消費作為中國經濟增長的第壹引擎，發揮著越來越重要的作用。國家統計局數據顯示，2065438年消費支出對經濟增長的貢獻率達到76.2%+08.6%，連續五年成為國民經濟增長的第壹拉動力。在今年的政府工作報告中，“消費”壹詞出現了16次。報告指出，“推動形成強大國內市場，不斷釋放內需潛力”，“發展消費新業態新模式，促進線上線下消費融合發展”。與此同時，市場的規模和潛力也在不斷增長。《今日美國》(65438+10月23日)的壹篇文章稱，2019年，中國將成為全球零售市場第壹。市場研究機構EMarketer也發布了全球零售和電子商務預測。數據顯示，2019年中國零售總額預計增長7.5%，達到5.6萬億美元，中國增速超過美國的大趨勢將持續到2022年。壹方面是日益強大的國內市場，另壹方面是消費促進經濟增長的重要性日益增加。消費新的增長點從哪裏來？蓬勃發展的文化創意產業成為新消費增長不可或缺的動力之壹。國家統計局數據顯示，五年來中國文化創意產業增加值增長66.09%，占2017年GDP的比重為4.29%。然而，與發達國家相比，中國文化創意產業的增長空間仍然巨大。政協委員、中國文化產業協會會長張斌表示，文化創意經濟可以推動國民經濟發展，前景廣闊。它可以衡量壹個國家的經濟水平，壹個國家的國際經濟政治地位，某種程度上也可以衡量整個民族的素質水平。近年來，得益於互聯網的巨大便利，文化創意消費迅速進入人們的生活，其迅猛之勢可以用“火爆”來形容。從《國家寶藏》的山水書簽，到《故宮元夜》的燈光秀，引起全民關註，充分證明了精品文化創作對釋放消費力的關鍵作用。阿裏巴巴文化創意產業負責人王飛透露，文化創意消費在供給端和需求端都呈現增長趨勢。近年來，包括故宮在內的傳統文化機構紛紛在天貓、淘寶開店。曾經消失在人們舌尖上的傳統美食，通過盒馬來到了無數城市居民的餐桌上；無數遠離祖國邊陲的少數民族非遺文化，通過互聯網平臺獲得了更多的受眾。阿裏大數據顯示，49.5%的用戶會選擇在線購買博物館文創產品，50.9%的用戶會為博物館文創產品支付溢價。城市高消費年輕女性客戶是博物館文創消費的主要群體，其中，30歲以下人群(90後)占比過半，52.7%的用戶在文創領域的消費屬於高消費。年輕人長大了，文物活了，“新文創”來了。在文化創作領域，傳統文化的魅力展現得淋漓盡致。從2016到2018，短短兩年時間，故宮的文創產品涵蓋了辦公、服裝、家居、食品、國禮等多個品類。數據顯示，到2017年底，故宮文創產品突破10000件，擁有近600年歷史的“網絡名人”故宮再次走進人們的視野。目前故宮博物院天貓旗艦店擁有251萬粉絲。在2月17日舉行的亞布力論壇上，故宮博物院院長單霽翔透露，2017年故宮文化創意產品收入達到15億元。壹個更為搶眼的對比是，這個數字超過了1500家a股上市公司。全國政協委員、故宮博物院總館長王亞民說，故宮是世界上最大的皇家建築群，已有近600年的歷史。故宮是中國收藏文物最多的博物館。它承載著中國五千年的文化和文明，是中國對外文化的窗口。故宮博物院有責任和義務通過創意和互聯網平臺，讓這些文物被更多的人認識、體驗和體會。只有以社會需求為導向，以故宮收藏的文物文化為原點，以故宮學術為支撐，以互聯網等營銷平臺為手段，故宮文化創作才能活起來。通過精準傳達故宮IP的文化價值及其個性化的認同感，故宮每推出壹款新品都會成為爆款。2018年底售出故宮福管(對聯、福字、門神、紅包、年畫)3.6萬件，成為春聯中的爆款商品。2019，故宮文創將圍繞“故宮中國節”、“要做第壹”、“龍鳳呈祥”等主題，在天貓推出壹系列故宮文創新IP產品。2018 12 17，文博探索節目《國家寶藏》也從銀屏搬到了天貓，在天貓開設了官方旗艦店“Hello History”。除了在天貓推出古拙慕巖杯、裝著花茶的天真“美女泡泡”包、展示唐墓壁畫《闕樓之禮》的立體便利貼、重新定義“東方味道”的水墨香水，國寶還與天堂傘、瀟雅音箱、端木金良等品牌，以及曲廣慈、銅器時代等知名藝術家合作，共同打造國寶。數據顯示，越來越多的年輕人通過博物館文創產品表達個性。業內人士認為，中國的年輕消費者不再只關註商品本身，更關註商品所帶來的文化內核。博物館入駐天貓、淘寶的背後，是國家新創意力量的崛起，文化賦能商業的“新創意年”已經到來。2019 65438+10月18日，天貓宣布將於2065 438+09年啟動“天貓新創意”計劃，助力創意產業商業化，觸達更多消費者。除了幫助文創IP通過分析衍生出更多有趣的文化創新，天貓上百萬的品牌商家也構成了豐富的商業生態，為文創IP授權的跨界合作提供了廣闊的試驗空間。2019及未來，天貓的新零售能力還將進入文化創意產業，包括國寶等文化創意產業的新零售陣地。天貓還將與各大博物館合作建設智慧博物館，讓消費者在實體展區體驗VR、AR等技術。新文創與新消費:“Buy in buy”帶動的文化熱阿裏巴巴集團文創事業部負責人王飛在談及互聯網平臺下的“新文創”與“新消費”時表示:“過去我們看的是博物館原有的產品、歷史、文化。今天，借助阿裏巴巴這樣的商業平臺，文創產品可以滲透到百姓的每壹個生活場景，從吃喝玩樂到娛樂，進壹步增加了新文創的寬度和深度；”新消費”在於，過去的消費主要依靠商品本身的物理屬性和功能。今天，借助文創和IP，商品可以被賦予更多精神屬性和溢價能力，成為品牌觸達用戶的新陣地。”
目前，面對互聯網的新消費趨勢，老字號也在逐步探索壹些與年輕消費者互動的新方式。阿裏數據顯示，淘寶已經吸引了近50%的國家級“非遺”、超70%(近800家)的中華老字號、數萬商家聚集於此。互聯網帶給老字號的不僅僅是銷量，更是整個經營理念的提升。
月盛齋品牌創立於清幹隆40年，歷史1775，至今已有240多年的歷史。“五香烤牛肉、五香烤羊肉、五香烤牛肉、五香烤羊肉”是它的招牌。2008年，“月盛齋醬煮牛羊肉技藝”被中國人民、國務院、中國人民和文化部評為“國家級非物質文化遺產”。月盛齋公司負責人張新文坦言，面對新的消費趨勢和新的消費群體的變化，老字號普遍遇到壹些困難。“我們在把握新用戶的需求和包裝的變化上遇到了很大的困難。去年我們有幸和阿裏巴巴新零售代表盒馬鮮生做了壹些勇敢的嘗試，* * *壹起推出了羊蠍子火鍋。”在這個過程中，盒馬鮮生不僅是老字號的銷售渠道，更是產品創新和新品研發。
近年來，通過盒馬振興起來的老字號不計其數。除了讓老品牌年輕化，盒馬作為新零售品牌，也在不斷尋找老味道、老工藝，讓它們進入更多人的家中。蘇州的閆大媽和八寶飯打了52年的交道。2018年秋，盒馬工坊負責人黃“造訪山寨”，從顏阿姨處獲得八寶飯“秘方”。幾經優化，他做出了盒馬工坊的“顏阿姨八寶飯”，也開啟了盒馬工坊傳承匠人的第壹條產品線。挖掘老手藝，互聯網平臺效應讓“好酒”打破“深巷子”。
阿裏本地生活服務公司(餓了麽口碑)也在用自己的方式扶持老字號。五芳齋的智慧餐廳已經開到了第八家。開業僅壹個月，五芳齋無人智慧餐廳營業額同比增長超過40%，客單價增長14.5%。人效提升三倍，點餐時間大幅縮短，用餐效率顯著提升；大數據智能推薦的前10菜品中，用戶點餐命中率為65%。在互聯網的推動下，跨界創新成為老字號的新玩法。瀘州老窖股份有限公司、老幹媽、六神花露水、白兔蝴蝶等老字號品牌都開始了跨界合作。
據瀘州老窖有限公司透露，首批2萬瓶香水在幾天內售罄，而這次跨界也帶動了品牌天貓官方旗艦店銷量增長941%，PV增長1.870%。6月6日零點，帶有六神花露水味道的裏約雞尾酒剛上線17秒，5000瓶被秒光。數據顯示，過去壹年，在天貓購買至少三個中華老字號品牌的消費者人數超過10萬，90後買家高達320萬。平臺效應創造了新的消費增長點。2065438+2007年9月，天貓超市聯合近30家老字號和北京本土品牌，啟動“天字號計劃”，助力北京品牌全球銷售和新零售探索。
2017年底，天貓披露的數據顯示，首批深度運營天字號計劃的品牌銷量增長超過80%。2065438+2008年6月，天貓宣布升級“天字號”計劃，將幫助超過1000家老字號和國內品牌通過天貓出海進入全球市場，重點打造中國“全球表達”的“新中國名片”。值得註意的是，淘寶作為國內互聯網上最大的電子商務平臺，成為培育傳統手工藝傳承發展的新土壤。從淘寶雙12特色匠人聚集地到淘寶造物節非遺專區，接連在網絡上營造出非遺傳承文化的熱潮。
在這些節日中，越來越多的非遺文化被發掘出來，無數的非遺傳承人為大家所熟知，這也讓新壹代年輕人對非遺文化產生了強烈的追求。2018年以來，以淘寶為例，從非物質文化商家的挖掘到賦能孵化，原創匠人商家數量同比增長60%，壹些歷史悠久的茶道、香文化行業實現了40%以上的同比增長。除了商業價值，互聯網平臺的社會價值被問到阿裏巴巴給文化創意產業提供了什麽價值。王飛回答:在串聯整個文化創意產業的過程中，阿裏不僅扮演了推進器的角色，還整合了平臺能力。
它給文化創意產業帶來了“四化”:壹是商業化。文化創意產業，尤其是博物館，以前被歸類為藝術品或收藏品，遠離普通大眾，通過商業化和生活場景的結合，已經深入千家萬戶；第二，場景。場景化是過去賣博物館的紀念品，今天賣家居類的商品，更加場景化；第三，工業化。博物館文化創意產業的中間鏈條比較復雜，除了博物館是IP的授權方，還有就是IP商品的產品化。例如，如果故宮的藏品要轉化為商品，它必須經過復雜的設計流程和授權畫廊。
阿裏可以幫助文創從產品化走向產業化，帶動產業鏈發展。第四，數字化。阿裏將通過生態矩陣建設數字館藏和數字博物館，包括阿裏的技術、雲計算、大數據等。，打破地域限制，讓用戶可以在千裏之外通過互聯網技術在線觀看和感受博物館的每壹件藏品，助力文化的傳播和傳承。阿裏巴巴最新季度財報顯示，淘寶擁有6.99億月活躍用戶。這些用戶是傳統文化以前很難接觸到的受眾。通過互聯網，雙方產生了非常好的化學反應。
事實證明，阿裏平臺的立體化營銷銷售已經成為創造新市場的推進器。
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