在這個時代，互聯網門戶和互聯網新聞門戶新浪的崛起，從媒體的角度和傳播渠道的主導權上沖擊了傳統媒體，產生了兩個直接的結果。壹個是不自覺地將原來的所謂大眾媒體更名為“傳統媒體”，另壹個是打破大眾媒體傳播渠道的壟斷地位，硬生生地開辟了壹個新的屬於大眾的、可量化的、可互動的電子傳播渠道。
沖擊波2.0時代:廣告主和內容人才雙重流失
隨著互聯網對傳統媒體渠道壟斷地位和內容生產主體地位的沖擊和影響，傳統媒體在社會上的傳播影響力經過長期運作和作為商業層面的媒體身份逐漸減弱；此外，隨著互聯網行業的快速發展，已經進入人們生活的互聯網產品和服務俘獲了更多的受眾，互聯網在人們心目中的地位逐漸顯著，以至於大大擠壓了傳統媒體在人們心目中的地位。這種影響的直接後果是，作為壹個敏銳觀察人們喜好趨勢的廣告人，他將第壹次把重心從傳統媒體的互聯網平臺轉移。也帶來了沖擊波2.0的到來，即互聯網對作為盈利企業基礎的傳統媒體——商業模式的影響，廣告主青睞度的減弱直接導致廣告收入的下降，這是壹種孤註壹擲的狀態。
沖擊波3.0時代，壹個行業的光環褪去。
未來的傳統媒體或許可以通過采用的方式，找到壹條適合自己未來發展的道路，不管是對政府還是對企業聯合體，但這遠不是終點。這最後壹條路也充滿了危機，因為互聯網大鱷，尤其是BAT這樣的巨頭還在路上徘徊，會對傳統媒體造成沖擊，就是徹底褪去傳統媒體行業的光環，把對媒體的需求降到最低，最後讓媒體無路可走。