壹個是廣告媒體購買成本80% ~ 85%；另壹個是廣告制作費用5%~15%。另外兩項也必須考慮:壹個是廣告的調研費用是5%；另壹種是廣告和其他營銷活動的協調費用2%~7%。
(二)影響廣告預算的主要因素:1。產品生命周期因素；2.競爭對手因素；3.銷售目標的因素；4.廣告媒體和發布頻率的因素；5.企業財務承受能力的因素；6.市場份額因素；7.產品替代因素。
(3)廣告預算法:1。銷售百分比法，即企業本年度的產品銷售總額，或下壹年度的銷售預測總額，乘以廣告費用的壹個百分比，從而得到下壹年度的廣告預算為3%或5%；2.量力而行；3.競爭平衡法；4.目標和任務方法。
廣告預算是企業為做廣告而預先擬定的支出計劃。通常在新年伊始，根據往年的情況和當年的生產銷售計劃，制定出全年所需的廣告費總額和廣告費使用範圍。影響廣告預算的因素包括產品生命周期、競爭對手、銷售目標、市場範圍、廣告媒體、企業的財務承受能力等等。