1、自由主義傳統：起源於歐洲，以伏爾泰的思想為代表，主張言論自由、思想自由，強調傳媒應成為壹種自由交流思想和觀點的工具。
2、實用主義傳統:起源於美國，以杜威的思想為代表，強調傳播是壹種手段，用來傳遞信息、解決問題，註重傳播的效果和實用性。
3、社會心理學傳統:社會心理學認為傳播不僅是傳遞信息的過程，還是壹種社會互動和心理互動的過程。強調受眾的認知、情感和態度在傳播過程中的作用，註重從受眾的角度出發來研究傳播效果。