導讀:不要懷疑！短視頻是內容創業的下壹個風口，也能產生10個papi醬。對於短視頻進入者來說，最難的是過兩個坎，壹是傳播給足夠多的目標群體，二是產生廣告收入維持良性運營。我們來看看具體內容。
有幾個最值得註意的指標事件:
4月，papi醬廣告拍出2200萬元天價。創下人類歷史上單個視頻廣告的記錄？超過範冰冰18萬的代言費。
9月份統計顯示，人均流量消費最高的APP不是微信，而是短視頻應用Aauto Quicker。
九月，今日頭條是什麽？頭條創作者大會？宣布投入6543.8+0億元補貼短視頻創作者。6月5438+10月，已經有13家公司從新榜單公布的媒體榜單前20名中涉足短視頻，而半年前有8家，壹年前只有2家，短視頻已經成為大型媒體的標配。
這三件事都和短視頻有關，背後都是內容創業波瀾壯闊的變化。
今日頭條、微博、騰訊、阿裏等巨頭今年紛紛進軍短視頻，在補貼、政策、流量等方面大打出手，風起雲湧；誰是最新的參賽者？我心潮澎湃？邱冰的梨視頻165438+於10月上線，兩周估值20億。據說排隊投資的機構有50多家。
有權有勢的人密集進場，網絡名人賺得盆滿缽滿。成千上萬的創作者準備搬遷，人和錢都湧向同壹個焦點。這種場景我們不會陌生，在百團大戰、O2O購物、直播白熱化的比賽中都見過。
風口壹出，風景總是相似的。“這個領域還能產生至少10個PAPI醬級別的IP。有業內人士分析。
風口已經形成。
9月，今日頭條CEO張壹鳴做出判斷:“短視頻是內容創業的下壹個風口”。
當很多媒體還在癡迷於傳統的圖文內容制作時，“短視頻風口論”就像壹聲震耳欲聾的汽笛，暗示著整個內容領域的基本面正在發生重大變化。
內容產業是否成為口號，可以從消費、生產、投資三個方面來看。在過去的壹年裏，短視頻在流量(消費端)、產出(生產端)、資本(投資端)方面都有井噴。
(1)消費者:流量
流量越來越貴，這是業內常識。9月底爆發的？微信官方賬號的刷機工具失靈，部分大規模閱讀量暴跌？該事件只是公共交通遭遇瓶頸的壹個註腳。但是今年短視頻流量增長很快。
微博短視頻流量今年爆發式增長，第二季度日均視頻播放量是第壹季度的3.3倍。微博今年股價壹路飄紅，市值甚至超過了Twitter，這得益於短視頻。
今日頭條上半年短視頻播放量增長260%，日均播放量高於6543.8+0億，超過圖文內容。圖文和短視頻內容的比例在變化已經成為壹個固定的趨勢。
短視頻獨立APP也很強。在三四線城市非常受歡迎的Aauto Quicker，2015年6月用戶數突破1億，2016年2月突破3億，8個月俘獲2億新用戶。
各平臺短視頻流量全方位井噴。當壹口新油井被鉆探時，周圍的人將會受益。
(2)生產端:內容生產者。
流量在哪裏，內容生產者就在哪裏。短視頻流量井噴，內容生產者的井噴是自然而然的結果。
梨視頻的創始人邱冰是新加入者之壹。他的軌跡耐人尋味:13、14年，新聞客戶端出現，邱冰開始論文；兩年後，把自己投入新的流量窪地？短視頻。從紙媒到網站，圖文資訊app到短視頻，邱冰的軌跡其實是整個內容生產者流動的縮影。
邱冰背後是壹長串湧向傳統領域短視頻的新制作人。
除了前媒體人加入短視頻創業陣營，傳統媒體機構也紛紛在短視頻領域發力。
就在今年6月5438+10月，界面新聞、南方周末、新京報等傳統媒體宣布投資短視頻。界面新聞的短視頻品牌？箭廠？上線專註生產？原創短視頻紀錄片？；以深度內容制作著稱的南方周末成立南瓜電視產業，正式涉足視頻領域。新京報推出視頻項目？我們？，制作新聞快訊視頻制作。
制作人的增加更多來自於媒體人的轉型。壹年前，排名前20的媒體只有兩家制作短視頻，而現在已經有13家公司涉足短視頻。壹年後，在那些自媒體tubas上，我們估計很難找出不涉足短視頻的？遺產？是的。
除了PGC制作人的激增，UGC的爆發同樣驚人。Aauto更快每天上傳300多萬個短視頻。如果每個視頻按3分鐘算，可以播放6000多天。
(3)投資端:巨頭密集入市。
壹個領域是否形成口號，最顯著的指標是巨頭是否進入市場。從百團大戰到直播大戰，風到哪裏，必是巨頭必爭之地。
從今年4月到9月，短短半年時間，互聯網巨頭不約而同地進軍短視頻。這些巨頭的切入點各有側重，但無壹例外，他們的占領都非常迅速:
BAT，今日頭條，陌陌，新浪微博，網易？強人有自己的想法，他們強勢闖入。黎齊把短視頻推到了中心。
由此帶來的變化之壹就是短視頻廣告正在爆發:四年內廣告規模將達到600億元，是現在的10倍；尤其是新聞媒體廣告，短視頻的貢獻率將從目前的13%攀升至63%，是所有渠道中最快的。
短視頻新生
為什麽短視頻風口會在這個時候出現？除了智能手機普及、移動網絡升級、上網資費下降等基礎設施原因，短視頻成為？全國申請？時機與其兩個特征有關:
首先，移動性的挑戰。相比長視頻，短視頻是碎片化的，可以隨時隨地觀看，移動端成為其最重要的發展土壤。
第二，分配機制的挑戰。短視頻大而散，眨眼間，突然不了了之。很難成為頭部內容，傳統的人工編輯方式無法有效分發。沒有大規模的去中心化分發，短視頻不會爆發。
短視頻用了十年時間才掃清這兩個挑戰，可以分為三個階段:
第壹階段是2005年和2006年的優酷和土豆。他們最初的定位是UGC視頻網站，開創了拍片文化。但當時智能手機和wifi還不普及，短視頻缺乏基礎設施的必要支撐。射擊運動？後來，它平息了。
第二階段是12和13，3G網絡覆蓋近6億部智能手機和4億人口，移動性問題基本解決。於是，Aauto Quicker、秒拍、美拍等短視頻應用迅速圈了壹批用戶。但是分散分發的問題並沒有解決，短視頻只在特定人群中流行(比如美國的年輕女性)。
第三階段，社交巨頭下大力氣做短視頻。2013年8月新浪微博新增短視頻分享功能，2014年9月微信推出小視頻功能，近期測試？大視頻？功能，或將突破6秒；今日頭條等資訊平臺也涉足這壹領域。今日微博、今日頭條日播放短視頻超過654.38+0億次。社交分發和智能算法分發的加入，壹舉解決了短視頻分發問題，將短視頻從小圈子中解放出來，獲得了壹片新天地。
激烈的行業格局
巨人隊正在接管戰場。目前在這場短視頻大戰中，大致可以分為三派:
1.智能算法學校。智能算法作為壹種高效的分發方式，已經在今日頭條得到了驗證。其實短視頻更類似於圖文內容，更不同於長視頻，所以智能算法分發從圖文信息移植到短視頻是很自然的。然而，如何培養和生產高質量的內容是壹個棘手的挑戰。今日頭條6543.8+0億元的補貼計劃，是壹項有針對性的措施。
2.社交溝通者。社會主義者靠人際圈分發短視頻。目前無論是微博中的弱社交，還是微信中的強社交，短視頻的量都不小。但隨著社交圈子的擴大，用戶不感興趣的短視頻會大量出現在面前，分發的有效性降低，這是社交群體的長期隱憂。
3.人工推薦。事實上，以優酷、愛奇藝為代表，對頭部內容的投入，必然導致對長尾短視頻的忽視。人工推薦派逐漸淡出主流。
在美國，短視頻基本被社交團體和智能算法壟斷。臉書、Instagram、Youbube和Twitter等短視頻巨頭都不同程度地引入了智能算法分發。他們最初可能依賴於社交分發或人工推薦，但在2013和2014之後，他們從智能算法中學習。
Instagram的‘轉型’可以算是典型。2065 438+03 insta gram被臉書收購後，短視頻流量劇增，隨後推出了推薦算法。如今，Instagram用戶的視頻瀏覽時間保持著每半年增長40%的趨勢。
目前發展最快的學校是智能算法學校。對於新進入者，算法派幫助他們獲得長尾流量和廣告。
作為壹個小規模的生活短視頻團隊，單色技能？在對比了40多個發行渠道後，采取的策略是:今日頭條上線，其他渠道第二天跟進。？如果日播放量30萬，收入接近700元，今日頭條頻道月收入約為21，000元。？
除了收入，他們更看重算法推薦的效果:
選擇在頭條首播可能會有更多的推薦，從而獲得更多的播放和分享。因為頭條的用戶群體足夠大，使用了推薦系統的算法，壹定程度上可以檢驗視頻內容的受歡迎程度。
巨人的橄欖枝
在這場內容大戰中，優質短視頻是1，渠道分發、廣告價值、電商轉化都是1後面的零。所以對於巨頭們來說，爭取短視頻制作人不僅是第壹步，更是可以決定最後勝負的壹步。
今年，我們看到了平臺向短視頻制作人拋出的橄欖枝。
這種情況似曾相識:團購大戰，美團、大眾點評和糯米對商家補貼高達萬元；移動支付大戰中，微信錢包和支付寶爭奪紅包；在出行大戰中，滴滴和優步展開了補貼競爭。
短視頻創作者們似乎正在迎來他們的快樂時光。除了各大平臺爭奪真金白銀之外，想象壹下巨大的廣告市場和活躍的融資市場，也是令人振奮的。
Papi醬的天價廣告價格壹度讓外界瞠目結舌。事實上，有IP價值的短視頻制作者的廣告價格是壹路上漲的。業內人士預計，未來兩三年，廣告的增幅會更大。
活躍的短視頻融資市場也給了內容創業者又壹個心痛的理由。都說今年是資本寒冬，但短視頻領域是？這裏的風景獨特嗎？不僅融資金額連年增長，而且融資輪次多為天使輪和A輪，金額數千萬。
機會紅利，誰是贏家？
這是內容創業2.0時代留給短視頻創業者的機會紅利。但紅利需要主動把握，內容創業者要做到三點:快、狠、準。
第壹件事？快？越快進入市場，越能獲得機會。15和16當網約車司機，完全是兩種待遇。
第二，什麽？強硬？:要抓爆炸領域。Papi醬之所以叫Papi醬，只是因為她只用了短短幾分鐘就做到了，而且之前還沒有人做到過。搞笑幽默，生活，娛樂等領域越來越擁擠，但在美食，財經，軍事，時尚等垂直領域還是有藍海的，只要夠用？強硬？想象空間足夠大。
第三，什麽？準？:有個短視頻網絡名人坦言:？同類型的視頻越來越多。就算妳的內容好，也得平臺推薦。？選擇主要分銷渠道至關重要。
對於短視頻進入者來說，最難的是過兩個坎，壹是傳播給足夠多的目標人群，二是產生廣告收入維持良性運營。目前只有社交群和智能算法群可以同時滿足這兩個要求:微信、微博、今日頭條既是流量的聚集地，也是真金白銀的變現渠道。
目前短視頻分發渠道超過40家，但有業內人士指出，有現金價值的平臺可能不超過5家。社交平臺的蛋糕已經被大V和網絡名人瓜分，智能算法成為新進入者的壹個焦點。
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