軟文是通過文字對人的思想進行潛移默化的營銷,是以廣告的形式實現企業軟滲透的經營策略。壹般來說,軟文營銷基本都是從用戶或者行業的角度出發,通過詳細的描述,能夠迅速引起讀者的* * *和情感認同,所以壹篇好的軟文是雙向的,就是讓客戶得到自己需要的,同時也能理解宣傳的內容。從傳統紙媒到新媒體,從國外到國內,大量企業通過低成本的軟文營銷獲得了成功。下面軟文營銷推廣給大家分享壹個成功軟文營銷的經典案例。案例,迪拜七星級酒店的軟文營銷迪拜有壹家七星級(目前是八星級)酒店,建在壹個人工島上,看起來像壹艘帆船。共56層,高321米。這家酒店在2007年以後重點拓展中國市場的時候,沒有投入壹分錢廣告費,只是在國內幾家報紙和媒體上做了壹系列軟文。其中,以下兩篇文章比較典型:《長江商報》2007年8月20日報道的《世界上唯壹的七星級酒店:黃金裝修24噸》;北京青年報2065 438+00 8月9日報道“迪拜六成七星級酒店有中國客人,消費能力驚人”。這兩篇文章的核心內容被新華網、人民日報、搜狐、騰訊等各大門戶網站轉載,並被其他平面媒體報道引用。由此,帆船酒店成為國內富商、明星到訪、下榻的首選。據統計,帆船酒店至少有10%的客人來自中國。
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