越來越多的報紙讀者將目光轉向互聯網，這意味著更多的註意力資源正在從傳統媒體流失。對報紙生存的最大威脅是快速更新、內容豐富和日益擴大的訪問者數量。網絡的發展極大地分割了傳統報紙原有的社會註意力資源，有些報紙甚至面臨三五年後註意力資源枯竭的尷尬。這些都說明了蓬勃發展的網絡對傳統報紙的巨大沖擊，以及傳統報紙未來生存環境的緊張。
互聯網的興起對傳統報紙產生了毀滅性的沖擊，因為它與傳統報紙媒體相比有著明顯的優勢:(1)廣泛的包容性。網絡中的超鏈接可以立體地發布無限豐富的素材，其內容不限，因此網絡堪稱資源最豐富的數據庫。網絡還會提供壹些相關的新聞鏈接，告知觀眾類似新聞或時事新聞的背景材料，方便觀眾。(2)時效性。網絡更新速度快，不受印刷、運輸、分發、編譯等因素限制，網絡信息幾乎可以同步發送。(3)互動性。報紙通常是單向傳播，但網絡可以實現即時雙向互動。網絡集人際傳播、群體傳播和大眾傳播於壹體。網絡中發送者和接收者的邊界是模糊的，每個接收者都可以是最後壹秒的傳播者。(4)多媒體通信。網絡匯集文字、聲音、圖片和視頻來傳遞信息。網絡利用它們中的任何壹種或組合來傳播信息，打破了傳統媒體的單壹模式。(5)人性化。以前人們只是被動的看，聽，看自己不討厭的東西。傳播者主動向受眾推送信息，受眾被動等待信息的到來。在網絡中，人們具有更高的主動性、個人參與性和可操作性。受眾不再是被動接受，而是主動掌握和控制媒體傳遞的信息。(6)“開放性”。網絡沒有邊界，不受地域限制。(7)“個性化”。這是互聯網媒體的壹個本質特征。由於技術的限制，以前所有的媒體都是大眾化的，但是互聯網可以面向特定的受眾和個人。
此外，網絡中自由的表達、強烈的觀點、及時的反饋和匿名性使這種新媒體充滿誘惑，很容易威脅到報紙的傳統形式。
中國廣告行業繼續保持兩位數的增長，全球廣告主毫不掩飾羨慕的目光，而中國廣告主也給予了正在互聯網廣告領域收獲果實的同行同樣的目光。2004年，中國無搜索引擎的網絡廣告市場從2003年的6543.8+0.8億元增長到6543.8+0.9億元，市場增長率接近70%。目前，中國網絡廣告市場占中國整體廣告市場的比例不到1.4%，遠低於5%左右的國際平均水平。
2.傳統報紙的現狀
雖然網絡以不可阻擋的勢頭對傳統報紙產生了巨大的沖擊，但這並不意味著報紙會被網絡取代，從此消失。現實告訴我們，他們只是從報紙上轉移讀者。報紙仍然是世界上最重要的大眾媒體之壹。最終報紙、廣播、電視達到了平衡，形成了* * * *的局面。
隨著互聯網的興起，報紙面臨著前所未有的挑戰。報紙真的會在網絡時代退出歷史舞臺，留在人們的記憶中嗎？
答案是否定的，人類傳播的歷史壹再告訴我們，傳播媒介和傳播技術從來都是在重疊的狀態下發展的，任何新媒體都不可能完全取代現有的舊媒體。新傳播革命爆發後，人類在舊傳播革命中使用的傳播手段不會被拋棄，而總是以新的面貌出現在新的傳播活動中。就像書面傳播不能消滅語言，印刷媒體離不開文字，電子媒體不能取代印刷媒體壹樣，報紙和網絡也將是壹種相互競爭、相互借鑒、相互協調的關系。
除了以上因素，我們還應該看到，作為壹種新媒體，與傳統報紙相比，網絡有著明顯的劣勢:(1)閱讀的便利性。(2)新聞的權威性。(3)閱讀習慣。報紙的閱讀方式比網絡要好，大多數人還是習慣面對紙媒，而不是在屏幕上閱讀。
比較上述網絡與傳統報紙的優缺點，可以看出網絡是不可能取代傳統報紙的。
(1)創建電子版。電子版可以與傳統報紙優勢互補，從而改進母報的內容和方法(4)改革報道。名氣，擴大影響力，提升競爭力。(5)維護權威。
3.傳統報紙與網絡媒體的現狀與發展:在優化整合中，* * *存在* * *輝煌。
2006年，浙江日報報業集團和北大方正集團開發了數字報紙。剛進入2007年，文慧新民聯合報業集團與知名網絡雜誌平臺Xplus合作，推出了第壹個合作產品——《文匯報》。此舉標誌著中國報業集團正式攜手新媒體運營數字報業領域。未來媒體的發展沒有新舊之分。誰掌握了新技術，誰就是最後的贏家。
專家早就預言，隨著互聯網的繁榮，日益發達的網絡媒體將最終取代傳統的平面媒體。世界報業協會2003年發表的研究報告駁斥了這壹預測。報告顯示，報紙作為互聯網時代所謂“沒落”的媒體，其發行量在世界許多國家都在穩步上升；此外，許多知名報紙的網絡版在網絡媒體中占據主導地位，成為報紙的另壹個賣點。
根據這份報告，2002年，在接受調查的46個國家中，有22個國家的報紙銷量增加，許多發展中國家的報紙以驚人的速度增長，覆蓋面越來越廣。在許多發展中國家都可以看到報紙發行量與互聯網普及相關聯的現象。在中國，2002年約有2250萬互聯網用戶，從1998到1999的報紙發行量增長了12.7%。2003年，報紙的日發行量超過5000萬份。與發展中國家相比，在西歐和北美等發達國家，報紙的數量和發行量在過去10年中呈下降趨勢，但這壹趨勢近年來有所中止，在壹些國家，報紙的發行量甚至略有增加。
以上數據表明，現階段，傳統報紙和網絡媒體的現狀是相輔相成，共同發展。世界報業協會主席鮑爾曾說:“如果報紙真的消失了——這在可預見的未來是不可能的——很明顯誰會給網絡媒體提供豐富的內容。”
20世紀，科學發現及其應用不斷產生基礎媒體技術，促使新媒體的出現。新媒體可以刺激傳統媒體的發展，促進它們的相互融合，加速媒體的分化和融合。事實上，新媒體的誕生和興起，只是標誌著人類傳播史上的又壹次重大變革。每壹次變革都會給信息傳播帶來深遠的突破。新媒體和原媒體各自面對特定受眾，相互競爭，相互補充，* * *保存* *榮耀，共同服務於繁榮人類的傳播事業。這就是目前各種媒體之間的現實關系。
此外，對比傳統報紙和網絡媒體的優劣，也可以看出傳統媒體和新興媒體將在相互促進中尋求新的發展，在優化整合中創造未來。
未來，報紙和以互聯網為代表的新媒體將不是博弈，而是更多的合作，最終共贏。
。(郭樂天，溫州日報報業集團副社長，溫州網總編輯)