擁有綠色環保標誌是對產品環保性能的公證鑒定，是對產品環境質量的總體評價。在推動環境標誌的國際標準化方面，ISO將其定義為:印刷或粘貼在您或您的包裝上的法定環境質量或經認證的文字和/或符號。環境標誌又稱為“環境標誌”和“綠色標誌”。對於企業來說，綠色標簽可謂是產品的綠色身份證，是企業獲得政府支持、獲得消費者信任、順利開展綠色營銷的主要保障。企業獲得的綠色標誌表明產品的生產、使用和處理符合環保要求，不危害人體健康，其垃圾無害化或微乎其微，有利於資源再生和循環利用。也就是說，為了區分綠色產品和傳統產品，許多國家在綠色產品上貼上綠色標誌。標誌不同於壹般的商標，而是用於表明在制造、配置、使用和處置的全過程中符合特定環境保護要求的產品類型。簡而言之，所謂綠色產品是指在營銷過程中比目前同類產品更環保的產品。綠色產品和傳統產品壹樣，具有以下三個特點:①核心產品成功地滿足了消費者的主要需求——對消費者有用；②技術質量合格，產品符合各項技術質量標準；③產品具有市場競爭力，有利於企業實現利潤目標。但是，與傳統產品相比，綠色產品還有壹個更重要的基本標準，即符合環保要求。我們可以通過考慮產品的可持續發展和企業是否應該承擔應有的社會責任來評價綠色產品的“綠色性能”。可以說，綠色產品與傳統產品的根本區別在於其改善環境和社會生活質量的功能。
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