微信運營是什麽鬼？周末和幾個朋友見面聊天，我們討論微信怎麽做。目前大部分都處於迷茫狀態。策劃好的選題，設計好，編輯好，出版好，然後就沒人看了。然後他們堅持半個多月，然後感嘆:“滾小腿，微信。”
經過半年的研究，我總結了壹些後臺數據，給大家分析壹下如何有效利用微信後臺數據，有預謀有組織的做好微信運營。
第壹部分:用戶增長來源分析從上圖可以清楚的看到，微信用戶的增長主要來自於“搜索微信官方賬號”和其他。我們先明確壹下這些指標的具體含義。
搜索微信微信官方賬號名稱:指通過搜索微信微信官方賬號名稱獲得關註。比如搜索“人與網絡”這個名字的時候，總是排在第壹位。對外推廣的時候，用戶可以很容易的通過搜索找到妳。所以用戶更容易記住壹個簡單又有聯想的名字，認證比不認證更容易得到用戶的關註。
其他:大部分賬號的“其他”粉絲來源最多，很多人不了解其他是什麽，壹般包括三個渠道。
1，圖文消息標題下的藍色鏈接。
圖形標題下的藍色鏈接
2.微信微信官方賬號二維碼:微信可以長按識別二維碼，大大促進了這個渠道的用戶來源。可惜目前只有微信能做到。
3.Broadpoint系統推廣:壹種付費推廣。據說目前加粉的費用大概是1.2，比活動的性價比高。
搜索微信號，所以微信號要足夠簡潔，便於用戶記憶，便於用戶對外推廣時搜索。壹般搜索微信ID的比例不是很高，大概在8%左右。這是壹個非常奇怪的數據。做推廣的大多留微信號，但用戶來自微信官方賬號，就搜名字。可以看出，對於信息網站或社區看到的企業推廣信息，用戶其實選擇的是微信官方賬號名稱搜索，而不是微信號搜索。
在圖形消息右上角的菜單裏，這個註意按鈕隱藏的很深。很多人不知道看壹篇文章右上角的按鈕隱藏了這麽多功能，而且要兩步才能到微信官方賬號的介紹頁面。最尷尬的是這個按鈕並不是在所有閱讀情況下都會出現，所以在後臺的關註度幾乎為零，也不知道有哪些用戶習慣了這個操作。
名片分享，直接名片分享，壹般是用戶分享到好友或者朋友圈微群。這個數據比例越高，這個數字質量越好，大家都願意積極分享傳播。
第二部分:圖文閱讀分析圖文閱讀分析主要包括七個指標:圖文頁面閱讀人數、圖文頁面閱讀人數、原頁面閱讀人數、原頁面閱讀人數、分享轉發人數、分享轉發人數、微信收藏人數；
為了分析數據，我們首先需要理解這些指標的含義:
圖文頁面閱讀人數:指有多少人閱讀了您發送的圖文消息。
原頁面閱讀人數:指有多少人看過妳添加的原鏈接。如果不加，原頁面閱讀人數會顯示為0，更多用於活動的鏈接推廣。據統計，壹般文章的原鏈接點擊率很低。
在這裏，我們重點討論壹下圖文頁面讀者數量的來源。微信後臺提供五個來源:對話、好友轉發、朋友圈、騰訊微博、歷史新聞。
對話:指通過妳推送的消息(對話窗口)查看妳的內容，復制鏈接發送給好友等。
好友轉發:通過轉發直接分享給好友，多見於好文章、幹貨，以及同行或好友之間的分享。
朋友圈:不用說，大家都很熟悉了。
騰訊微博:用騰訊微博的人不多，所以這個渠道的來源很少。
歷史新聞:微信上的歷史文章閱讀率不是很高，壹般用戶更多的是通過收藏來閱讀妳的歷史文章。
其他:以上四種以外的都是其他。其實我也不知道怎麽來的。反正數據不是很大，參考意義不是很大。
拿壹篇仁和微信官方賬號654.38+百萬+的閱讀文章來說。com為例，看看用戶的閱讀來源:
文章的閱讀量主要來源於用戶分享的朋友圈。標題影響用戶打開率，但不能保證足夠的閱讀量。轉發是閱讀成長的核心。所以微信的運營最終還是回歸到內容的價值。
做好內容，拓展分享渠道是獲得用戶的關鍵策略。
第三部分:用戶屬性分析微信後臺提供性別、語言、省份、城市、終端、車型。這部分主要是根據妳針對的不同用戶，起到壹個參考的作用，也就是妳推廣得到的粉絲是不是妳想要的。
以仁和網為例:
從前十的占比來看，明顯符合人和網的定位，主要分布在江浙滬北上廣，占總用戶分布的57.2%。
還有用戶模型和性別數據，針對不同的微信。不同的微信目標群體不壹樣。在推廣和活動中，需要有效的傳遞給目標用戶，這部分數據可以提供很多幫助。
第四部分:65438+百萬+文章案例分析65438+百萬+閱讀文章。1這壹天，很明顯用戶的分享量和閱讀量在20:00-24:00是直線上升的，這也說明這個時間段微信的閱讀量是最大的。
這個表是轉發的具體時間段和讀者數量。我們重點關註轉發閱讀率。這個數據的好處是避免了由於累積共享導致的過度讀取導致的數據錯誤。表格中，1: 00到淩晨2: 00比例較高，說明這個時間段雖然分享的人少，但是朋友圈閱讀率比較高，大部分人已經關機進入睡眠，部分夜貓子還在屏幕上看微信。很少分享可以獲得更高的用戶到達率。這個數據在中午和晚上占比較高，尤其是19之後，保持在10%以上。這個時候用戶有更多的時間花在微信上，這也是很多微信官方賬號推送文章的高峰期。
現實中很多微信運營只是壹份工作的訴求，所以大部分都選擇在下班的時候推送圖文消息。壹方面，他們下班後可以及時回家。另壹方面，他們覺得下班路上看微信的人多了。其實這是壹個錯誤的假設。其實很多人並不壹定大部分時間都在看手機。所以建議微信操作晚上20:00-22:00推送。有的人可能覺得不方便，晚上回家還得開電腦推文章。其實微信已經有手機服務了。關註微信微信官方賬號助手，可以通過手機推送。壹般我都是晚上20點左右推送文章，或者更晚。
第五部分:65438+10萬+文章背景數據，壹周左右閱讀量分布數據。
最終閱讀量
至於如何操作這篇文章，可以查看Xiaren.com之前的文章，已經分享，取得了65438+百萬+的閱讀量，粉絲數量不多。
第六部分:自媒體推廣方法這是壹個詳細的推廣文章列表。這樣做的優點如下:
1.文末可以推廣微信官方賬號。根據以上分析，留微信官方賬號的名字比留微信號好，不同的平臺有不同的管理方式，要根據實際情況來對待。
2.可以積累壹些媒體資源，和媒體網站的編輯保持良好的關系，不斷擴大自己的媒體圈子和在行業內的影響力。
3.很多微信運營每天都在尋找優質素材。如果妳能提供更好的文章，他們會轉載。微信官方賬號因為我的所作所為已經被邀請原創。所以轉載的微信官方賬號排版推廣信息不能修改，傳播效果好。但是從最近的數據來看，加粉的效果並不是很好。
有些文章被轉載，有些被大尺寸轉發，閱讀量還不錯，但是對於加粉來說效果不是很理想。這部分用戶增長的來源渠道是“其他”。
在轉發微信官方賬號的展示效果時，點擊人和網會直接跳轉到人和網微信官方賬號，但似乎點擊數據效果不是很好，所以即使騰訊做了原創保護功能，對原微信官方賬號的轉載效果也是有限的。他們最多知道“人和網”，但還是不知道是什麽。或者感興趣的用戶會掃描文章底部的二維碼，大號會幫妳轉發原文。其實對於小尺寸來說，還是很實惠的，所以運營商壹定要在內容上下功夫。
好的內容壹定要通過媒體傳播，尤其是壹些垂直的權威網站。畢竟很多經營者都是通過這些網站尋找優質素材的。前期微信官方賬號的傳播有限，其他運營商找不到妳的優質內容。外部權威網站是最好的方式。
當然這個前提是妳的文章是原創的，這樣對妳被別人轉載才會有幫助，否則沒用。
壹定要想辦法運營微信號，總結好方法的經驗，通過數據分析優化推廣方式。
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