自誕生以來，廣告業就極其依賴於信息的傳播。如果信息不能傳遞產生良好的傳播效果，那麽廣告的功能就無法實現，所以對媒介環境的變化極其敏感。以下是我給妳整理的，供妳參考。
第壹章“微電影廣告新品牌營銷模式分析”
本文對微電影廣告進行了概述，分析了麥肯光明的微電影廣告案例，探討了微電影廣告的品牌營銷新模式。要用故事贏得關註，用主題創造價值；不是簡單的產品推廣
自誕生以來，廣告業就極其依賴於信息的傳播。如果信息不能傳遞產生良好的傳播效果，那麽廣告的功能就無法實現，所以對媒介環境的變化極其敏感。以下是我給妳整理的，供妳參考。
第壹章“微電影廣告新品牌營銷模式分析”
本文對微電影廣告進行了概述，分析了麥肯光明的微電影廣告案例，探討了微電影廣告的品牌營銷新模式。要用故事贏得關註，用主題創造價值；不是簡單的產品推廣，而是更深層次的品牌認知；借助新媒體，結合電視媒體優勢；贏得經濟效益，實現社會效益。
關鍵詞:微電影廣告；營銷模式；品牌建設；市場價值
在“互聯網+”的大趨勢下，媒介融合日益成為社會發展的新趨勢，借助互聯網播出平臺開發的微電影廣告也成為品牌推廣的新方式。品牌不僅可以通過微電影廣告全面介紹自己的產品，還可以與觀眾產生情感上的共鳴，增加觀眾對品牌的好感。
壹、微電影廣告概述
微電影是電影的濃縮版。微電影廣告作為微電影和廣告結合的產物，也是互聯網平臺下電影藝術和品牌傳播的又壹次創新。微電影廣告時長壹般在30秒到300秒之間。和電影類似，微電影廣告有完整的故事情節，品牌號召力和企業精神會完美融入故事情節，讓廣告贏得觀眾的關註，增加更多的故事性和藝術性。相比傳統的植入式廣告，微電影廣告制作更專業，內容更真實，與產品結合更自然生動，因此更受品牌青睞。長期以來，廣告的營銷模式壹直是基於傳統的植入式廣告。從國外著名電影《羅馬假日》到馮小剛出品的《非誠勿擾》，植入式廣告將廣告的商業化發揮到了極致。但由於媒體的炒作和國內植入式廣告的泛濫，觀眾對電影的期待和評價大打折扣，對植入式廣告也有抵觸心理。為了尋求良好的廣告效果，品牌探索逆向思維模式，開創了廣告植入電影的新模式，將電影的拍攝技巧與娛樂的廣告創意相結合，讓消費者積極關註並參與其中，達到良好的說服效果。品牌微電影廣告不僅獲得了受眾的關註，也升華了品牌形象，使品牌更具創意和延展性。
二，麥肯光明的微電影廣告案例分析
從2013到2016，麥肯光明壹直在為春節系列微電影廣告挖掘故事。2013《回家——遲到的新衣》上映，講述了在外地工作的返鄉部隊回家過年的艱辛與不易。廣告以孩子們收到父母遲到的新衣結束。這種講故事的方式能激起觀眾的情感波瀾。2014推出創意公益廣告《筷子》，將兒童從小使用筷子的階段與中國傳統德育文化相結合，在啟蒙、傳承、禮貌、關懷、守望、睦鄰的小故事中凸顯中國人的情懷。2015推出春聯系列廣告，選擇春聯作為物化載體講述春節故事，加深了觀眾對春聯和新年的理解。2016《夢想照進我的家鄉》系列微電影廣告讓中國人記住了“家鄉”這個詞。相比之前的“回家”主題，《故鄉》將其進壹步物化和升華。從麥肯光明系列春節公益廣告中，不難發現麥肯在廣告故事選取背後的實際調查是貼近生活的。隨著生活環境的變化，麥肯的創作思路也緊跟社會熱點，感人肺腑，引發思考和議論。這是麥肯公益微電影廣告的成功之處，同時麥肯的成功經驗也為其他微電影廣告提供了借鑒。
講故事是關鍵。
在媒介融合時代，如何在海量的媒介信息中吸引受眾的註意力成為品牌關註的焦點。首先，故事的主題應該是品牌建設的核心。有了好的主題，廣告對品牌的滲透才更有價值。其次，人物是故事的靈魂，觀眾要通過影片中的人物來感受其代表的品質和意誌，傳遞企業精神和品牌理念。
2.品牌內涵是核心。
品牌在進行宣傳時，要將品牌信息融入微電影，通過微電影弘揚企業精神，以廣告創意贏得關註，以品牌為核心講故事，實現品牌的精準營銷。成功的微電影廣告作品背後，是深厚的品牌文化。比如麥肯為強生、雀巢、黑人牙膏做的廣告，都是基於各自獨特的品牌內涵進行創意構思，最終呈現的廣告也要回歸各自的品牌文化，才能實現精準的品牌營銷。
3.受眾定位是重點。
年輕受眾是接觸新媒體、新事物最活躍的人群。他們對微電影營銷有了更多的參與和互動。微電影營銷使他們能夠發揮自身優勢，通過對產品的深入了解，了解產品背後的企業文化和品牌精神。微電影廣告要更有針對性，結合受眾對互聯網的使用習慣和偏好，選擇在特定人群中進行重點宣傳，進壹步提升企業形象宣傳的定位和精準性。
4.渠道擴張是必然的。
微電影廣告渠道需要多元化，傳統媒體和新媒體要融合互補。在依托新媒體平臺發展的同時，傳統媒體的強大影響力也不容忽視。電視媒體在廣告傳播上仍然擁有廣闊的受眾市場，可以為廣告提供更廣闊的傳播平臺，從而促進企業對微電影廣告的宣傳推廣，實現品牌和產品的有效傳播。
三、微電影廣告的新品牌營銷模式
為了獲得不同需求的新媒體受眾的關註，微電影廣告需要進壹步挖掘其商業價值和營銷模式，進壹步依托其媒體特性和受眾需求，從形式到內容進行創新。
1.用故事贏得關註，用主題創造價值。
對於廣告營銷來說，微電影是營銷熱點，也是營銷工具。現在壹些知名企業也更加註重品牌概念的打造，通過宣傳品牌的內在價值，以故事吸引受眾，以主題提升價值，建立品牌與受眾的情感紐帶，增強品牌親和力，提升受眾對品牌的忠誠度，達到營銷產品的目的。
2.不是簡單的產品推廣，而是更深層次的品牌認知。
品牌營銷的關鍵是讓受眾接受廣告中傳達的理念，成功的關鍵是將企業倡導的品牌價值概括為某個階層的生活方式和消費文化。微電影廣告營銷應該致力於讓觀眾認可品牌，進而產生購買產品的欲望，而不僅僅是產品的推廣和宣傳，讓觀眾理解品牌精神，打造與眾不同的品牌理念，這才是成功的營銷理念。其實，從單純的產品體驗上升到更深層次的品牌感知，才是微電影廣告營銷的本質。
3.把電視媒體的優勢和新媒體的幫助結合起來。
微電影廣告營銷離不開互聯網這個平臺，互聯網是微電影傳播的最佳載體。發行商只有充分利用互聯網的強大平臺，選擇合適的媒體發布微電影廣告，才能達到廣告廣泛傳播和品牌形象塑造的雙重目的。但是，這並不意味著微電影廣告只能通過新媒體播放。電視媒體在廣告市場還是有壹定受眾基礎的。選擇電視媒體可以為廣告提供更廣闊的傳播平臺。企業在電視媒體上投放微電影廣告視頻，引起電視觀眾的廣泛關註和討論，激發其自主消費欲望，使其自覺形成對品牌形象的認識，引發進壹步的消費行動。
4.贏得經濟效益，實現社會效益。
廣告營銷的目的是增加產品銷售。在傳統營銷模式深入人心的現實環境下，微電影營銷要找到突破口，品牌要淡化廣告的商業味道，思考如何將企業的品牌理念融入廣告中。通過情感故事的敘事，在融入品牌精神的同時，關註人文關懷，關註社會生活，宣傳生活正能量。通過微電影廣告的宣傳，不僅要提高經濟效益，還要取得良好的社會效益，實現更好更負責任的廣告營銷。
四。結論
廣告的發展離不開創新和融合。微電影廣告的發展應立足於適應受眾的生活習慣和審美變化，創新廣告營銷模式，淡化商業色彩，傳遞品牌價值，註重人文精神，從而促進品牌推廣，取得良好的企業營銷效果。
作者:周東華魏靜茹單位:西北大學
參考資料:
[1]崔。淺析微電影的現狀與發展[J].新聞愛好者，2012.2。
[2]劉英。微傳播時代微電影營銷模式解讀[J]。西江月，2012.5438+02。
[3]嚴進。微電影廣告中的品牌推廣[J]。劍南文學:經典閱讀，2012.9。
[4]康初英。“微”傳播時代微電影營銷模式解讀[J]。按，2011.7。
[5]劉強。全球競爭時代的品牌營銷[J].現代營銷，2010.10。
[6]李欣。企業品牌形象的塑造與管理研究[J].技術與管理，2013.5。
[7]萬鑫娜。論廣告創意的理論、原則、過程和表現[J].企業導報，2012.11。
第二章“電影廣告設計的情感功能”
20世紀以來，工業和科學把人類帶入了壹個新的境界，鋪天蓋地的產品和廣告把人類“逼”進了選擇的時代。在這個時代，無論是人們從精神領域選擇壹種宗教信仰，還是從物質生活中選擇某種商品，都是在JIl無休止的廣告宣傳中。正如日本著名廣告人白木明所說，“廣告就像我們日常生活中的空氣壹樣，無處不在。”對於企業來說，廣告是企業傳遞和接受市場信息的重要來源之壹，是企業促進銷售、提高知名度和產品品牌的重要手段，對消費者的消費觀念、消費心理和消費行為趨勢具有導向作用。西方廣告界有句諺語:“賣產品不打廣告，就像在黑暗中暗送秋波。”隨著人類經濟活動的發展，廣告形式也在不斷更新。影視廣告是最常見的廣告形式，在推動社會經濟發展和影響公眾生活方面的作用是顯而易見的。它不僅促進了社會物質文明的進步，也豐富了人們的文化生活。
那麽什麽樣的影視廣告才能打動消費者，讓他們主動想要購買呢？影視廣告中的情感因素起到了至關重要的作用。如果創意是廣告的靈魂，那麽情感作為人類的靈魂，就成為影視廣告的基礎。消費者對壹個產品和品牌的認知和認可到最終購買的過程，就是壹個情緒變化的過程。
影視廣告中情感的功能主要有四個:信號功能。社會心理學家的研究表明，在日常生活中，人類必須找出自己需要什麽，主動獲取對自己有利的信息；哪些妳不需要的，對妳不利的信息選擇逃避。在這個過程中，除了識別和認知，還有情緒狀態給人提供的信號作用。上世紀80年代，有壹個典型的冰箱廣告，廣告語是“每當我看到地平線上的綠洲，我就想起東方的紫羅娃”。在廣告中，某個情節中的人物被植入了壹個信號，之所以引起觀眾的註意，是因為人物非常真實，情節極其生動，而觀眾則沈浸在人物的角色中。此時，情緒的喚起也降低了人們對影視廣告信息的抵觸情緒。
再比如正在熱播的王子餅幹的廣告圖片。壹個勇敢的小王子正在和魔鬼戰鬥。打敗魔鬼後，他變成了餅幹上的圖案。王子在整個廣告中表現出來的正義、友誼和善良的表情，打動了很多朋友的心。表達也是判斷事物意義的重要依據。兒童天生具有辨別人類表情的能力，這也間接解釋了為什麽在影視廣告中，壹個真正善意的表情比壹個沒有表情的美女更能打動人。情緒狀態好了，人就會把想法變成行動。
比如2009年德芙巧克力的廣告中，輕松的音樂貫穿始終，渴望愛情、追求浪漫的女主角在辦公桌前微笑。當她在門裏看到壹張明信片時，她按照明信片上的說明去了那個地方。突然，壹塊絲巾形狀的巧克力遮住了她的眼睛，讓她看到了壹個美麗的世界。然後她坐男主角的車到了壹個美麗的郊區，看到壹個方盒子，裏面飄著壹條棕色的絲巾，又被蒙上了眼睛。解說員響起:發現新鴿，更多絲滑感受，更多驚喜。
文案出現:眼下都是屌絲。這則廣告滲透著愛孩子的浪漫情懷，受到消費者的喜愛，促進了產品的銷售。在影視廣告中運用情感手段，使消費者產生情感情緒或營造積極的情感氛圍，從而使消費者加速消費或改變態度。再比如農夫山泉的壹個公益廣告，主題是思考飲水思源。畫面是在深溝裏的壹所小學裏。孩子們在簡單的環境中學習。他們明亮的眼睛，純凈的語言，樸實的美好祝願，讓人不自覺地深深感動。孩子是父母的天使，但天使的命運就是這麽天與地。口號是“壹瓶水，壹分錢，幫幫水源的窮孩子”。壹分錢陽光工程，讓人們深深記住了農夫山泉。所以可以在廣告中說:“只有感動，才能行動。”同理心。
情感轉移是指將廣告激發的情感轉移到廣告產品上，使消費者對產品產生好感。比如南方黑芝麻糊的廣告中，南方壹條偏僻蜿蜒的小巷深處傳來壹聲“黑芝麻糊”的長嘯，隨即勾起了童年的回憶:壹個身著清朝服飾的小孩正在街上吃黑芝麻糊，吃完後，笑容滿面的老板娘為小孩舀了壹碗，深情地摸了摸小孩的頭。整個熱烈的氣氛激起了人們內心對童年的懷念。雖然這是壹個商業廣告，但感同身受讓觀眾久久沈浸在壹個溫暖的畫面中，不願醒來。
這樣，消費者就會在不經意間記住這個廣告中宣傳的商品，從而實現廣告的目的。要吸引消費者的註意力，讓他們購買妳的產品，妳必須有良好的情感因素，否則就會像壹艘被黑暗吞噬的船。再比如孔府家酒系列廣告中的經典廣告語“孔府家酒讓人想家”，勾起了很多中華兒女的思鄉之情，同時升華了產品的內涵，促進了產品的銷售。任何負面影響都有利弊。影視廣告中的“情感因素”也是如此。壹般美好的情感廣告容易被大眾接受，而不良的情感則讓人不舒服甚至反感。壹個廣告可以成功贏得壹個品牌，也可以輕易毀掉壹個品牌。在廣告史上，很多影視廣告都因為“情感”問題留下了慘痛的教訓。
因此，我們必須把握情感的尺度，在影視廣告設計中運用情感時要註意以下幾個方面:
1.在影視廣告中。要找準賣點，把情感和產品很好的結合起來，不要僅僅為了追求漂亮的廣告而忽略了要推出的產品，避免廣告的純藝術性，因為廣告還承載著促進產品銷售和引導消費的任務。
2.情感廣告中的產品必須與廣告中註入的情感因素相匹配，廣告的效果會適得其反。
3.把握好情緒尺度，情緒不要媚俗。情感需要大膽的想象，但也需要細致的表達。不適合媚俗，廣告要有壹定的味道。有時候壹不註意就會把高雅扭曲成低俗，從而汙染自己的生活，讓花錢的人反感或者讓消費者猥瑣庸俗。
4.入鄉隨俗，入境即問，影視廣告又要綁定了。由於生活環境和信仰的不同，各民族自然形成了各自獨特的風俗民情。創作影視廣告壹定要避免文化沖突，否則做出來的廣告不僅會傷害廣告主，還會傷害消費者的感情。美國駱駝牌香煙的壹則廣告就是壹個例子。畫面顯示，吸煙者在鏡頭前蹺著二郎腿，鞋底赫然貫穿。口號是“為了駱駝，我寧願走壹裏路”，在西方國家頗有影響；這個廣告壹出泰國就出問題了。美國人想適應當地的風俗，增加壹點泰國情調，於是選擇了泰國最著名的佛寺作為背景，讓“駱駝人”穿著有鞋底的鞋子悠閑地抽煙。誰知在泰國習俗中，腳底是汙穢之地，絕不應該在人前如此高蹺，更何況是佛寺至尊神龕。高蹺穿的鞋簡直令人發指，這個廣告嚴重損害了泰國人民。因此，在廣告中運用情感因素時，要認真調查研究，做到有因必有果，不要讓情感因素在廣告中產生負面作用。
當今社會經濟是壹個無形的廣告戰場。在激烈的廝殺中，商家越來越重視情感創意在廣告中的作用，取得了良好的關註率和良好的經濟效益。原因很簡單。在生活節奏日益加快的現代社會，人們忙於自己的工作，忽略了自己的情感需求。其實就是在這種情況下，人更需要情感。愛情的甜蜜，家庭的溫馨，事業的成就感，職位的榮譽感，都會成為人們生活中不可或缺的壹部分，而這種情感往往很容易在消費中體現出來。也正因為如此，現代社會誕生了情感廣告。廣告主通過情感因素控制人們的消費行為，從而達到廣告促銷的目的。
總之，情感因素在影視廣告設計中的功能和作用是不可磨滅的，這註定了它在影視廣告設計中的重要作用。客觀來說，只要影視廣告存在，情緒就會存在，因為情緒是人類社會永恒的東西。在現代社會，影視廣告是商品促銷的主要形式之壹。所以它的消費對象是消費者。做好影視廣告的情感設計不是壹件容易的事情。因此，設計師在制作廣告時首先要了解人性，了解不同年齡、層次、性別、不同地域的消費者的心理，可以在廣告的任何元素中加入適當的情感因素，盡可能滿足消費者的心理需求。
相關建議: