生產|子彈財富視圖
宋洋最近忙得不可開交。作為新銳藝術家、展覽創始人、歌手、音樂人，他以多面的藝術創造力而被稱為難以定義的藝術家。2021年，他的網上美術館正式對外開放。讓他沒想到的是，NFT最初是為了方便虛擬空間的IP交易而推出的，卻因為藝術品NFT的潮流而迅速走紅
近日，他在接受媒體采訪時表示:“每天都有很多來自世界各地的人在雲端購買我們的NFT藝術產品，年輕人對數字收藏的熱情超乎想象。”
事實上，這壹輪“NFT”趨勢本身就是壹種從技術極客向藝術領域蔓延的趨勢。因為基於區塊鏈技術，NFT的每壹個節點都是不可替代、不可改變的，由此記錄的藝術品或產品信息也是獨壹無二的。
顯然，這與年輕人追求個性不謀而合。年輕人和新潮流的碰撞，無疑會創造出更多的可能性。這種新的消費狂潮吸引了許多巨頭，如微軟、Meta、騰訊、阿裏等。，壹個接壹個地布局元宇宙，試圖捕捉新的資產。可以說從2021開始，元宇宙就風頭正勁。
消費者購買成功後，可依托區塊鏈科技給出的唯壹識別碼，隨時發送圖片、打印圖片並欣賞。因此，數字館藏也被稱為“有形和無形”館藏。
年輕人有壹種天然的親近感，對數字收藏的接受度很高。作為伴隨著互聯網長大的壹代人，Z世代從小就接觸了更多超現實的電影和書籍，如《《阿凡達》》、《哈利·波特》和《三體》。與80後、90後相比，他們希望通過某種方式實現這種真實與虛擬的震動，而元宇宙大概是他們實現目標的重要途徑。
目前，雖然數字收藏還比較“小眾”，但各種數字收藏在玩家圈裏都是極為流行的。此前有媒體報道，虎年春節期間，24家博物館發行的文創數字藏品全部熱銷。特步新發布的160 x-元宇宙也在延續這種人氣，70分鐘內售罄。
觀察數字收藏的關註者，不難看出他們與跑團高度重合。在“年輕人贏天下”的當下，近3億年輕跑者能夠徜徉在元宇宙世界，對於背後提供特殊文化價值的特殊步驟，自然有著天然的親近感和信任感。
換句話說，以數字館藏為媒介的跑圈、元宇宙和年輕消費者，在元宇宙的世界裏形成了超強的粘性和凝聚力。
跑步和元宇宙，兩個看似完全不相幹的事情，如何“創造奇跡”？事實上，特步做了壹個很好的標桿示範——那就是通過體驗創新和產品創新，不斷加強與年輕用戶的聯系。
年輕人對消費品的選擇和其他年齡段完全不同。他們天生對運動有著無限的熱愛。這也是為什麽所有運動品牌都要找在年輕人中有很大影響力的體育明星和電影明星做代言人的根本原因。
在這種背景下，收集具有NFT概念的metacosmic虛擬跑鞋和運動裝備在年輕人中已經成為壹種趨勢。
看到這壹變化，特步不僅在今年的321跑步中發布了最新的160X跑鞋，還同步推出了全球首個跑鞋數字系列——160 x-元宇宙。這意味著，特步不僅讓年輕用戶擁有專業的160X實體跑鞋，還擁有獨壹無二的虛擬數字資產。
特步此舉的意義不僅僅是發布壹款產品那麽簡單。更深層次的意義在於，它不僅撬開了Z世代桀驁不馴、愛玩、追逐新鮮事物的社交本質，激起了他們對另壹種生活方式的期待，也開創了國內運動品牌在元宇宙建立數字資產的先河，引領運動用品行業未來解鎖更多跑步密碼。
很多業內人士認為，NFT帶動的虛擬化運動裝備乃至時尚潮流市場已經逐漸成熟。過去時尚品牌只需要設計制作時尚單品，而未來時尚品牌要作為“內容展示平臺”來運營，發展成為制作內容、展示、遊戲、場景、道具等壹體化的生活方式。
特步為什麽能繼續做行業第壹？在“子彈財富觀”看來，這恐怕與其在跑步賽道上的不斷專註和積累是分不開的。
21年來，特步在核心業務上持續發力，不斷鞏固基本盤。尤其是自2007年特步戰略轉型開始專註跑步以來，特步在業內被譽為“跑步專家”。
近年來，特步深度綁定馬拉松，繼續深挖跑步賽道。特步在2019年贊助了多達56場馬拉松和跑步賽事。即使在疫情影響嚴重的2021，特步贊助的馬拉松也多達7場。雖然賽事少了，但是跑者增加了20%，特步的業績出現了強勁的增長。
最新發布的特步2021財報數據顯示，特步集團營收10013億元，同比增長22.5%，這也是特步全年營收首次突破100億元。其中，特步主品牌營收88.465438億元，同比增長24.5%。
據特步集團董事長兼CEO丁介紹，業績增長主要有兩個原因:壹是國家大力發展體育事業，跑道和運動場地增多，跑步鍛煉的人數增多；其次，年輕人對國產品牌信心提升，本土運動品牌迎來業績增長。
不得不說，特步在跑鞋上的能量和成就確實讓業界驚嘆:2001年，特步品牌創立之初，以謝霆鋒吉他為靈感的特步第壹代霍峰鞋就創下了單品654.38+0.2萬雙的銷售紀錄，並壹直保持至今。
21年後的今天，160X已經成為攀登國產跑鞋巔峰的開始。160X 2.0，160X PRO，300X 2.0等。已經成為跑圈流行的專業跑鞋，獲得國際權威媒體RUNNER'S WORLD Runner's World的多項大獎，其中160X 2.0還入選了嗶哩嗶哩Z100口碑國貨榜。
可以預期，特步新發布的160X3.0和數字典藏“160 x-元宇宙”必將引領中國跑鞋進入新時代。而這種進步不僅僅是產品層面的發展，更是對年輕用戶現實和虛擬消費場景的極致滿足。
特步跑鞋的背後，是國人對民族品牌的信心，也是本土跑步品牌對產品的匠心。特步自成立以來，壹直引領著中國跑圈的潮流。今天，特步推出第壹個metacosmic數字系列並不奇怪。畢竟行業巨頭的任何動作都應該是開創性的。
正如特步跑步事業部總經理吳連印所說，“以特步爆款跑鞋160X作為特步數字典藏的靈感，是連接所有熱愛跑步、熱愛生活、熱愛未來的人的下壹個前沿和互動生態”。
可以預見的是，特步必將成為數碼虛擬世界的體育用品領導品牌，而這壹切的開端就是160 x-元宇宙。