所謂產品生命周期，是指產品從進入市場到最終退出市場所經歷的市場生命周期過程。只有經過研發、試銷，然後進入市場，它的市場生命周期才能開始。產品退出市場標誌著生命周期的結束。
營銷將產品生命周期定義為:
引進，成長，成熟，衰落。這已經不能概括產品生命周期的全過程。就像人的生命周期，永遠不會是壹個從生到死的過程。我們將這四個階段定義為:產品市場生命周期。