走進武威市中心，很多地標建築都有“自由自在武威”的標語，這是當地文化旅遊的宣傳口號。很多遊客表示，感覺標語很浪漫，但如果深入體驗，就會陷入除了“馬”之外，不知道向哪裏“招手”、“擴散”的陷阱。看“銅奔馬”的人能不能留下來“慢慢遊”，壹直是困擾武威文化旅遊發展的大事。
圖為正在建設中的武威雷臺景區文化旅遊綜合體。楊延民
豐富的旅遊目的地“想留卻留不住”的尷尬
目前武威面臨的兩大交通問題是沒有高鐵，沒有機場。這是在當代社會快節奏下，花時間去旅行的人首要考慮的問題。河西走廊壹千多公裏，旅遊線路長且分散。“與其花時間在去武威的路上，不如直接去張掖，然後壹路向西去敦煌。”有遊客在網上評論。
打開武威市政府官網，在投資環境和資源優勢板塊，清晰地掛著:武威是中國旅遊標誌之都，中國歷史文化名城，中國優秀旅遊城市，歷史悠久，文物古跡豐富。全市共有不可移動文物1029處，其中全國重點文物保護單位13處，省級文物保護單位49處，館藏文物5萬余件，其中不乏國寶級文物。
在這麽多的歷史文物中，最熟悉的就是“壹馬”，即中國“銅跑馬”的旅遊標誌及其土地——雷臺漢墓。網上還有壹個流行的笑話，說武威沒有什麽可以對比豐富的旅遊資源，比如“只有壹個山洞，壹座寺廟，壹座寺廟，壹座紀念碑和壹座寶塔，還有中國北方五大藏傳佛教寺廟之壹的唐恬寺”
據武威市文化和旅遊局工作人員嚴松介紹，所謂“壹窟”是中國石窟鼻祖天臺山石窟，“壹寺”是西藏歸屬祖國的歷史見證——白塔寺，“壹寺”是文廟，龍遊學宮之冠，“壹碑”是西夏碑，是學習西夏文字的活字典。
這麽豐富的旅遊資源，留不住遊客。來武威的人大多選擇“壹日遊”，甚至很多走絲綢之路的客人都以武威為中途停留地。看完青銅奔馬，吃個“三車”就走了。
歷史上，涼州是唐朝三大經濟中心之壹。涼州自古以來就是“桑樹密布”的沃土，是“車馬交錯、歌吹日曬”的西北主要商埠，夜經濟繁榮。武威要想突破留人難，不僅要盡快解決目前的交通瓶頸，還要再造夜梁洲的輝煌。
圖為武威博物館與寧夏大學合作開發的西夏十二生肖書簽系列。武威博物館供圖
建設“絲綢之路步行街”，再造“繁榮涼州”
“武威雷臺景區文化旅遊綜合體項目的建設，可以在壹定程度上解決壹些難以留住人的問題。”嚴松表示，該項目將通過發掘古梁洲沈睡的歷史文化和天馬文化，對雷臺漢墓遺址公園及其周邊文化旅遊設施進行升級改造，打造成為輻射漢風文化旅遊和藝術創意體驗的特色旅遊綜合體。
2017，武威市政府與公航旅集團簽署《雷臺景區文化旅遊綜合體項目戰略合作框架協議》。項目於2018、10正式開工建設，建設期4年。將建成集遺址保護、歷史教育、旅遊休閑、文化創意基地等配套為壹體的綜合性5A級城市。
“絲綢之路步行街”位於雷臺景區文化旅遊綜合體，以絲綢之路文化為主題。在原有單壹商業功能的基礎上，拓展文化、旅遊、休閑、美食等新功能，集商業活動、城市休閑、歷史文化於壹體。工作人員說，關鍵是給遊客提供壹個吃、住、行、購、娛的聚集地。
據雷臺景區文化旅遊綜合體工作人員介紹，該項目共有單體建築94棟，目前已有93棟封頂。設計的綠化覆蓋率高達56%，將成為“城市綠肺，天然氧吧”。重點設計天馬漫步園、涼州詩園、天馬博覽園，充分融合文化與自然，讓遊客在體驗文化旅遊的同時，感受自然和諧之美。
有市民表示，步行街也是“城市之窗”。武威目前沒有壹條“像樣”的步行街。當地吃貨經常光顧的夜市不僅停車難，而且比較偏僻，遊客找不到北。嚴松認為，如果絲綢之路步行街建成，對武威旅遊將是壹個質的飛躍，提升遊客的參與感和體驗感，涼州夜遊將重現漢唐輝煌。
喚醒沈睡的歷史，讓文物活起來。
去武威旅遊，也會聽到壹句話:“妳有東西聽，卻沒有東西玩，沒有東西買。”雖然近年來挖掘了地方歷史資源，開發了壹些文化創意產品，但類型相對單壹。除了“銅奔馬”之類的紀念品，似乎沒什麽可以帶走的。從去年開始，武威博物館將壹些沈睡千年的文物變成了“蘇醒”的網絡名人產品。
該館與寧夏大學合作，推出西夏十二生肖書簽系列。以西夏語生肖名稱和西夏藝術中相應的動物形象為視覺設計符號，運用現代銅電鍍鏤空技術，創造性地設計出西夏生肖吉祥物，展現了傳統文化與新時代創作靈感融合的優秀成果。
武威博物館副館長梁舉例說，雕瓷系列的設計靈感來源於西夏獨特的雕瓷制作技藝。結合西夏刻瓷的常用圖案和特殊圖案，通過手工雕刻設計出適合現代生活的酒具、茶具、文具等產品，深受遊客喜愛。這壹系列文創還獲得了甘肅省旅遊商品大賽銅獎。
“千百年前，古人的藝術創造與現代工藝相結合，八鳥朝陽的圖案猶如壹股民族潮風。”梁說，朝陽八鳥畫像磚是武威魏晉墓群出土的藻井磚。該系列創意產品的靈感來源於這塊歷經千年依然精致的人像磚，枕頭、手機殼、鼠標墊、絲巾、化妝鏡等等都是由此開發設計的。
“毫不誇張地說，很多文創已經是網絡名人產品了。”梁說，武威是文物大市，90%的出土文物都收藏在博物館裏。如今文物經過當代人的創新，有了更年輕化的表達。春節將至，文化創意產品作為壹種“買得起帶走”的文化，將成為壹種新年習俗，未來也將是武威新的旅遊標誌。(完)