網絡遊戲植入式廣告是指以網絡遊戲為媒介，由商品經營者或服務提供者在合適的時間、合適的地點、以合適的形式，將商品經營者的商品和服務提供者的服務傳播給特定的遊戲用戶，並獲得反饋的商業信息傳播活動。
這些年來，網絡遊戲植入式廣告的發展越來越成熟，形式也越來越多樣。概括來說，主要有五種形式，即彈窗獎勵廣告植入、場景廣告植入、道具廣告植入、角色廣告植入、定制廣告植入。
網遊中彈出懸賞廣告是遊戲初期非常常見的植入式廣告方式，在任務型網遊中非常常見。點擊彈出窗口觀看廣告十幾秒鐘即可獲得現階段需要的壹些遊戲裝備。這種方式不是強制的，但是壹般這個時候的獎勵會比較豐厚，有時候玩家會點擊快速升級。
以遊戲《陽光養豬場》為例。這是壹個非常簡單的休閑益智遊戲。它是通過合成同等級的豬來升級的，但是升級需要道具和金幣。等級越高，需要升級的金幣總量越大。遊戲中金幣和道具的來源主要是通過時間獲得的，但是這種方式獲得的金幣數量少，速度慢。玩家想快速升級，要麽選擇氪，要麽點擊廣告。只要他們打開廣告鏈接，觀看廣告壹定時間，就會獲得豐厚的獎勵。
這種廣告植入的方式雖然有很高的反饋，給遊戲開發者和廣告主雙方都帶來了巨大的流量收益，但是容易引起玩家的反感，引起壹定的反應，可能導致遊戲或者遊戲中的廣告遭到玩家的抵制。
簡而言之，場景風格就是在網遊的場景中，通過品牌植入，讓玩家對廣告品牌有壹定的記憶和認知。網遊中的場景化廣告植入，會根據網遊本身的定位、故事線、玩法，為品牌設定壹個高效的傳播場所和方式。
這種形式主要是靜態的品牌LOGO展示，目前已經發展到動態的品牌。
中國最早出現植入式廣告的網遊《街頭籃球》和《可口可樂》，就是網遊中靜態場景植入式廣告的典型。在遊戲場景中籃球場的籃板後面加壹個可口可樂的橫幅。無論球員在籃球場的哪個位置，都能看到五顏六色的廣告橫幅。
到現在，手機遊戲也把場景化廣告應用到了爐火純青的地步。以網易的遊戲《荒野行動》為例。荒野行動是壹個高度互動的遊戲。遊戲場景是基於現實世界設計的，所以現實世界中所有能放廣告的地方在遊戲中都同樣適用。網易作為壹家涉及遊戲、音樂、電商等行業的大公司，在《荒野行動》中有那麽多的流量和“廣告位”，他們是不會放過的。所以從《荒野行動》遊戲場景的各個角落都能看到網易品牌的廣告植入:公交車車身上看到網易雲音樂的logo矗立在野外的廣告牌上印著網易考拉的廣告；從天而降的裝備箱上印著網易、YEATION等。
網絡遊戲中基於場景的廣告植入，很自然地將廣告融入遊戲本身，遊戲會因為廣告的存在而看起來更像現實，廣告也會因為場景而植入得更自然。
道具式，顧名思義，就是將廣告品牌融入網絡遊戲中，設計出適合在遊戲中使用的道具進行宣傳。這種植入式廣告由於植入自然，設計精美，並沒有引起玩家太多反感，所以目前在很多遊戲中都存在。
在中國最早有廣告的遊戲《街頭籃球》中，我們前面提到過，遊戲道具中設計了很多和耐克現實中壹模壹樣的籃球鞋道具，供玩家購買和增加技能。
到現在，手機遊戲在這方面也變得更加豐富多彩。網易《第五人格》與美團外賣、麥當勞合作。只要在現實中用美團外賣購買麥當勞和《第五人格》的聯名套餐，就有機會獲得《第五人格》設計的美團外賣，以及麥當勞同壹人物的皮膚和塗鴉。網易甚至在合作期間將遊戲場景中的所有箱子都變成了美團外賣小哥的送貨箱，吸引了很多喜歡收集獨特衣服的玩家購買。這種植入方式帶來的粉絲效應，不僅給合作廣告主帶來了巨大的購買力，也給遊戲用戶帶來了非常滿意的購物體驗，獲得了獨特皮膚的自豪感。
網絡遊戲中的道具式廣告是目前除場景式廣告之外，最受遊戲開發商和品牌廣告主歡迎的方式。這種既能給廣告開發商帶來實實在在的流量和購買力，又能給玩家帶來體驗的互動廣告投放，更容易被大眾接受。
網絡遊戲中基於角色的廣告植入，是指在網絡遊戲中設計與品牌特征相似的遊戲角色或者直接添加品牌廣告主的吉祥物作為遊戲角色進行宣傳和傳播的壹種方式。這種廣告植入形式在遊戲與影視作品的合作中較為常見。
2019年，第五人格與美團外賣、伊藤潤二(日本畫家)、女神的不尋常記錄(日本動漫)合作推廣。第五人格結合自身遊戲角色為合作夥伴設計了合適的角色皮膚，也為美團設計了外賣前鋒的皮膚。為伊藤潤二的代表作《川上富江》設計了富江女巫角色的皮膚；為女神怪故事的主角設計了同壹個角色的皮膚。
這種基於角色的植入式廣告是壹種考驗遊戲公司設計和技術能力的植入式廣告方式。雖然畫面精美，植入式廣告也不突兀，但由於設計和技術要求高，維護復雜，目前很多網遊都沒有。
很多廣告主在選擇網絡遊戲進行廣告植入時，會考慮遊戲的受眾、遊戲定位是否與自身品牌相符等因素。然而，世界上有各種各樣的產品和品牌，並不是所有的網絡遊戲都能充分地向觀眾傳達其產品和品牌的特點。相反，有時候玩家會因為網遊植入太多廣告而反感。既影響了玩家的遊戲體驗，又對植入的廣告產生了負面影響，於是很多品牌開始琢磨自己的遊戲:即基於自己的品牌量身定制壹款與自己品牌完全相關的遊戲。
麥當勞專門打造了壹款屬於麥當勞的遊戲——模擬麥當勞。這是壹款可操作的網頁遊戲。在遊戲中，玩家作為麥當勞的總監，處理麥當勞運營中發生的所有事情，從公司規劃到店面設計到人員招聘、公關，全方位的向玩家展示麥當勞的日常工作。
這種遊戲就是廣告，廣告也是壹種遊戲植入的方式。目前來看比較少見，因為這是壹個非常巨大的投入，相當於創造了壹個新的遊戲，這是很多廣告主不可能顧及到的，所以很多廣告主在沒有豐厚的資本支持和明確的效果反饋的情況下，不敢冒這個險。
與電視廣播等媒體上的傳統廣告相比，網絡遊戲賦予了網絡遊戲植入式廣告高度的互動性和豐富的趣味性。
作為壹個遊戲愛好者，我並不反感遊戲植入式廣告。壹款遊戲從創意出現到落地，是壹個漫長而曲折的過程。而且目前中國網遊的營銷模式是仿照韓國遊戲公司的營銷模式，即大部分網遊都是免費下載，而不是自己銷售遊戲。遊戲運營商需要資金來維護和優化遊戲，我們玩家也需要有更好的遊戲體驗，這不是遊戲運營商單方面可以支付的。我看到了我喜歡的遊戲得到了廣告植入的感覺，就像看到我喜歡的嗶哩嗶哩UP老板得到了廣告推廣壹樣。感覺自己的“小破遊”終於有希望了，會想“讓他就讓他就好了”。我相信大部分玩家都和我有同樣的想法。我們要給也應該給遊戲運營者壹個適當的吃飯機會，讓他們有更多的資金和曝光機會。
但是，這並不意味著遊戲運營商可以隨意植入大量廣告。遊戲永遠是遊戲，不是純媒體。運營好遊戲，讓網遊在不觸犯玩家敏感點的前提下優化，互利發展，是遊戲運營商的首要任務。
文本|敲門-敲門
圖|網絡(入侵)