歡嘗試新鮮事物的人占70.3%。
新富喜歡上網。每周上網時間達到15個小時，每天上兩個小時。新富們還愛看《南方周末》和《參考消息》，經常讀的經濟類報紙是《21世紀經濟報道》、《中國經營報》和《經濟觀察報》。經常讀的雜誌是《財富》、《經理人》、《南風窗》和《新周刊》。
關心經濟
李冰商人
“為什麽要看《南方周末》和《參考消息》？這是壹種習慣，保證妳不至於被時代所拋棄。”李冰告訴記者說。
他還說，除了看《參考消息》和《南方周末》，還要看財經類的報紙，因為做生意的人當然需要關註經濟，這是職業習慣。
吳群輝公務員
作為公務員的吳群輝顯然不是職業使然，他關心經濟有他自己的道理。他說：“經濟當然最需要關心了。因為它跟妳的生活是最緊密相關的。比如油價，我那輛車的支出已經在節節上升，我當然希望油價能快點降下來。再說，中國整體的經濟情況好了，對我們的各個方面都有好處。”
經濟肯定是新富最關心的，從新富的理財理念就可以看出，經濟與他們的生活息息相關。100%的新富有自己的金融資產，其中有40.4%的新富投資股票，同時有31.3%的新富進行定期儲蓄，還有12.4%的新富進行國債、基金投資。因此新富這個階層必然要關心中國的股票市場、銀行的利率等等，而他們所有的投資、他們所有的物質生活都和這個國家的經濟總體情況息息相關。
關註小人物的命運
李冰商人
李冰說：“之所以看《南方周末》，是因為這份報紙始終在關註小人物的狀態，始終在關註環保、關註文化保護這些所謂新富們比較關註的概念。”在他的印象中，《南方周末》壹直都在做這些他們喜歡看的新聞，而看《參考消息》更多的則是為了讓自己具備國際眼光，不落伍。
王東明公司老板
“其實，之所以關註小人物，是因為這個國家更多地是由小人物構成，如果他們的生活不好，國家就不能穩定，我們所有人都要受到影響，雖然我們現在的生活很好，衣食富足，但是畢竟這要和整個國家的大環境聯系起來。所以我壹直很關註公司員工的生活，也壹直在給慈善機構捐款，希望幫助那些有困難的人。”
新富的美國夢
根據新生代的調查，65.3%的新富主要的文化活動是看電影。看什麽電影？眾所周知中國人最愛看的是好萊塢大片，這和世界其他國家壹樣。
在壹家媒體擔任中層的許林向記者描述了壹幅中國新富和美國文化的圖景：“這些新富中，最多的就是大學本科學歷的人，在大學裏面，很多男生最喜歡的是美國的NBA籃球賽，約會經常去的地方是麥當勞和肯德基。大學裏面最熱門的話題是出國，最令人著迷的出國目的地是美國。好不容易熬到畢業找工作，大家壹討論，最羨慕的是那些去了外企的同學，而外企的同學裏面最風光的壹定是在美國企業工作的，因為待遇，福利，知名度。工作了，大家都想有點出息，很多人都去買勵誌書籍，這裏面最出名的專家是美國人卡耐基。等到了下班，看點電影，妳也沒得選，大部分好看的電影都是美國的。”
從另壹個角度分析新富對美國有好感的原因，因為很多新富都是生意人，現在做生意的國際化越來越高，妳要和美國人做生意，妳就必須了解他們的文化，他們的行為方式。而當妳和他們接觸以後，妳會發現，人家確實比較規範，很多方面都值得妳學習，於是妳自然而然就會對他們的方式比較欣賞。所以人們往往說喜歡哪個國家，更準確的是喜歡某個國家的行為方式，然後再根據中國的實際尋找壹些變通。所以新富喜歡美國更多的是喜歡有壹個美國式的“中國夢”。