電視廣告策劃書

充實的工作生活在不經意間就過去了，我們將帶著新的工作目標開始新壹輪的工作。讓我們為未來的工作制定壹個計劃。如何寫策劃書？以下是我的電視廣告策劃書，歡迎閱讀收藏。

電視廣告計劃1壹、前言

作為老牌專業家具綜合市場，玉龍家具登陸昆明1997。七年的市場實踐，玉龍積累了豐富的家具市場開發和銷售經驗。但隨著市場競爭的日益激烈，也給玉龍家具品牌的推廣帶來了不利因素，在競爭中壹度舉步維艱。好在宇龍已經意識到了自身的不足，著眼於長期的市場目標，正在醞釀長期的市場策略。今年9月，玉龍家具投資5000多萬元，對原有家具商場進行了徹底的改擴建。原本只有兩層的玉龍家具商場，如今已成為營業面積超過65438+萬平方米的三層建築，經營規模再上新臺階。

但是，在其他家具市場品牌價值飆升的今天，宇龍家具想要迎頭趕上並不容易！玉龍家具應借鑒他人品牌戰略的成功經驗，重塑玉龍品牌形象。本文僅為宇龍電視廣告策劃及播出策略提出建設性方案，敬請指正。

二、市場分析

近年來，昆明的家具市場經歷了前所未有的繁榮。壹大批專業家具市場在昆明落地，各式各樣的家具品牌來昆明分壹杯羹。

在地理位置上，小田橋鎮先後建立了玉龍、經典、勝利、藍天、勝利等專業家具商場，占據了昆明家具市場的半壁江山。其中，德勝家具城最為重要。作為玉龍的主要競爭對手，從規模上來說，勝在雲南乃至西南地區。勝利可以說在品牌建設上花費了巨大的資本。面對幾乎飽和的家具市場，我們不斷求變，在發展中創新經營理念，即規模優勢、品牌優勢、廣告優勢。規模效應可以減少勞動力成本、運營成本、稅收成本等方面的支出。，而品牌和廣告優勢創造了良好的市場形勢和穩定的客戶群。種種優勢造就了非常可觀的零售額。此外，經過多年的精心經營，品牌的知名度和美譽度已經建立。就市場份額而言，無論是零售還是批發，勝利始終遙遙無期。但從市場的整體情況來看，致勝的營銷網絡並非堅不可摧。龐大的家具市場還有很大的市場空間。

首先，勝利家具的經營場所又長又亂。街道式的獨立店鋪，使得勝利無法從整體上發揮自身專業融合的優勢，各代理商缺乏整體管理模式，增加了勝利品牌戰略實現的難度和對外宣傳的統壹效果。其次，從自身得勝家具的品牌因素、經營模式、經營狀況來看，得勝家具的市場反應並不靈敏，很多商家很難協調，無法緊跟瞬息萬變的市場趨勢。從之前的市場經驗來看，勝利因為規模龐大，種類繁多，廣告力度大，長期領先雲南家具市場，從而掩蓋了自身的不足。隨著經濟的增長，消費者品味的不斷提高，競爭對手的不斷增多，致勝的優勢會逐漸淡化，其缺點也會暴露出來。再次，勝利雖然壹直引領著雲南的家具市場，但並沒有做到帝國壟斷或者局部壟斷，做強市場勢在必行。樂觀的是市場強化效果不明顯，其他業務的市場競爭機會也出現了。

擴張後的宇龍依然背負著過去市場反應不好的包袱，但自身優勢也在慢慢顯現。第壹，豪華透明的店面能給消費者壹種格調和尺度感；它減少了了解市場的時間和壓力，更容易貨比三家。輕松的購物環境自然能受到消費者的青睞。第二，三層店不壹樣。批發、零售、高、中、低檔集中門店能給消費者強烈的視覺和感官刺激，專業優勢集中。第三，從短期戰略目標來看，玉龍明智地避免以強大的零售優勢取勝家具，努力做強批發市場，穩固在消費者心目中的地位。正如玉龍宋思明總經理所說，價格競爭只是短期手段，最終的競爭必須由規模、實力、人才和服務決定。以此為起點，相信裕隆壹定會在短時間內打造出全新的企業文化，並占據相當大的市場份額。

據專家分析，雲南家具市場今後應註意以下幾點:

2.消費者對家具考慮最多的是舒適度和搬運方便，顏色、價格、使用壽命等設計會逐漸退居二線。

3.隨著功能性家具的增加，消費者對功能性和靈活性的家具有著強烈的需求。隨著家裝市場的不斷規範和成熟，很多商家開始量身定制家具。家具與室內裝飾的巧妙結合。

4.簡約、多樣化的家具將是未來市場發展的新方向。模式簡潔明快，時代性強，市場前景好。

第三，品牌定位

1，功能定位:大型壹站式綜合家具商場。

2.形象定位:國內壹流的家具商場。

3.人群定位:區域內各類有購買力的客戶。

4.USP(獨特的銷售主張):透明的比較購物和分層購物。

5.品牌名稱建議:將“玉龍”改為“玉龍”。借助“大禹治水”的典故，加上龍的巨大具象，壹改“玉龍”的陳舊印記，營造出壹種全新的氛圍，可謂氣勢磅礴，氣勢磅礴。

第四，產品機會點

1，規模化，擁有65438+萬平米超大型室內門店。

2.這家商店裝飾豪華，富麗堂皇。

3.門店的層次感很強，不同類型的門店比較集中。

4.購物環境透明輕松，顧客容易比較。

5、服務周到，價格適中，能挖掘潛在客戶。

6、可以依托原有的市場優勢，揚長避短，重塑和提升品牌。

7、交通便利，公路四通八達。

動詞（verb的縮寫）產品問題點

1，之前的品牌問題會影響現在的市場形勢，需要重塑品牌。

2.廣告宣傳不到位，全新的玉龍家具城沒有完全投放市場。

3.沒有向消費者傳達清晰的企業文化。

4.競爭對手非常強大(尤其是勝利家具)

第六，廣告策略

以硬性電視廣告和廣告話題(二類電視廣告)為主，其次是參與電視欄目、新聞報道等其他軟性方式。

廣告專題片的主題是重塑玉龍家具城，重點介紹玉龍家具城擴建後的優勢。以昆明為目標區域，在黃金時段進行短期專題宣傳。對裕隆整體變革的理性訴求，全新的企業文化和經營理念。

電視廣告應采用雙重訴求的方式。首先，以昆明為目標區域，輔以廣告專題片，著力強化玉龍家具城在昆明消費者心目中的新形象。其次，以雲南電視臺、昆明電視臺收視率廣告時間為載體，需要註意的是，在訴求內容上，昆明市以零售為主，批發為輔，全省以批發為主，零售為輔。以上兩者相互配合，相輔相成。預計時間半年左右。

七。媒體選擇

介質名稱、介質周期長度、頻率和時間選擇

雲南電視臺衛星頻道(1套)15秒覆蓋全國。擁有強大的收視率和輻射強度，權威性和高可信度，能在短時間內完成品牌建設。

雲南電視臺經濟頻道(2套)在“城市條碼”欄目中間插入15秒，覆蓋全省。該欄目已躍居昆明收視率榜首。作為雲南電視節目的後起之秀，飆升的收視率保證了廣告的覆蓋面。

昆明電視臺新聞綜合頻道(1集)電視劇插播15秒。昆明電視臺1套播出第壹輪優秀電視劇，壹直是昆明收視率的時間段。能快速完成品牌建設，提升品牌知名度。

昆明電視臺電視劇插播的15秒電視專業頻道擁有龐大的受眾群體，能夠快速傳播企業訴求信息，提高企業品牌知名度。

電視廣告策劃第二冊策劃老師的作業:為學校電視臺策劃壹個節目。

主題:電視節目策劃

* * * *大學電視臺

* * * *電視臺面向* *學生，關註校園生活、校園熱點、大學生生活狀態。因此，校園電視臺可以開設以下幾種主要類型的電視節目:

1.新聞資訊類:師專新聞、大學新視角。

二、特別新聞類:“大事”“大人物”

三、娛樂綜藝:《我今天逃課了》《宿舍有事》

四、生活服務:《我是女生》《天氣預報》

動詞（verb的縮寫）教育綜合類:秀時間，我們愛學習，我怕誰？

六、校園情景劇:《校園笑團》

電視作為壹種宣傳媒體，承擔著學校“喉舌”和師生“橋梁”的雙重功能。所以新聞節目和專題節目是建立壹個電視臺的基礎，關系到電視臺的生死存亡，應該重視。其中《師專新聞》采取的是新聞的形式，從校領導到食堂阿姨都在講新聞。”大學新視角”是對學校新氣象、新思想的全面觀察和分析。另壹方面，特別新聞節目“大事件”在信息的基礎上更加深入，對校園中尚未解決的事件進行深度報道；”大人物》是人物專訪。被采訪者是學校最重要的人，可以是才華出眾的學生，也可以是學識淵博的老師，甚至是食堂受歡迎的阿姨。

既然電視臺的受眾是大學生，為了保證收視率，我們的節目就要更貼近大學生的生活，喚起他們的聲音。所以綜藝娛樂節目壹定要保質保量。《我今天逃課了》和《宿舍發生了什麽》是專門為學生生活設計的欄目，以幽默的節目風格和新穎有趣的節目內容吸引觀眾，並作為電視臺的招牌欄目進行推廣。我是女生，生活服務的天氣預報也采取比較輕松的方式。校園情景劇《校園笑團》也是壹檔娛樂性很強的節目。

在校園裏，學習永遠是主旋律。所以，對於壹個學校媒體來說，教育類節目必不可少，但壹定要避免陷入刻板印象，盲目說教。Show Time是壹個英語學習節目，主持人要雙語。“我們熱愛學習”是壹個綜合性的教育項目，註重興趣和學術的融合。

另外，根據我校女多男少的實際情況和師範院校的特點，開設了“我是女生”“我怕誰”等欄目。主要面向廣大女生和師範生，有針對性地傳播信息。

電視廣告策劃書3脫口秀“商業之路”

第壹部分:現實環境

背景分析:根據背景分析和市場調查，此類節目具有廣闊的受眾和市場空間。相對來說，這類節目數量少，競爭小。

第二部分:程序設置

壹、節目名稱《商道》

二、節目類別商業脫口秀

第三，計劃的目的

這個項目是基於商業精英和成功的企業家。通過輕松的對話講述他的個人成長和成功經歷。全面展現這個階層的生活狀態和生活環境。突出企業家的社會責任。

社會責任感是特定社會中每個人對他人的倫理關懷和義務。社會責任是指壹個人對他人、對自然、對社會的責任和任務。社會責任感是公民對這種責任的強烈的自我意識和崇高的情感、意誌和態度，以及對自身社會權利和義務的自覺意識，是壹個人健康社會化的內在驅動力。

如果這個社會是壹臺機器，我們每個人都是機器的壹部分，從手柄到螺絲釘，每個部分都不可或缺。我們應該認為我們今天所做的工作使我們的企業生存了下來，企業生存了下來，我們的社會財富增加了，我們的國家生存了下來。換句話說，我們所做的每壹項努力都是在為國家的發展和社會的進步做貢獻。如果妳有這樣驕傲的社會責任感，大家都會很努力的。

具體來說，社會不是無數個獨立個體的集合，而是壹個相輔相成、不可分割的整體。雖然社會離不開個人，但純粹獨立的個人是不存在的抽象。簡單來說，沒有人可以獨自生活，沒有交流。所以壹定要對社會和他人有責任感，而不是只為了自己的欲望而活著，這樣才能讓社會變得更好。

社會責任感體現在個體思維的社會化，即把思考的對象從自我擴大到社會；還表現在個人積極全面地參與社會生活。不同社會、不同時代的公民有不同的社會責任內容。社會主義初級階段中國公民的社會責任感突出表現在對祖國前途命運的關心和思考，對改革開放的理解和支持，對政治生活的關註和參與。壹個有社會責任感的人應該主要具備三種品質:堅持道德上正確的觀念或真理；堅持實用公正原則；願意為他人奉獻和犧牲。

關註社會團體責任是全球化背景下企業參與國際競爭的必然要求，正確的企業價值觀主導著企業的規範行為。例如，提供符合法律法規要求和客戶需求的產品或服務，誠信向銀行借款，與供應商創造雙贏或多贏的局面，堅決摒棄為謀取私利的不擇手段的競爭，避免汙染環境或損害其他利益相關方的利益。獲得媒體宣傳、政府關系資源開發等增值效應。現代經濟和社會競爭日益激烈。誰贏得了民心，誰就贏得了市場，誰就是贏家。從某種意義上說，企業的公益秀是值得稱贊的。企業通過公益活動擴大影響力是壹種雙贏行為，公益性、自願性、非政府性的特點成為公益事業的主力軍。加強與公益組織的合作，關註社會熱點，設計合理的項目，制定良好的實施方案，可以實現各種利益的最大化。

大學生是國家寶貴的人才資源，是民族的希望，是祖國的未來。當代大學生是否具有強烈的社會責任感和歷史使命感，將關系到中華民族偉大復興的歷史進程，直接關系到他們自身的幸福成長。因此，我們還應該註意加強大學生的社會責任感。打磨現代人才素質，應從培養大學生個體道德品質、組織結構、組織文化和社會對大學生角色的期望入手，全面提高和發展、引導、培養和激勵他們，使他們未來的興趣、需要、動機、價值觀、理想、信念和世界觀符合社會需要，促使他們不斷追求更高尚的精神境界和行為，完善自我，提升人生。

四、節目目標:全面展現企業家的生存狀態。通過自己的經商經歷，引導和激勵更多有誌於經商的人，尤其是大學畢業生。同時，要表現出企業家的社會責任感，盡量在企業和失業人員之間建立聯系，幫助他們解決工作問題。

動詞（verb的縮寫）計劃特點:

1.節目的最後，提出由企業向全國觀眾拍賣壹件屬於自己的有意義的物品，觀眾可以通過電話或網絡與基金會聯系。所有籌集的資金將納入尚道基金會做公益事業。

2.每期節目邀請數名有誌於在貧困山區創業的未就業大學生到節目現場參觀，鼓勵和支持他們自主創業，並聯系相關企業為他們創造就業機會。受眾主要是大學生和對商業感興趣的人。

3.在每期節目中，專門為嘉賓所在的公司插播五分鐘左右的商業廣告，作為對公司和嘉賓的獎勵。

4.打破傳統商業節目死板、難以理解的局限，突出生動、有深度的特點，體現輕松的氛圍，同時展現智慧與理性。

5.不僅講述商業精英的個人成長故事，更展現他們的經營理念、人生視角、人生感悟。用影像記錄這個特殊群體在這個特定時期的生活狀態和商業價值。

6.受眾廣泛。不會像《魯豫有約》那樣以輕松娛樂為主，也不會像傳統商業節目那樣嚴肅專業，定位高端。我們展現的人物是高端的，但卻能給我們每個人有益的啟示。我們的項目還面向企業管理者、學者、專家和白領，為他們提供展示管理經驗和成就的平臺。

7.詮釋精英階層的財富時尚和獨特的精神追求，反映成功人士的生活方式。

8.建立商業基礎，配合節目更好的宣傳節目，做社會公益事業，服務社會！

9.節目中，聽聽嘉賓對當下社會爭議話題的解讀。

6.節目長度:60分鐘(含5分鐘商業廣告)

7.播出時間:晚上9點15分

八。廣播次數:每周壹次。

版權:歸電視臺所有。

X.合作方式:電視臺與邀請嘉賓的企業合作制作節目。

第三部分:電影拍攝策略

壹、主持人風格定位:

1要求氣質端莊沈穩大方又不失幽默風格。

2.對業務非常了解，善於理解和總結。

3.既能客觀描述，又能鋒芒畢露。

4.現場控制能力強。

二、廣告口號:談論商業傳奇和財富。

第四部分:第壹個程序

壹、節目主題:

“傻孩子”的偉大成就——馬雲的啟示

二、邀請嘉賓:

馬雲:IT界的領袖、企業家、演說家。

職務:阿裏巴巴集團主要創始人之壹，阿裏巴巴集團董事局主席兼首席執行官，阿裏巴巴公司董事長兼非執行董事，軟銀集團董事，雅虎中國董事局主席，亞太經濟合作組織(APEC)下屬商業顧問委員會(ABAC)成員，杭州師範大學阿裏巴巴商學院院長，華誼兄弟傳媒集團董事。

外部采訪嘉賓:馬雲妻子、阿裏巴巴副總裁、雅虎集團員工。

三個問題:

1.數學差的時候有沒有自卑過？妳在工作中有沒有因為數學成績不好而痛苦？

2.妳為什麽從大學辭職，選擇前途未蔔的互聯網，而不是穩定的生活？

3.商人和企業家最大的區別是什麽？妳如何定位自己？

4.創業最重要的是什麽？

5.“今天很殘酷，明天會更殘酷，後天會很美好。明晚大部分人都會死。”要不要告訴大家，做事情要持之以恒？但是堅持要有度。妳覺得這個度應該怎麽把握？

6.現在對妳來說最重要的是什麽？

電視廣告策劃4壹、前言

自擔任海爾平板液晶電視廣告代理以來，我公司壹直積極策劃該系列產品的營銷和廣告策略。

液晶平板電視從**6年開始逐漸成為熱點，這類產品以其驚人的發展速度和公眾關註度得到了快速提升，從而為有實力的大型電子產品商家提供了廣闊的競爭市場。海爾作為中國家電企業的第壹品牌，在很多領域都處於領先地位。但據分析，雖然海爾平板液晶電視的市場很大，但由於競爭品牌眾多，廣告投入大，公司會盡力為海爾平板液晶電視創造更大的商機。

第二，廣告商品

海爾平板液晶電視

第三，廣告的目的

1，推廣命名購買

2、強化商品的特性

3.傳播的影響程度:眾所周知-被理解-被說服-被行動。

四、市場背景分析

(1)目標市場:普通工薪家庭和追求時尚的年輕消費者，老少皆宜，滿足城市人的精神需求和追求現代化、時尚的心理。

(2)消費者偏好:該產品針對人們對物美價廉的喜愛，以較高的性價比吸引人們與國內外同類產品競爭。

(3)購買方式:購買時的頻率、價格、地點和最想要的質量。

信息渠道:人們主要通過電視廣告、廣播廣告和商場張貼的海報獲取信息。人們最依賴的媒體應該是前兩種。

(E)競爭:目前該類產品在市場上最受歡迎的品牌在國外主要是索尼、三星、LG等知名品牌，國內品牌主要是海信、長虹、夏新創維等老牌電視品牌。國外品牌主要以技術先進優秀為優勢，但價格較高，而國內品牌主要以價格低廉、功能齊全為優勢。銷售情況是國外品牌略占優勢。