從這些定義可以看出，綠色營銷是壹種以滿足消費者和經營者共同利益為目的的社會綠色需求管理，是壹種以保護生態環境為目的的綠色營銷模式。
以中國為例，目前只有部分食品、家電、通訊產品可以部分綠化；然而，發達國家已經通過包括立法在內的各種渠道和手段實施和實現了所有產品的綠色消費。從而培育了非常廣闊的市場需求基礎，為綠色營銷活動的開展奠定了堅實的基礎。
經濟發達國家綠色營銷的發展過程基本形成了以綠色需求綠色R&D綠色生產綠色產品綠色價格綠色市場開發綠色消費為主線的消費鏈。
問題2:中國為什麽要發展綠色營銷？綠色營銷的目的和意義是什麽？所謂綠色營銷，是指在生產經營過程中，通過統壹企業、消費者和環境保護的利益，對產品和服務進行構思、設計、銷售和制造。
綠色營銷是指企業以環境保護為指導思想，以綠色文化為價值觀，以消費者的綠色消費為中心和出發點的營銷理念、營銷方法和營銷策略。它要求企業在經營中貫徹自身利益、消費者利益和環境利益相結合的原則。
綠色營銷管理包括以下五個方面:
首先，樹立綠色營銷的理念
綠色營銷理念是綠色營銷環境條件下企業生產經營的指導思想。傳統營銷觀念認為，市場經濟條件下企業在生產經營中應始終關註和研究的中心問題是消費者需求、企業自身條件和競爭對手條件，滿足消費者需求、改善企業條件、創造比競爭對手更有利的優勢才能取得營銷效果。然而，綠色營銷的概念給傳統的營銷觀念增加了新的思想內容。企業生產經營研究的首要問題不是在傳統營銷因素條件下協調三者與綠色營銷環境的關系。企業營銷決策的制定首先必須建立在節約能源、資源和保護自然環境的基礎上，從而推動企業營銷立足點的新轉移。
市場消費需求的研究是建立在傳統需求理論基礎上的，側重於綠色需求的研究，認為這種綠色需求既要考慮實際需求，又要著眼於潛在需求。
企業與同行競爭的焦點不是傳統營銷要素的較量和傳統目標市場份額的爭奪，而是保護生態環境的最佳營銷措施。認為這些措施的不斷建立和完善是企業實現長期經營目標的需要，可以形成和創造新的目標市場，是贏得競爭的法寶。與傳統的社會營銷理念相比，綠色營銷理念在節能環保方面更加明確地關註社會利益，立足於可持續發展，著眼於社會經濟的長遠利益和全球利益。
第二，設計綠色產品的產品策略是營銷的首要策略。企業必須以綠色產品為載體，為社會和消費者提供符合綠色需求的綠色產品。所謂綠色產品，是指對社會和環境改善有益的產品，或者無汙染的產品。與傳統的同類產品相比，這種綠色產品至少具有以下特點:①產品的核心功能不僅要滿足消費者的傳統需求並符合相應的技術和質量標準，還要滿足有益於社會、自然環境和人類身心健康的綠色需求，並符合相關的環保、安全和衛生標準。②產品的物理部分要減少資源消耗，盡可能利用可再生資源。產品實體中不得添加對環境和人體健康有害的原料和輔料。在產品制造過程中應消除或減少三廢對環境的汙染。(3)產品的包裝應減少資源的消耗，包裝的廢棄物和報廢產品的殘渣應盡可能成為新的資源。④產品生產和銷售的重點不是引導消費者大量消費而是引導消費者正確消費和適度生產，樹立全新的審美生產觀。
第三，綠色產品的定價是市場的敏感因素，定價是市場營銷的重要策略。實施綠色營銷，必須研究綠色產品價格的制定。壹般來說，綠色產品投放市場時，生產成本會高於同類傳統產品，因為產品的環保成本要包含在綠色產品的成本中，主要包括以下幾個方面:①產品開發中為增加或改善環保功能而支付的研究經費。(2)在產品制造中，由於開發無汙染，對環境和人體無害，增加了工藝成本。(3)由於使用新的綠色原材料和輔助材料而可能增加的資源成本。(4)實施綠色營銷可能增加的管理成本和銷售費用。但是，產品價格的上漲將是暫時的。隨著科學技術的發展和各種環保措施的完善，綠色產品的制造成本會逐漸降低並趨於穩定。企業在制定綠色產品價格時，壹方面當然要考慮上述因素，另壹方面也應該註意到，隨著人們環保意識的增強，消費者的經濟收入......>;& gt
問題三:企業發展的綠色營銷摘要:綠色營銷是壹種全新的營銷理念，是企業實現可持續發展的必然選擇。實施綠色營銷戰略是21世紀國際營銷戰略的總趨勢。在此背景下，研究了我國實施綠色營銷的現狀和問題，提出了促進我國綠色營銷發展的對策，對我國企業有效開展綠色營銷具有較強的現實指導意義。
關鍵詞:綠色營銷；現狀和問題；反措施
1中國綠色營銷存在的問題
1.1尚未形成社會綠色消費需求。
由於我國公民整體素質不高，媒體宣傳引導滯後，到目前為止只有少數消費者了解和接受綠色營銷，絕大多數消費者還不了解綠色營銷的意義，沒有形成社會綠色消費需求。消費者還沒有作為獨立的綠色力量走上環保舞臺，很難對企業破壞生態環境的行為進行合理適度的監管。
1.2大多數企業尚未樹立綠色營銷的理念。
目前，大多數企業的生產經營仍然是在盲目追求短期和微觀效益的觀念下進行的，很少考慮環境保護和長遠的社會利益；許多企業對綠色需求引導所開辟的新市場機會缺乏應有的了解；壹些企業雖然意識到綠色營銷可以開拓新的市場，但由於成本高、有壹定風險，不敢輕舉妄動。其他企業，由於長期虧損，更不願意花更高的價格來實施綠色營銷。
1.3企業的營銷組合策略不適合。
綠色營銷挑戰中國企業的營銷組合策略。①中國企業普遍缺乏開發優秀綠色產品的緊迫感，現有綠色產品的綠色含量有待提高；②產品包裝很少考慮所用材料的環保性；(3)企業缺乏綠色會計和綠色審計制度，環境保護的費用沒有科學地計入成本，因此制定了綠色產品的價格；第四，在銷售渠道的選擇上，沒有從產品的綠色特性出發，考慮如何簡化配送流程，如何防止綠色產品在配送過程中的二次汙染；⑤推廣方式陳舊，尤其是壹些率先生產綠色產品的企業，尚未擔負起綠色信息的傳播者和傳播者的責任，缺乏引導綠色消費、開拓綠色市場的時代創造力。
1.4缺乏有效的* * *監督調控機制。
我國制定的大部分環境和資源政策仍然是行政和計劃政策，而經濟政策只是作為行政管理和法制的輔助工具。尤為嚴重的是缺乏產業政策和相關技術政策，不能適應市場經濟的要求，對引導企業自覺實施綠色營銷極為不利，必須進行大範圍的修改、補充、調整和完善。
1.5綠色產品價格過高，綠色產品需求不足。
各個層次的消費者都願意消費綠色產品，期望企業實施綠色營銷策略，但當這種願望在企業中實現時，其產品的成本就會上升，價格就會上漲。當價格超過消費者的心理價位時，產品就不會被消費者接受。受生產力發展水平和經濟收入水平低下的制約，消費者無法承受綠色產品不斷上漲的成本，因此絕大多數人對綠色產品的需求成為“空中樓閣”。
綜上所述，我國綠色營銷現狀不容樂觀，尚未形成良性循環，國內綠色營銷整體表現不佳。
2我國企業實施綠色營銷的對策
中國作為壹個發展中國家，要在綠色消費的浪潮中快速培育和發展綠色營銷，需要企業的努力，需要* * *部門的宏觀管理、監督和指導，需要政策和資金的支持。還需要消費者綠色消費理念的形成和消費行為的成熟，以及環保組織、媒體的參與和監督，以及其他企業競爭對手的良性參與，構成了影響企業綠色營銷的五大力量(如圖1)。做好這五個方面，有利於推動企業的綠色營銷活動，構築社會經濟可持續發展的微觀基礎。
2.1企業為環境汙染的主要生產者
作為實施綠色營銷的主體，它承擔著重要的責任，因此有必要:
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問題4:論綠色營銷對企業發展的重要性關鍵詞:企業；綠色營銷；機會；問題；反措施
隨著經濟的發展、消費觀念的轉變和綠色消費的興起，營銷將迎來壹個全新的時代——綠色營銷。所謂綠色營銷，是指商家以環保理念為經營理念，以綠色文化為價值理念，以消除或減少對地球生態環境的破壞為中心，以滿足消費者綠色消費為出發點，並從中獲取利潤和發展的營銷策略。
壹，發展綠色營銷的重要性
1.可持續發展戰略呼喚綠色營銷。可持續發展戰略是指社會經濟發展必須與自然環境和社會環境相聯系，使經濟建設與資源環境相協調，人口增長與社會生產力發展相適應，保證社會發展良性循環的長期戰略。然而，在過去的社會經濟發展中，我們只考慮為當代消費者和企業提供物質福利和巨大的商業利潤，卻嚴重浪費了自然資源，汙染了環境，破壞了自然生態平衡，造成了惡劣的社會環境。因此，保護自然環境，控制環境汙染，解決不良社會環境，實施可持續發展戰略勢在必行。
2.21世紀的消費者傾向於綠色消費。主要有兩個原因:壹是社會經濟發展造福了社會和消費者，但也造成了惡劣的自然環境和社會環境，已經直接威脅到人們的健康。因此，人們迫切要求控制環境汙染，要求企業停止生產對環境和人民健康有害的產品；二是隨著社會經濟的發展，居民個人收入得到提高，迫切要求高品質的生活環境和高品質的消費，即綠色消費。
3.綠色營銷符合中國目前的環保國情。環境保護是我們的基本國策，可持續發展是我們的基本戰略。兩個基本表明，環境保護是關系中國長遠發展和全局的戰略問題。* * *同誌說，從我國的實際出發，實施可持續發展戰略，要努力做好以下工作:壹是堅持節水、節地、節材、節糧等資源；第二，繼續控制人口增長，全面提高人口素質；三是消費結構要合理，消費方式要有利於環境和資源保護；第四，加強環境保護的宣傳教育；第五，堅決遏制和扭轉壹些地方資源破壞和生態環境惡化的趨勢。
4.綠色營銷將促進中國綠色產品的生產。綠色產品誕生於綠色消費的需求中。設計時考慮資源和能源的保護和利用；生產中應采用無廢少廢技術和清潔生產工藝；使用過程應當有益於公眾健康，而不是有害於公眾健康；在廢物階段，應考慮產品的易於回收和處置。
5.綠色營銷是21世紀企業興衰的根本。在新世紀，企業將面臨壹系列挑戰。壹是宏觀環境的壓力，如保護消費者利益、保護生態平衡的運動，規範立法的壓力，驅使企業樹立環保理念，進行綠色營銷；其次，廣大消費者對綠色消費的需求急劇增加，企業必須順應消費者的綠色消費需求，進行綠色營銷，才能贏得顧客；最後，優勝劣汰法則在市場競爭中的作用，迫使企業轉變經營觀念，進行綠色營銷，不斷提高市場占有率。
6.現代經濟取代了傳統經濟，為企業實施綠色營銷奠定了基礎。在全球以保護人類生態環境為主題的“綠色行動”浪潮中，消費者逐漸意識到自己的生活質量和生活方式受到了環境惡化的影響，日益增長的綠色消費欲望不僅挑戰著現代企業生產，也挑戰著現代企業營銷。因此，企業界必須對日益高漲的環保意識、日益增大的環保壓力和日益嚴格的環保法規有更多、更深刻的認識，自覺接受綠色營銷的理念，及時運用綠色營銷策略，抓住綠色消費創造的市場商機。
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問題五:綠色營銷的特點綠色營銷戰略的實施離不開企業的長期發展規劃和戰略。企業必須為綠色營銷的實施和發展做好充分的準備，才能為綠色營銷提供必要的條件。這些都要求企業對自己的產品和品牌進行合理的市場定位，分析潛在市場容量和潛在客戶的購買力，有效整合綠色營銷資源，發揮綠色營銷的獨特作用，揚長避短，實現綠色營銷綜合效益的最大化。鑒於綠色營銷的戰略意義，要求企業有明確的綠色發展規劃作為綠色營銷計劃的實施依據。其中，應詳細描述產品綠色開發周期、綠色品牌實施計劃、綠色產品研發計劃、綠色營銷推廣計劃、綠色營銷服務渠道計劃、綠色商流物流價值流計劃、綠色營銷管理計劃等綠色計劃。此外，企業在實施綠色營銷之前，應對綠色營銷的流程管理、人力資源管理、資金流和價值流進行系統規劃，確保營銷過程中各種資源的及時有效整合，推動整個綠色營銷過程的實施，為各利益相關者的最終成功打下堅實的基礎。綠色產品和品牌戰略營銷理論的發展給了大家壹個* * *知識:營銷始於采購。綠色營銷的開始是從源頭做起。只有這樣，才能保證綠色產品供應鏈的有效運行，最終實現綠色消費，達到保護生態環境和減少汙染的目的。首先，綠色產品設計已經成為重中之重。要求采用綠色營銷的企業對材料選擇、產品結構、功能性能、設計理念和制造工藝進行檢查，加強對生態、環保、節能和資源利用的控制和選擇，確保綠色消費的實現。此外，在產品包裝、運輸、儲存使用、廢棄物處理等環節都要考慮到可能受到影響的各種綠色因素。其次，綠色產品註重綜合效果。也就是說，綠色產品應該體現健康、安全和環保，以及對社會的責任感。他們應該把原本屬於社會職能的內容考慮到企業的管理中去，認真負責地承擔起解決這些社會問題的義務。此外，企業只有樹立良好健康的企業形象，才能真正實現建設綠色品牌的任務。企業在實施品牌戰略時，應切實把握綠色產品的載體，賦予綠色品牌更多內涵，體現綠色管理文化，灌輸綠色管理理念，豐富品牌承載能力，拓展品牌深度，從而實現品牌價值的優化和最大化。綠色品牌戰略包括以下內容:壹是具有高度責任感的綠色品牌定位；第二，精細健康的綠色品牌維護；第三，科學系統的綠色品牌管理；四是長期堅持不懈地修改綠色品牌。綠色產品的價格策略和市場定位首先，綠色產品附加值高，質量優，在健康、安全、環保等諸多方面具有普通產品無法比擬的優勢。因此，我們應該在其市場定位上著眼於更高的消費者需求。企業可以根據市場環境因素，針對不同的市場做出不同的產品定位。研究表明，在歐美發達國家，即使是普通消費也傾向於綠色消費，所以綠色產品在那裏已經非常普遍，其市場定位當然也比較普遍；但在發展中國家，綠色產品的消費還很少，對普通消費者來說還是奢侈品，必須定位在更高的基礎上。其次，在價格策略上，綠色產品由於環保成本高、獨特性強、產品選擇和設計要求高，因此比普通產品具有更高的附加值，所以其價格高於普通產品是極其正常的。消費者也願意接受這樣的價格。因此，企業在為綠色產品定價時，應充分考慮環保成本、R&D和設計成本，以及綠色包裝、綠色材料、綠色渠道和綠色服務等其他成本，從而為企業和消費者制定出更合理的市場價格。逐步向消費者灌輸“汙染者付費”、“環境有償使用”的現代理念。此外，企業在為綠色產品定價時，應遵循壹般的產品定價策略。根據市場需求、競爭狀況、市場潛力、生產能力和成本、模仿難度等因素確定。千萬不要盲目和徹底...> & gt
問題6:綠色營銷的概念是什麽？所謂綠色營銷，又稱環保營銷，是指企業運用營銷手段，在不損害人類和子孫後代未來需求的前提下，滿足社會和消費者需求的經營和銷售活動。從社會消費的角度，既要滿足我們這壹代人的消費需求和安全健康，也要滿足後代人的消費需求和安全健康。它包含三個目的:(1)節約物質消耗，保護地球資源；⑵保證產品的使用安全、衛生和方便，以利於人們的身心健康，提高生活質量；⑶引導綠色消費，培養人們的綠色意識，優化人們的生活條件。它是現代市場營銷的最新發展，是隨著社會對環境的日益關註而產生和發展的。在20世紀80年代，只有少數企業意識到綠色營銷的意義，但大多數企業並沒有充分認識到環境保護。20世紀90年代以來，由於全球環境問題的日益嚴重和綠色運動的蓬勃興起，企業開始重視環保問題，綠色營銷成為企業營銷發展的必然趨勢。
問題7:21世紀是追求和倡導人與自然和諧發展的新時期。發展綠色營銷的意義是什麽？它順應了時代的潮流。
2.它可以保護環境，促進可持續發展。
2，能更好的發展公司，獲得更多的長遠利益。
問題8:求壹個綠色營銷的例子:蒙牛集團鋁塑包裝盒的回收。
綠色中國——迎奧運，蒙牛集團“牛奶回收計劃包裝盒”已全面啟動，哪裏買，哪裏換，為了綠色中國，請參與！蒙牛品牌推廣部更專業。
壹、綠色營銷的內涵綠色營銷是指在生產經營過程中，通過統壹企業、消費者和環境保護的利益，對產品和服務進行構思、設計、銷售和制造。威爾士大學的Ken Peattie教授曾指出:“綠色營銷是壹種能夠識別、預見和滿足消費的社會需求，並能帶來利潤和可持續經營的管理過程。”企業綠色營銷本質上是企業以環境保護為指導思想，以綠色消費為出發點，以綠色文化為企業文化核心，以滿足消費者綠色消費需求為前提，以實現企業目標為目的的營銷活動。它是傳統營銷的進壹步拓展和深度延伸，比傳統營銷更具深刻性和時代性。
設計綠色產品
①產品的核心功能不僅要滿足消費者的傳統需求，還要滿足相應的技術和質量標準，更重要的是要滿足有益於社會、自然環境和人類身心健康的綠色需求，滿足相關的環保、安全和衛生標準。②產品的物理部分要減少資源消耗，盡可能利用可再生資源。產品實體中不得添加對環境和人體健康有害的原料和輔料。在產品制造過程中應消除或減少三廢對環境的汙染。(3)產品的包裝應減少資源的消耗，包裝的廢棄物和報廢產品的殘渣應盡可能成為新的資源。產品生產和銷售的重點不是引導消費者大量消費而是引導消費者正確消費和適度生產，樹立全新的審美生產觀。綠色產品的定價是市場中的敏感因素，定價是市場營銷的重要策略。實施綠色營銷，必須研究綠色產品價格的制定。壹般來說，綠色產品投放市場時，生產成本會高於同類傳統產品，因為產品的環保成本要包含在綠色產品的成本中，主要包括以下幾個方面:①產品開發中為增加或改善環保功能而支付的研究經費。(2)在產品制造中，由於開發無汙染，對環境和人體無害，增加了工藝成本。(3)由於使用新的綠色原材料和輔助材料而可能增加的資源成本。(4)實施綠色營銷可能增加的管理成本和銷售費用。
問題9:關於綠色營銷對企業發展的重要性，請幫幫忙【摘要】可持續發展的核心思想不僅僅是滿足當代人的需求。不會對後代人滿足自身需求造成危害，最終達到社會、經濟、資源和環境的協調可持續發展；綠色營銷是指企業在從事營銷的同時，必須努力消除生產經營和減少對生態的破壞和對市場的影響，以實現可持續發展。隨著經濟的發展和社會的進步，我們需要以綠色營銷的理念為指導，采取切實可行的措施來促進企業的可持續發展。
【關鍵詞】企業；可持續發展；綠色營銷
[CLC] F274
[中國] A
[商品編號]1006-5024(2007)07-0075-03
[作者簡介]何，，江西師範大學科技系講師，碩士，研究方向為經濟學、管理學研究；
李:，江西師範大學工學院技術系講師，研究方向為管理學研究、會計學研究。(江西南昌330028)
孟山都美國公司，在《財富》雜誌全球500強名單中，但由於它從事化學工業和浪費資源，並保持公眾壹直批評嚴重損害企業形象。最近，st企業重新審視自己的發展......& gt& gt
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