第壹節市場的概念和服裝市場的特點
第二節服裝營銷的概念和特點
第三節營銷理念的發展
第四節服裝營銷組合
第二章營銷環境
第壹節服裝營銷環境概述
第二節宏觀環境
第三節微觀環境
第四節提高服裝企業的環境適應性
第三章服裝消費行為
第壹節服裝消費行為模式和過程
第二節影響服裝消費行為的因素
第三節服裝消費行為的研究內容和商業價值
第四章服裝市場調查
第壹節服裝市場調查概述
第二節市場調查方法
第三節問卷調查
第四節取樣方法
第五章競爭分析與策略
第壹節服裝企業競爭對手分析
第二節服裝企業的競爭戰略選擇
第三節經營資源決定競爭地位
第六章服裝市場細分和目標市場選擇
第壹節服裝市場細分
第二節目標市場的選擇
第三節服裝市場定位
第七章服裝產品策略
第壹節服裝產品組合策略
第二節服裝產品的生命周期
第三節服裝品牌戰略
第四節服裝產品包裝策略
第八章服裝價格策略
第壹節服裝價格
第二節服裝定價方法
第三節服裝價格策略
第九章服裝營銷渠道策略
第十章服裝促銷策略
第二章XI營銷組織和營銷計劃
參考