“海瀾之家，男人的衣櫃”，這句指向性極強的廣告詞，讓海瀾之家迅速打開知名度，在競爭激烈的男裝市場殺出重圍。據悉，其2019年年度股東大會將於5月20日召開。在此之前，讓我們來看看它的成績單。
壹季度凈利下滑超7成
公開資料顯示，海瀾之家（全稱“海瀾之家股份有限公司”）成立於1997年，系海瀾集團旗下公司，於2014年在上交所上市。旗下擁有男裝、女裝、童裝、職業裝及生活家居等品牌，包括海瀾之家、聖凱諾、海瀾優選生活館、OVV、黑鯨、男生女生、英氏。主要經營模式為連鎖經營模式。
2020年第壹季度，營業收入38.48億元，上年同期為60.89億元，同比下降36.80%；歸屬於上市公司股東的凈利潤2.95億元，上年同期為12.1億元，同比下降75.59%。
營收、凈利雙雙下滑，原因在意料之中。
海瀾之家在2020年第壹季度報告中表示，新冠疫情是主因。
在2019年年度報告正文前，海瀾之家副董事長周立宸發表了《致股東信》，他在信中表示：“面對2020年新局面雖倍感壓力，但信心不減，我們既正視壹季度因疫情影響的不佳表現，我們認為挑戰永遠存在，疫情只是個放大鏡，用來檢驗我們過往的沈澱是否紮實。”
“少帥”接班之路不平坦
公開資料顯示，周立宸是海瀾集團董事長兼總經理、海瀾之家董事長周建平的兒子，出生於1988年，2010年畢業於清華大學，2012年進入海瀾集團工作，先後接手了廣告部、商品中心、信息中心和電商等部門，2014年起擔任海瀾集團副總裁，2015年3月起擔任海瀾之家副董事長，於2017年2月出任海瀾集團總裁。
初創期的海瀾之家，給消費者留下了土氣、款式老氣的刻板印象，因此被戲稱為“老男人的衣櫃”。學霸“少帥”的上位，加速了海瀾之家的轉型。
為攻占年輕消費市場，海瀾之家實施了壹系列大動作。如連續三季承攬《奔跑吧兄弟》《最強大腦》獨家服裝品牌贊助，隨後又贊助《火星情報局》《非誠勿擾》，啟用當紅小生陳曉、林更新當代言人，與動畫經典IP《大鬧天宮》聯名推出系列產品......
如今，海瀾之家的業務已擴展到女裝、童裝，甚至開始賣衣櫃。
這位“少帥”上位3年來，海瀾之家的具體業績表現如何呢？
2017年，營業收入182億元，同比增長7.06%；歸屬於上市公司股東的凈利潤33.29億元，同比增長6.60%。
2018年，營業收入190.9億元，同比增長4.89%；歸屬於上市公司股東的凈利潤34.55億元，同比增長3.78%。
2019年，營業收入219.7億元，同比增長15.09%；歸屬於上市公司股東的凈利潤32.11億元，同比下降7.07%。
綜上可見，前兩年營收凈利增速均下滑，到了第三年，營收增速提升，但凈利卻同比下滑，周立宸接班後的路並不平坦。
與阿裏、京東“戀愛” 跟騰訊“結婚”
主攻線下的海瀾之家，近年來發力線上，入駐了天貓、京東、唯品會及微信小程序等平臺，與阿裏、京東、騰訊都“談過戀愛”，最後更是與騰訊“結婚”。
2017年8月13日，馬雲親自造訪海瀾集團，周建平、周立宸父子全程陪同。據悉，馬雲當時參觀了海瀾之家電商、智能倉儲，海瀾總部自主品牌專門店以及海瀾馬文化博物館，還觀看了海瀾盛裝舞步馬術表演。
2017年8月30日，在阿裏巴巴集團CEO張勇與海瀾之家董事長周建平***同見證下，海瀾之家與阿裏旗下天貓簽約，基於天貓提供的新零售解決方案，雙方將在新品首發、品牌建設、渠道管理、產品創新、大數據賦能、消費者運營、線上線下全渠道融合等圍繞新零售方面展開深度合作。
2018年1月17日，劉強東發文：“2018中國男人兩大標配：上京東、買海瀾；做男人、很簡單！我為海瀾之家代言！”宣布自己成為京東商城海瀾之家旗艦店的代言人。
2018年2月2日晚，海瀾之家發布公告稱，公司控股股東的壹致行動人榮基國際有限公司（以下簡稱“榮基”）與深圳市騰訊普和有限合夥企業（以下簡稱“騰訊普和”）簽訂了《股份轉讓協議》。經協商，榮基擬以10.48元/股的價格轉讓238,549,618股公司股份予騰訊普和，股份轉讓總價為人民幣25億元，本次轉讓股份占公司當前總股本的5.31%。
同壹天，海瀾之家全資子公司江陰海瀾之家投資有限公司與林芝騰訊 科技 有限公司、寧波摯信投資管理合夥企業在深圳市簽署了《關於***同發起設立產業投資基金之框架協議》。各方設立產業投資基金的投資方向及目的為：圍繞海瀾之家戰略發展方針，對服裝相關產業鏈，優秀服裝服飾品牌，服裝制造等公司進行投資。產業投資基金的目標規模擬定為人民幣100億元。
借鑒、叫板“前浪”優衣庫
優衣庫，除了是海瀾之家的競爭對手，還算得上是後者的“師傅”。
2002年初，海瀾之家創始人周建平赴日本考察，其中考察的企業就有優衣庫，看到其“自選量販式購衣”的經營模式，深受觸動，暗下決心將“優衣庫模式”帶回國內。當年9月，海瀾之家首個量販式門店——南京中山北路店開業。
2014年9月3日，周建平對外高調宣稱，海瀾之家要和優衣庫拼了！
“徒弟”叫板“師傅”，“後浪”挑戰“前浪”，後續如何？
2017年雙11，海瀾之家以超4億元的成交額，成功拿下天貓男裝行業第壹名，壹舉超越優衣庫。
2019年4月，海瀾之家在日本的第壹家門店開業。此前，海瀾之家已在馬來西亞、新加坡、泰國和越南等地開設27家海外分店。
然而，海瀾之家與優衣庫的差距還很大。
優衣庫母公司迅銷集團發布的2020財年第壹季度財報顯示，在截至2019年11月30日的三個月內，其銷售額為6234億日元（約合人民幣394億元）。
海瀾之家2019年年度報告顯示，2019年第四季度營業收入72.81億元。