城陽區人民政府
城陽區盛文珠寶飾品創意文化產業園效果圖
壹、青島城陽區飾品特色產業基地發展歷史
中國飾品產業經過近20年的發展，已形成廣東、浙江、山東三大產業基地。山東的飾品企業主要集中在青島，現有飾品及相關企業3000余家，其中成品生產企業1300余家，材料、配件、電鍍、機械等輔助企業2000余家，年產值100億元以上，從業人員約15萬人，所生產的飾品已出口到美國、歐洲等世界各地，占全球飾品市場的30％以上。青島市城陽區是飾品企業最集中的區域，尤以韓國飾品企業為主，“飾界韓流，青島原創”，表明城陽區在國際飾品產業中具有獨特的優勢。青島飾品產業的發展在促進中國飾品產業的合理布局、優化升級方面起到了重要的作用。青島飾品產業發展的歷史經歷了如下幾個階段：(1)從韓國來樣來料，青島加工，韓國銷售；(2)從韓國來樣，中國供料，青島加工，韓國銷售；(3)青島工廠接外單，青島加工，青島出口；(4)以接單加工出口為主，自主研發生產銷售為輔。
二、2006～2012年青島城陽區飾品產業發展狀況
1.青島城陽區飾品產業相關數據分析
（1）2006～2011年規模企業工業產值數據分析
2006～2011年規模企業工業產值數據分析如下表：
中國珠寶玉石首飾特色產業基地建設之路
註：2010年前規模企業為年產值500萬元以上，2011年統計口徑調整為規模企業為產值2000萬元以上。
從統計數據上看，2006～2008年飾品相關產業發展速度較快，每年保持15％以上的增長速度，受國際經濟環境、人工成本上漲等因素影響，2010年規模企業及產值有了壹定程度的下降。由於2011年統計口徑的變化，規模企業數量下滑幅度較大。
（2）2007～2011年兩大飾品市場分析
2007～2011年兩大飾品市場（青島國際工藝品城和青島中韓小商品城）的銷售額保持了較快的增長速度，從2008年的48億元增長到2011年的65.73億元，增長了36.94％。近兩年雖然工業產值數量有所減少，但兩大市場的企業入駐數量、銷售額仍舊保持了增長態勢。由於城陽具備了飾品產業發展的良好環境、產業集聚度進壹步增強，部分內地飾品企業開始將研發和貿易公司遷至城陽，生產仍留在內地，城陽區開始逐步由生產基地向設計研發和銷售基地轉型。
2.城陽區飾品產業基地重點項目
城陽區重點珠寶飾品交易中心主要包括青島國際工藝品城和青島中韓國際小商品城。
青島國際工藝品城由青島盛文集團開發和經營，依托青島城陽作為亞洲最大的韓版飾品制造腹地的天然優勢，成為中國北方最大的韓版飾品專業市場，總投資4億元人民幣，占地面積約43000平方米，市場營業面積約56000平方米，現入駐的韓國知名品牌占入駐品牌的70％，有“韓國南大門飾品市場中國版”的美譽，充分體現“飾界韓流，青島原創”的特色，年交易額突破20億元。2008年青島國際工藝品城被國家旅遊總局評定為目前山東省唯壹的“國家AAAA級旅遊購物景區”，並被評為“山東省文化產業示範基地”、“山東省十大專業商品交易市場”，2011年更入圍“山東省文化產業三十強”。
為推動飾品產業設計研發環節向中國轉移，盛文集團投資1.2億元，建設盛文珠寶飾品創意文化產業園，將發展成為以珠寶飾品為核心的穿戴類時尚創意設計基地，帶動青島由“亞洲韓版飾品制造腹地”升級為“亞洲韓版飾品創意設計基地”。現已建壹期項目建築面積30000平方米。完善的配套設施，吸引了飾品研發、創意設計、品牌時尚等近百家企業入駐。
為把飾品的根留在中國，為提升珠寶專業教育的層次，同時為飾品企業的發展提供研發設計人才，2007年盛文集團與韓國新羅大學合作聯合成立了珠寶飾品研究所，進行韓版時尚飾品研發設計。同時，與新羅大學合作通過盛文珠寶飾品專修學校培養了大量飾品設計人才，成為國內韓版時尚飾品研發設計、人才培訓基地。
青島國際工藝品城全景圖
青島中韓國際小商品城項目總占地面積260畝，總建築面積達40萬平方米，***分三期開發。壹、二期工程建築面積17萬平方米，***有店鋪900多個，主要經營工藝品、飾品配件及半成品。壹、二期入駐的商戶主要來自浙江義烏、廣州、福建、江蘇以及韓國、日本等地，世界著名品牌施華洛世奇、利安華、天富、皇都及韓國著名企業信永光、壹信、制壹等大企業，還有產銷量及市場占有率居中國首位的新光飾品都已進駐。
位於興陽路南側的是三期工程，總投資近10億元人民幣。建築面積23萬平方米，***計商鋪4000余個。主要經營流行飾品、工藝品、小商品等多種業態形式，是集批發、零售、休閑購物、商住辦公於壹體的大型綜合市場。整個小商品城建成後可解決勞動就業能力2萬多個，年交易額達80億元，年稅收過億元。
3.豐富的節會活動
2007年以前以城陽區為主的韓版飾品產業主要以制造和加工貿易為主，產品基本通過韓國首爾東大門出口，2007年城陽區建成青島國際工藝品城項目，營銷窗口開始逐漸轉移至青島地區。為進壹步發展珠寶飾品產業，使之能夠成為城陽區的特色產業，自2008年開始由區政府聯合中寶協主辦的壹年壹度的中國青島國際飾品節，在業內形成了較大影響力，成為亞洲韓版飾品界的年度盛會，同期舉辦的百合杯飾品設計大賽，已逐步發展成為流行飾品界的重要賽事，每年均吸引眾多韓國和中國的飾品設計專業人才和愛好者參與。
截至2011年，歷屆飾品節客流量總計50萬人次，交易額達20億元。
消費者在精心挑選心儀的飾品
4.突出的發展優勢
（1）區位優勢。青島毗鄰韓國，形成了產業發展的地緣優勢。眾所周知，韓國飾品向來領先國際時尚風潮，既是國際飾品行業的流行前哨，又是飾品制造的大本營。有著這樣壹個區位上的優勢，推進青島、韓國兩地之間的合作，無疑為中國的飾品走向國際市場提供了壹個非常好的環境和平臺。
（2）產業優勢。青島是中國珠寶飾品三大生產基地之壹，城陽區是珠寶飾品企業最集中的區域，有著龐大的產業基礎。青島已是飾品行業轉移的主要目標城市，中國飾品產業發展潛力最大的城市之壹，形成了青島國際工藝品城、青島中韓國際小商品城等特大型集散市場，吸引了歐美等全球主流市場采購商的眼光。
（3）貿易優勢。青島是中日韓經濟圈中的國際大門，長住韓商10多萬人，國際貿易十分活躍，借助韓日與歐美地區長期建立的國際貿易通道，可迅速輻射亞洲和歐美市場。借助中國珠寶飾品北方區域中心的地理位置優勢，可大幅度降低中國北方地區商家的采購成本。青島國際飾品節的舉辦進壹步激活珠寶飾品的國內外貿易。
（4）成本優勢。飾品產業具有勞動密集的特點，過去飾品產業的轉移走向是由美洲、歐洲轉向亞洲，從香港、臺灣轉向廣州再轉向青島，從韓國、日本轉向青島。在目前各項成本大幅提高的形勢下，青島在中國三大飾品基地中仍然具有產業基礎較好、勞動力成本較低、經營成本低的明顯優勢。
（5）政策優勢。城陽區積極應對國家宏觀政策調整和國際市場變化，對壹批有實力的重點企業，在信貸資金、優惠政策、進出口通關等方面給予扶持，使如青島圖南工藝品有限公司、青島極東寶飾有限公司、青島韓申工藝品有限公司、迪明科太平洋飾品有限公司等壹大批中小企業在競爭中從默默無聞發展成為行業龍頭，拉動了城陽區工藝飾品行業整體實力的提升。
三、存在的問題
1.生產企業用工成本壓力大
根據調研發現，飾品企業普遍反映用工成本提高過快（含工資和社會保險兩部分），飾品企業屬於勞動密集型企業，使得包括珠寶飾品產業在內的諸多傳統勞動密集型企業，出現了向山東菏澤、棗莊乃至河南，甚至越南等地轉移的趨勢。
2.產業集聚度不高
飾品生產企業規模偏小，集聚度不高，產業關聯性差，沒有形成產業集群。高端飾品設計人才、高級技師缺乏，單純依靠企業培養壓力大、成本高。
3.產業層次低
區內飾品企業以賤金屬加工為主，高檔珠寶生產企業少，銷售規模偏小。企業仍以來樣加工為主，品牌意識不強，產品市場認知度低，企業利潤低。
四、未來發展定位、規劃和重大舉措
1.戰略發展目標定位
（1）產業定位。近期以流行飾品升級為主，重點提升原材料、生產制造技術、營銷網絡的水平，加強人才引進和市場監管。中遠期實現從流行型飾品為主向流行型和收藏型飾品並舉的方向轉變，鼓勵有能力的企業向貴金屬、珠寶類中高端飾品轉型。
（2）市場定位。以青島市場為根本立足點，積極開拓國際國內兩個市場。近期在國內市場以增加壹線城市的銷售網點為主，在國外市場以開拓中東和東南亞地區市場為主。隨著轉型升級的不斷深化，產品逐漸從低端向中高端，國際市場的重心要向歐美市場轉變，優秀企業更要以進入歐美市場的中高端市場為目標，實現市場層次的升級。
（3）品牌定位。近期以培育企業自主品牌為主，中遠期要將“青島飾品”區域品牌與企業品牌並重，在加大企業品牌打造力度的同時，利用知名品牌的影響力，通過集體參展、集體舉辦大型宣傳活動，提升“青島飾品”區域品牌的知名度和美譽度，提高青島飾品的檔次和附加值。
2.規劃思路
（1）搞好飾品節，做活市場。青島國際飾品節要在前幾屆成功舉辦的基礎上，壹是探討與中寶協、國外專業機構合作，發揮飾品節的“國際”效應，帶動出口型企業參與飾品節的積極性；二是探索兩大專業市場資源的深度融合，打造飾品配件與產成品完整的產業鏈，拉動出口與內銷兩類營銷模式同步發展壯大。
（2）引導飾品設計營銷產業加快發展。利用飾品設計力量轉移的契機，加快扶持盛文集團珠寶飾品創意設計產業園項目，促進項目早日開工建設，順利完成招商和啟動計劃。鼓勵中韓國際小商品城貿易辦公區域擴大規模，促進產業不斷發展壯大。
（3）發揮協會力量，形成產業集聚效應。通過飾品協會整合行業信息資源，暢通企業信息渠道，利用各類信息化手段，通過網站、電子商務平臺、聯席會議等形式，集中宣傳飾品行業，向社會推介飾品行業，擴大飾品營銷市場，形成聚集效用，引導整個飾品行業順應形勢，從生產基地向研發基地和營銷基地轉變。
（4）借鑒先進地區經驗，抱團發展。壹是利用飾品協會這壹平臺，組織珠寶、流行飾品等不同類別企業參加珠寶飾品展會，資源***享，***同開拓國內外市場；二是探索協會內部企業人才培養、資金扶持等配套措施，支持行業發展壯大。
3.重大舉措
（1）繼續提升中國青島國際飾品節的品位，辦成國內著名展會，十年內辦成國際知名展會。
（2）創建珠寶飾品創意文化產業園。集聚壹批具有較強創新能力、對轉型升級有重大影響力的飾品設計研發企業，形成具有國際競爭力的研發設計中心。
（3）打造國際著名品牌。以極東寶飾、珍可等龍頭企業品牌為核心打造國際知名品牌，引領中國飾品流行趨勢，引導國內外飾品市場的消費需求。借助壹批龍頭企業整體的品牌效應，在國內外樹立“青島飾品”區域品牌的優良形象，從根本上提高產品檔次和附加值。
（4）完善飾品人才體系。采取培養和引進相結合的方式，構建青島飾品人才高地，重點扶持飾品行業發展的人才需求。
飾品展壹角
（5）完善金融支持體系。建立飾品產業轉型升級的融資平臺，在政策範圍內，金融機構優先考慮對飾品設計研發創意企業的融資支持。
（6）完善市場監管體系。規範行業標準，監管質量安全，應對國際貿易及技術壁壘，加強知識產權保護，維護企業合法權益。
中國珠寶玉石首飾特色產業基地建設之路
4.重點實施項目
根據青島市尤其是城陽區的珠寶飾品產業發展狀況，鼓勵和扶持重點實施項目青島盛文珠寶飾品創意設計產業園建設，在青島國際工藝品城這壹國際化的營銷窗口基礎上，通過打造創意設計產業園，進壹步提升珠寶飾品產業競爭能力。
項目規劃建設將遵循文化創意產業園區的標準，致力於成為青島市乃至山東省最專業的珠寶飾品創意設計文化園區，發展成為以珠寶飾品為核心的穿戴類時尚創意設計基地，帶動青島由“亞洲韓版飾品制造腹地”升級為“亞洲韓版飾品創意設計地”。
盛文珠寶飾品文化創意產業園，位於青島市城陽區夏莊街道，建設規模總占地面積33畝（約合21780平方米），規劃建築面積6萬平方米，致力於成為亞洲最專業的珠寶飾品創意設計文化產業園。項目由青島盛文集團投資，聯手韓國專業協會***同發展，引進日本、韓國等國家和中國內地、臺灣及香港地區的品牌設計工作室，或品牌珠寶飾品廠商進駐，依托青島國際工藝品城這壹國際化的營銷平臺，吸收全球最新的流行信息，專業從事珠寶飾品的創意、設計，並能及時地將設計轉化成成品，暢銷國內外主流市場，從而成為亞洲珠寶飾品創意設計矽谷。
“引領珠寶飾品文化，發展創意設計產業”項目旨在為以珠寶飾品為核心的穿戴類時尚創意企業發展助動力，發展成為壹個立足青島、依托日韓、面向亞洲的時尚創意產業園——青島盛文珠寶飾品創意設計產業園。
通過高起點規劃、高標準建設、高品質招商，打造壹個國際化、時尚化、產業化、集約化的珠寶飾品創意設計產業基地。
項目將被打造成壹個以珠寶飾品設計研發為核心，並引進服裝等穿戴類時尚設計，進壹步完善和提高在青島的珠寶飾品產業競爭力，提高行業附加值，使之成為具有較好競爭力的珠寶飾品創意設計文化園區。
城陽全景
中國珠寶玉石首飾特色產業基地建設之路