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我們為您挑選的這本書是清華大學女神彭嵐的新書——《新媒體用戶研究:節點化、媒介化、網絡化的人》。今天我們整理了書中第壹章第壹節的框架圖和重要知識點，請大家做好筆記。
？重要知識點
壹、新媒體的定義
基於數字技術、網絡技術等現代信息技術和通信技術的互動整合媒體形式和平臺。目前，新媒體主要包括傳統互聯網(基於萬維網等應用)和移動互聯網，以及其他交互式數字媒體形式。
二、“新”與“舊”媒體的定義
“新”與“舊”媒體的定義可以從信息生產的可控性、社會可控性、移動可控性三個方面來衡量。可用性較高的介質通常是“新”介質。
三，新媒體渠道拓展的發展背景
門戶、搜索引擎、社交媒體、資訊客戶端、個性化推薦平臺、視頻、VR或AR平臺、專業服務平臺、混合平臺。
1)?門戶和查詢客戶端:編輯檢查+熱門推送
指向人臉模式。將多個媒體的內容進行聚合，然後基於編輯的判斷進行內容過濾，最後以無差別的方式推送給大規模用戶。
2)?搜索引擎:多重搜索+算法調度
搜索對內容的排名決定了相關內容及其制作者被用戶點擊的可能性，對網站流量的調度作用明顯。
3)?社交媒體:人際網絡+大眾傳播
社交媒體深刻影響著整個新媒體新聞和其他公共信息傳播的模式和結構，改變了信息篩選機制。在社交媒體中，由社交網絡構成的人際傳播渠道成為公共信息傳播的基礎設施。
4)?個性化推薦平臺:個性分析+算法匹配
在這類平臺中，內容與其特定接受者的匹配以算法為“媒介”，以個性為算法中的核心變量。
5)?個性化算法的潛在負面影響；
A.使觀眾產生消化疲勞和厭食
B.縮小了用戶的視野，也就是信息繭房
C.面對沈浸在個人世界中的離散個體，社會整合變得越來越困難。所以作為個性化信息服務的天平，還是要為大眾推送公共信息。
6)?視頻和VR/AR平臺:現場體驗+社交傳播
從新聞呈現方式上，重新定義了新聞場景。
優點:直觀的視覺體驗和臨床經驗，讓受眾對新聞的認知更依賴於自身的現場觀察。
7)?專業服務平臺:生活場景+信息推送
原本以生活服務為主的互聯網平臺(如淘寶、高德)開始整合某些新聞或資訊內容，即媒體。
8)混動平臺:？
以上六大平臺整合形成的混合媒體。
延伸和擴展:
在傳統媒體時代，新聞生產和新聞傳播是捆綁在壹起的，而網絡媒體的發展則是新聞生產和新聞發布(傳播)的分離。隨著新技術的應用，出現了各種新的新聞分發平臺，如信息整合平臺(門戶網站-新聞客戶端)、搜索引擎、社交媒體、個性化推薦平臺、視頻和VR/AR、專業服務平臺和混合平臺。
網絡中出現的各種新聞分發平臺，或多或少地改變了網絡媒體的生態。新聞分發平臺的延伸也是傳媒產業生態轉型的關鍵路徑之壹。
第四，新媒體傳播模式的改變
“大眾門戶”模式:
以萬維網為主要平臺，以網站內容為核心的壹種傳播模式。
隨著點對點模式的延續，傳播者和受眾的地位是不對等的，網民只能被動地獲取經過編輯和篩選的信息。
“個人門戶”傳播模式的特點；
每個節點成為傳播中心，關系成為傳播渠道，社交和分享成為傳播的驅動力。
延伸和擴展:
(壹)web1.0時代的大眾門戶模式
在“大眾門戶”模式下，網站和網民(傳播者和受眾)的地位自然是不對等的。網站對傳播的控制力是強大的，網站編輯對內容的選擇直接影響著網民獲取信息的範圍和質量，網民在獲取信息的方式上仍然是被動的。
衡量網站內容傳播效果的標準是用戶規模。
(二)web2.0時代的個人門戶模式
1每個節點成為壹個傳播中心。在個人門戶模型中，每個節點同時扮演著信息生產者、傳播者和接收者的多重角色。
2關系成為溝通渠道，節點的社交關系(社交網絡)成為信息流渠道。這意味著，在這種傳播模式下，關系渠道的數量和質量直接影響信息流的廣度，傳播者之間的競爭開始轉向對用戶“關系”的競爭。
3溝通是多層次的。基於“個人門戶”及其社交關系的傳播是多層次的，信息需要多次傳播才能不斷擴大傳播效果，這可能會促進“裂變”傳播的形成。在這樣的通信網絡中，每壹次信息的傳遞，都可能導致信息的變形。因此，信息傳播過程不是簡單的信息再生產過程，而是壹個連續的信息再生產過程。
五、P2P技術(點對點網絡技術)
基於個人用戶的去中心化思維。
六、“分布式”網絡結構
“分布式”網絡結構是由許多節點連接而成的網絡，沒有中心交換點，每個節點都有多條路徑通往其他節點。
采用“分布式”結構，使得網絡中任何壹個節點被破壞後，其他節點之間的通信都不會受到影響，具有很高的安全性和可靠性。
延伸和擴展:
ARPANET采用“分布式”的網絡結構，為互聯網成為“去中心化”和去中心化的新興媒體奠定了基礎。這種結構不僅使網絡具有高度的安全性和可靠性，而且使信息傳播多樣化，控制復雜化。？
另外，正是因為互聯網的分布式結構，賦予了它公共領域的色彩，會帶來民主。
七、新媒體傳播主體的拓展
新媒體傳播主體的拓展:專業媒體人——全民參與
每個人都是媒體:每個人都可能成為信息的來源或信息傳播的節點，人們的社交網絡已經成為信息傳播的主流渠道之壹。
壹切都是媒體:參與者將不僅僅是人，機器和壹切都可能成為信息收集者，機器也可以完成對信息的智能處理。
延伸和擴展:
傳統媒體的用戶常被稱為“受眾”，但在網絡時代，“受眾”這個詞受到了越來越多的挑戰。壹方面，傳播者和受眾的界限模糊，受眾不再是信息的被動接受者和消費者，還可以通過各種方式參與內容的生產和傳播；另壹方面，在網絡傳播中，曾經“不確定”和“多數”的“群體”開始演變為個體需求突出的“個體”。
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