統計數據顯示，外國品牌占據了中國巧克力市場約85%的份額。然而，隨著電子商務的興起，以及人們消費觀念和習慣的改變，許多新壹代國產巧克力品牌也迎來了春天，進入了大眾的視野。諾萬，成立於2011，就是其中之壹。
從2019到2021，松露巧克力品類增長迅速，在天貓年增長率超過200%，成為最火的巧克力品類之壹。Novan truffle巧克力在線上渠道叠代的同時，在新的消費賽道異軍突起，突破了國際品牌占領的巧克力市場，獲得了消費者的喜愛。