北京信息科技大學管理與傳媒學院劉慶真發表於《現代經濟探討》第2期，2016。
摘要:計算廣告作為壹門新興的交叉學科，是在當前新舊技術和經濟範式轉換的背景下產生的，滿足了媒介融合時代精準定制傳播的需求。計算廣告的核心本質是實現廣告、情境、消費者的精準匹配。大數據技術和雙向互動平臺是實現這壹目標的兩大基本支柱。現階段，計算廣告引發了定制化推薦、整合傳播、智能調整、程序化購買等完全不同於傳統廣告傳播形式的新模式。未來，計算廣告將給整個廣告產業鏈帶來巨大的變革，也對復合型計算廣告人才提出了強烈的需求。