2、4P’s理論：菲利普·科特勒提出，調研（Probing）、細分（partitioning）、優先（Prioritizing）、定位（Positioning）
2、4C理論：消費者(consumer) 、成本(cost) 、便利(convenience) 、溝通(communication)
3、4S理論: 滿意( satisfaction)、 服務( SERVICE)、速度( speed)、 誠意( sincerity)
4、4R理論：Relevance(關聯)、Reaction(反應)、Relationship(關系)、Reward(回報)
5、4V理論：差異化（Variation）、功能化（Versatility）、附加價值（Value）、***鳴（Vibration）
6、4I理論：趣味原則（Interesting）、利益原則（Interests）、互動原則（Interaction）、個性原則（Individuality）
7、定位理論：美國營銷專家艾爾·裏斯（Al Ries）與傑克·特勞特（Jack Trout）提出，此定位非對產品，而給預期客戶心智壹個產品定位，占據他頭腦中的第壹