按照通常的思維，電影行業作為“雕刻時間的藝術”，在很長壹段時間內的地位都高於電視行業。而壹批長期拍片或獲得重要電影獎項的演員，也壹直堅持活躍在大銀幕上。如今，這些曾經在電影圈叱咤風雲，甚至獲得電影界重要獎項的演員，也頻頻回歸電視劇行業。
我們試圖對電影演員回歸電視劇的現象進行梳理，探究其背後的原因，並進壹步對比美國電視劇產業，分析電視劇產業未來的發展趨勢。
電視劇:《名利雙收》，確定性高。
1，計費模式:電視劇按單集付費，收入可觀。
與電影的收費模式不同，電視劇是按單集付費的。雖然大牌演員在電影裏也能拿到業內頂尖的片酬，但在電視劇裏按集算片酬更“劃算”。這也與國內電視劇行業的定價和播出模式息息相關。國產電視劇是按集賣給電視臺或者視頻網站的，所以制片方傾向於把電視劇做得更長。壹般來說，國產電視劇的集數在30-50集之間，而壹些有大演員的IP劇甚至更長。例如，鹿晗主演的《擇日》有55集，而幾部以女主角為主角的電視劇，如《宮中皇後》、《米月傳奇》和《如意宮中情緣》都有70-90集。
以周迅為例，這部電影的片酬是700萬。按照其電視劇片酬，該片片酬只夠拍10部電視劇。周迅的電視劇《如意宮中禦愛》全長90集，總片酬9000萬。是拍壹部電影工資的10多倍。
2.制作周期短，播出周期長
電視劇拍攝性價比高的另壹個原因是電視劇的制作周期壹般不會比電影長，即使是超長的電視劇，其制作周期也還是可控的。大部分電視劇的拍攝周期不到壹年，所以拍攝後的後期制作時間短，通過審核後很快就可以播出。電影制作中不可控因素較多，尤其是導演的個人工作風格。壹些大導演通常制作周期比較長，王家衛的壹部電影通常制作周期在2-3年左右。
在播出周期中，壹部優秀影片的上映檔期通常不超過1個月，上映後觀眾主要在視頻網站上索取。目前電視劇的播出方式更加多樣化，電視劇可以在衛星上播出，也可以在網絡上同時點播。廣泛的受眾往往會引出壹個熱門話題。《三生三世十裏桃花》播出期間，累計網絡播放量達到361億。同期微博數據顯示，微博主要話題閱讀量6543.8+003億，短視頻58億，電視劇熱詞被提及220萬次。在六項數據中，三生三世十裏桃花刷新了微博中國產劇的數據。除了主話題#電視劇三生三世十裏桃花#，還有25個劇集副話題，吸引了654.38+0.27萬人參與討論，665.438+0.03萬討論，53億閱讀量。
繼三生三世十裏桃花之後，話劇《人民的名義》也引起了全民的熱烈討論。隨著劇情的不斷推進，觀眾對該劇的討論達到了高潮。壹部電視劇能在壹個月甚至更長時間內形成關註和討論，頭部電視劇的影響力可見壹斑。
3.電視劇市場爆發，電影增速放緩。
目前國內電影市場，尤其是國產電影，在2015大踏步前進之後，正在進入轉型期。
2017第壹季度，國產電影總票房66億，占總票房的46%，與進口電影依然持平。4月的前20天，隨著《速度與激情8》等壹批進口大片的逐步上映，國產片與進口片的實力懸殊逐漸顯現。
隨著2017中美重啟進口分賬談判，國產電影需要面對更強大的對手。
另壹方面，電視劇市場，產值增速突飛猛進。伊恩數據顯示，僅監測的47家上市公司2016中報電視劇交易收入超過60億元，同比增長24%，毛利率40%，均高於同期電影市場。從電視劇制作機構來看，2016 * * 10232家公司獲得廣播電視節目制作許可證(其中132家公司獲得電視劇A證)，較2010增長152%。第三方研究報告顯示，2016年中國電視劇市場規模為882億元，其中電視廣告429億元，版權222億元，海外銷售5億元，網絡電視劇廣告200億元，用戶25.6億元。
國產電影在票房和口碑上的不確定性，讓很多壹線電影演員在選片上更加謹慎。超級IP電視劇比拍壹些不溫不火的電影更吸引人。
4.大制作帶來影響力。
在過去很長壹段時間裏，與頂級電影導演合作是很多演員提升身價和知名度的重要渠道。隨著壹批國產“良心劇”的出現，壹批電視導演逐漸成為收視率的保障，獲得了和大電影導演壹樣的聲譽。比如《火焰杯》的導演孔升，《走向和諧》的導演張莉，《後宮》的導演鄭小龍。通過多部高質量的電視劇，樹立了自己在電視劇界的口碑，讓很多電影演員在保證制作水平的前提下重返電視熒屏。
即使有聲望的導演人數不多，他們的年產量也是有限的。但隨著2015影視劇領域的IP熱潮，由熱門大IP改編的電視劇不僅會獲得更多的資源和資金，還會以高片酬吸引電影演員，開播後其觀眾群也更加可觀，不僅為演員帶來高額報酬，也有助於電影演員獲得高人氣。吸引了很多電影演員的電視劇，比如《燃燒的權利》？《玩世不恭》、《王業大帝》、《擇天記》、《如意宮中禦愛》、《十裏春風不如妳》、《逆天而戰》、《海上謀殺風雲》、《特工貴妃楚喬傳》、《時光知道》、《如夢花海》等都是改編自熱門IP。
主演熱門電視IP後，主演往往會進入新的職業上升周期。以趙又廷為例。雖然在臺灣省成名較早，但在大陸知名度壹直有限。隨著IP劇《三生三世十裏桃花》的熱播，趙又廷成長了384.8萬粉絲，成為“新國民老公”。其電視劇片酬從幾千萬迅速上漲。與此同時，許多新劇都找到了趙又廷擔任主角，並成為包括阿迪達斯在內的許多品牌的最新代言人。電視劇其他演員也“漲”了:楊冪粉絲增長312.1萬；迪麗熱巴粉絲增加263.8萬；就連劇中的配角文和於朦朧也分別增加了1，876，5438+0，000和1，654，38+0，860。
另壹個例子是田靜。雖然田靜拍了很多大片，但從來沒有紅過。在主演了《大唐榮耀》之後，田靜贏得了許多觀眾的青睞，最近決定加盟北京電視臺的新真人秀節目《我想見妳》。
可見，對於大牌演員來說，電視劇帶給他們的是壹個正向循環，不僅是高薪，還有知名度和觀眾好感度的提升，從而為後續的影視作品和商業價值的提升提供了良好的基礎。
5.國產電視劇制作成本持續增加。
近年來，電視劇制作成本持續上漲。以前壹部電視劇的制作成本超過1億元就會被大肆宣傳報道，而現在壹部被稱為大制作的電視劇的制作成本都在1億元以上。尤其是近幾年熱播的電視劇，大部分都是古裝玄幻劇。由於需要古裝道具特效和人工成本，古裝劇的制作成本在1億以上。今年大火的《三生三世十裏桃花》制作成本高達3億；如意的《宮中禦愛》、《贏天下》和未首播的《武動乾坤》都是耗資巨大拍攝的，制作成本分別為3億、5億和6億。
6.電視劇版權價格上漲。
電視劇制作成本增加的同時，也帶來了高額的版權收入。與電影需要先在影院上映，再由視頻網站播出不同，電視劇可以在電視臺和網絡同步播出。《贏天下》後臺播出，5.6億網絡版權收入，3億電視版權收入。周迅主演的《如意禦愛皇宮》制作成本為3億元，在網絡和電視上獲得6543.8+0.3億元的版權收入。高昂的成本和明星的投入，最終給這些電視劇帶來了高額的利潤。
2010年熱播劇《宮》網絡版權價格僅為35萬元/集。截至目前，如意的《宮中禦愛》網絡版權價格已達900萬元/集。短短7年，網絡版權價格翻了25倍。再加上電視臺支付的版權價格，壹部電視劇的收入相當可觀。而這種增長趨勢會吸引電影大咖重回電視圈。
過去幾年，電視劇版權價格的上漲主要體現在網絡版權費上，而電視臺的版權收購價格只是小幅上漲。
相比視頻網站，電視臺在內容變現模式上受到更多限制，主要是既不能“開源”，也不能“節流”。電視臺的購劇費天花板不斷被視頻網站突破。
首先，壹劇兩星使得單個電視臺的頭部內容成本上升:從2015 1開始，廣電總局開始實行壹劇兩星的政策——每晚黃金時段播出的衛視綜合頻道不超過兩個，每晚不超過兩集。這個政策的初衷是希望上星頻道的電視劇內容能夠百花齊放，能夠有更多的電視劇在衛視頻道同時播出。但對於電視臺來說，兩家電視臺需要承擔過去四家電視臺支付的版權費用，采購成本增加。尤其是非頂級的壹線衛視，很難通過聯合其他三家公司購買頭部劇來獲得頭部內容資源。
在買劇成本上升的背景下，電視臺依然要嚴格執行電視劇不得插播廣告的規定:早在2011，廣電總局就發文要求，電視劇每集不得以任何形式插播廣告。所以目前電視臺在電視劇上的廣告收入主要表現在前後貼片廣告、硬廣和欄目冠名權上。
相比電視臺，視頻網站的變現模式更加多樣。除了電視臺根本沒有的付費會員收入，視頻網站在廣告變現上還有更大的創新空間。
付費會員收入:正在成為視頻網站重要的收入來源。從用戶來看，從2015年到2016年，中國視頻付費用戶規模增長109.7%，目前付費用戶數量達到61.3萬。預計到2019年，國內視頻付費用戶規模將達到1億。營收方面，2015年至2016年，互聯網視頻行業付費市場營收增長124.9%，整體市場規模超過100億。
多元化的廣告變現:隨著技術的發展，視頻網站的廣告變現更加豐富。首先，通過技術手段，可以多種方式定義用戶群體，如地域、性別、偏好、年齡等。，廣告商可以把它們放在不同的組裏。其次，視頻網站的廣告投放方式也更加多樣化，不僅停留在傳統的粘貼、懸掛廣告的模式，還出現了多種多樣的新型廣告模式。比如互動貼片廣告(在普通視頻廣告的基礎上增加動畫、互動按鈕、表單等元素，通過互動操作增強用戶的參與感)、視頻場景互動、移動多屏互動(二維碼或搖入品牌互動頁面，通過搶紅包、互動遊戲等形式增加活動的互動性和參與性)等創新廣告模式。隨著視頻網站網劇、自制劇的增多，以往投放在播出階段的廣告可以向上延伸，成為植入廣告。雖然壹些非現代題材的劇不適合植入現代產品，但視頻網站推出的“創意插入”也能解決這個問題。這些網劇，如《老九門》、《黑暗之人與鬼吹燈》、《精致古城》，都采用了創意廣告模式——在劇情中插入壹個完整故事約1分鐘的小劇場，邀請劇中演員出場。小劇場故事可能與劇情有關，也可能是壹個有創意的故事。據媒體報道，創意插頁的價格從最初的50萬/張逐漸上漲，甚至達到了100-1.5萬的單價。
國產頭部電視劇的國際化已經開始。
隨著網絡信息的快速傳播，壹批優質國產電視劇的影響力不再局限於內地。《火中涅槃》、《愛情O2O》、《如履薄冰》、《我可能不愛妳》等宮中皇後優質國產劇也受到海外觀眾追捧，有孫儷、休、劉詩詩、林依晨、陳柏霖等主演的眾多外國粉絲。
皇宮裏的皇後們將英語匹配並重新剪輯，然後在美國播出並登陸網飛。在播出過程中，13620人對《網飛上的皇宮後妃》進行了評分，得到了3.8分的高分。同時，美版《網飛上的皇宮後妃》的評價超過了4星，導演鄭小龍對此非常滿意，稱“在美國，3星代表‘我喜歡’，4星代表‘我很喜歡’”。我們現在已經到了‘很喜歡’的地步。
《火中涅槃》不僅在國內引起了互聯網的極大關註，還輸出到了海外。在韓國和日本播出，韓國《中央日報》也發表了長篇評論《火中涅槃》。韓國甚至推出了火中涅槃的旅遊項目來吸引韓國粉絲。
2017國內熱播劇《人民的名義》、《三生三世十裏桃花》再次掀起海外熱潮。
除了向海外輸出影片，國產電視劇近年來也開始了IP的“反向輸出”。競爭激烈的韓劇市場開始引進中國電視劇版權，翻拍成韓劇。《五星級酒店》、《中國式離婚》和《為什麽笙簫默》都在翻拍計劃中。據悉，韓版《如何笙簫默》的男女主角分別是李鐘碩和樸信惠。《如履薄冰》《我可能不愛妳》等熱門電視劇被韓國翻拍，《如履薄冰》李2016中韓同步上映，改變了中國單方面翻拍韓國電視劇的現象。
流媒體的快速發展支持好萊塢電影演員重返電視熒屏。
1，好萊塢電影演員進軍美劇
電影演員回歸電視劇不只是在中國。近年來，好萊塢演員也“紮堆”美劇。與中國相比，在美國的影視娛樂行業，壹直存在著電影演員地位高於電視明星的“鄙視鏈”。
2013年，《紙牌屋》成為當年風靡全球的美劇，主角獲得兩項奧斯卡。他出演電視劇被視為好萊塢影星重返電視熒屏的開始。
2017年2月首播的電視劇《大大小小的謊言》由HBO出品，改編自同名暢銷書。2065438+2007年3月，好萊塢老牌電影演員受邀出演福克斯電視臺播出的《宿敵:貝蒂和瓊》以及4月AMC電視臺播出的新劇《德州長子》。
2.高薪和特效成為美劇的吸引力，流媒體作為美劇的新載體異軍突起。
(1)加薪吸引大批明星回歸美劇。
和國內的情況類似，電視劇可以吸引更多的資本，收回成本的渠道也更多，演員和明星的工資也在上漲。主演的《大小謊言》單集收入35萬美元。雖然該劇第壹季只有7集，但全劇收入超過15萬人民幣。網飛的喜劇《瘋狂》將於8月開拍，這位女演員每集片酬35萬美元。
(2)特效加強，美劇有壹種電影質感。
隨著電視劇制作成本的增加，以前只在電影中使用的技術開始在電視劇中廣泛使用。《權力的遊戲》中生動的特效提升了視覺體驗，將電影品質帶入電視劇。對於好萊塢大牌電影演員來說，特效增強的電視劇行業能給他們帶來更好的表現，吸引更多觀眾。
(3)美劇為電影演員的職業轉型提供了平臺。
壹些外國電影制作人認為，電視正在經歷最好的時代。近年來美劇精品頻出，短小精悍的劇越來越容易受到觀眾的青睞。在拍攝了壹些電影續集或達到事業巔峰後，壹些演員也會選擇參演電視劇，在事業的轉型上有所突破。
(4)電視網絡不斷豐富內容，流媒體異軍突起。
美國有五家商業公共電視網，分別是CBS、ABC、NBC、FOX和CW，依靠廣告收入和DVD銷售生存。五大電視網為觀眾呈現了許多經典美劇。
此外，美國還有有線電視網，分為基礎有線電視網和付費有線電視網。與公共電視網絡相比，有線電視網絡的戲劇內容規模更大，投資更多，也更精彩。美國基本有線電視網絡包括USA、TNT、AMC、FX、A&等；e等知名電視網/頻道，包括SyFy、MTV、History等特色頻道；HBO、Showtime和Starz是三大付費電視網，其中HBO及其Cinemax占據了美國付費電視頻道90%的市場份額。HBO作為壹個電視網，以巨大的投入拍攝了很多在世界上有很大影響力的美劇。早在2001年，HBO就投資654.38+0.25億美元制作了654.38+0集的電視劇《兄弟》，單集制作成本高達654.38+0.25萬美元(約合人民幣8750萬元)。HBO通過高額投資，讓電影中的大型視覺效果出現在電視屏幕上。2011，HBO推出的美劇《權力的遊戲》，壹集的平均制作成本達到了600萬美元，後期甚至達到了10萬美元。
除了追求收視率的有線電視網，近年來異軍突起的流媒體網站也成為電視劇的重要制作方。包括網飛、Hulu等。，紛紛推出自己的自制劇。尤其是行業龍頭網飛，制作了大量經典劇集，包括《紙牌屋》、《女子監獄》、《毒梟》、《Sense8之勇者》等。
美國電視網絡和流媒體的不斷發展，讓更多的觀眾從大銀幕回歸到小銀幕。再加上不斷完善的電視制作體系，這也是吸引好萊塢壹線大咖回歸電視劇的原因之壹。
電視劇質量有望提升，吸引或超越電影。
1，電視劇整體質量有所提升。
(1)電影演員顏值演技在線
目前電視劇質量有待提高，存在劇情爛、演員演技尷尬等問題。電影比電視劇更考驗演員的演技，能活躍在大銀幕上的電影明星通常演技都不錯。所以電影演員出演電視劇本身也是對電視劇表演質量的壹種保證。
(2)電影人潛心幕後電視劇，整合資源。
另壹個有趣的現象是，很多電影演員看中了電視劇行業的機會，開始在電視劇中扮演投資人和制作人的角色。據介紹，《皇業》將吸引知名演員作為投資人。雖然尚未確定出演女主角，但將作為投資人正式涉足電視劇行業。這種電影演員的個人轉型，在電影市場上是比較難實現的。電影作品投資風險大，即使大牌演員參與前期制作和演出，資金回收和利潤獲取仍存在很大的不確定性。
此外，還有許多資深電影人在幕後加入到電視制作中，許多電影領域的知名武術導演、制作設計師、服裝造型等專業技術人才也開始活躍在電視制作團隊中。比如今年播出的玄幻劇《擇天記》、《三生三世十裏桃花》。
2.制作成本尚未觸及天花板，期待質量好、影響力大的國產電視劇。
雖然近五年來國產電視劇的制作成本大幅提高，但相比美劇每集10萬美元的制作成本，國產電視劇的制作成本還沒有到天花板。
2012年76集《宮中皇後》的制作成本只有7000萬，平均壹集成本不到1萬。2015年，電視劇市場真正進入“億元”時代。《華》和《火中涅槃》走紅背後的制作成本約為6543.8億元，分別支撐了兩部劇的服裝道具和景觀美化。隨後，古裝玄幻劇制作成本漲到500-600萬/集，比2014年上漲了2.5-3倍。2016以來，古裝電視劇的產量壹直在上升。《擇天記》《彼時花開》《軍盟》成本4億；新劇《贏天下》耗資5億。
國產劇的投資成本雖然增長很快，但遠低於美劇的制作成本，還沒有到天花板。目前國產劇的制作成本不到654.38+00萬元/集，而美劇的制作成本最高，為654.38+03萬美元/集。相比較而言，國產劇的制作成本還有提升空間。增加的成本壹方面可以吸引更多的著名電影演員回歸電視劇領域，另壹方面也可以將更好的特效從電影的大屏帶到電視的小屏，以往電視劇中出現的“五毛特效”將逐漸消失。
資本提案
我們相信國產電視劇的時代已經開始到來，隨著制作成本的不斷提高，特效制作、服飾、武俠、音樂等環節將更加專業化，國產電視劇的影響力和商業價值將進壹步提升。建議關註有能力制作頭部劇的公司。
1，慈文傳媒
根據公司2016業績快報，公司預計2013.93%實現營業收入18.31億元，實現歸屬於上市公司股東的凈利潤2.92億元，同比增長47.06%，實現份額。公司投資拍攝了《華》、《老九門》等壹批有影響力的電視劇、網劇，在電視劇領域形成了《慈文》的良好品牌。根據湖南衛視公布的采編播出計劃，慈文傳媒2017三部作品《特工禦用公主》、《冷酷人生》、《能不能不難過》、《特勤精英》將在湖南衛視播出。此外，公司還儲備了《致青春》、《左耳》、《三體》等知名IP，為公司後續電視劇的發展提供動力。
2.歡瑞世紀
公司已公布2016年度報告。2016年度實現營業收入7.38億元，同比增長55.69%；歸屬於上市公司的凈利潤2.65億元，同比增長54.74%；扣非後凈利潤2.54億元，同比增長665，438+0.765，438+0%，超額完成公司2.23億元的業績承諾。每股收益0.62元，同比上漲40.91%。2016年度，電視劇及其衍生品的投資、制作、發行占公司整體營業收入的91.51%，主要由《麻雀》、《青雲直上》、《大唐榮耀》三部優秀電視劇貢獻。根據公司年報中的披露，2017年，公司已經開始拍攝《白蛇傳》、《天下長安》、《眾神天啟》、《秋蟬》進入拍攝籌備階段。此外，2016年，公司還新增了《霹靂布袋戲》、《長恨宮》等多個IP儲備。這與公司之前的《昆侖》等超級IP壹起，構成了公司豐富的IP儲備，為公司後續的影視制作奠定了基礎，保證了公司每年300集以上精品電視劇的制作能力。公司2017-2018的EPS分別為0.25元和0.30元，對應的PE為42.8倍和35倍。
風險警告
電視劇質量低於預期；演員成本很高。(完)
股市有風險，投資需謹慎。本文僅供觀眾參考，不代表任何投資建議。參考本條做出的任何投資決策均由受眾自主做出，由此引發的經濟、財務或其他風險由受眾承擔。