與傳統廣告相比，基於網絡媒體的現代廣告具有無可比擬的優勢。(1)網絡是全天候、全球性的。正如人們所說，互聯網已經突破了時間和地域的限制。(2)傳輸速度快。眾所周知，網絡使用光纖。和傳統的大眾媒體相比，簡直就是火箭和馬車的競爭。(3)網絡廣告可以追蹤廣告的收益。由於傳統廣告的影響，廣告商無法知道有多少客戶購買他們的產品。對此，網絡廣告可以大聲說“ICANDOIT”(4)投資回報優化。網絡廣告完全采用了與傳統廣告完全不同的回報方式。(5)廣告和購買壹步完成，大大降低運營成本。(6)互動。在傳統大眾媒體上，是單向強制銷售，是賣方市場。而網絡廣告多媒體實現了互動交易，壹對壹交流。傳統媒體無法實現的信息反饋，在信息網絡時代可以輕松實現。
如果說廣告的形式就像是戰士的武器，那麽現代廣告與傳統廣告之爭無疑就是新的核導彈與舊的矛與鐵盾之戰。
隨著經濟的快速發展，廣告業也迅速發展。發達國家的廣告費壹般占國民生產總值的2%左右，廣告在經濟發展中起著非常重要的作用。隨著網絡媒體的出現，近年來，網絡廣告以其獨特的形式引起了人們的關註。以下從傳播方式、覆蓋面、信息容量、互動性、關註度、影響力、對象、發布、互補性、購買力、經濟性、視聽效果、心理因素、可靠性、靈活性、準確性、整合性、競爭環境、效果評價、權利等方面對網絡廣告與傳統廣告進行比較研究。
1，通訊方式。傳統廣告的主要形式是發送方，也就是企業，通過很多中間環節“推”給最終消費者。傳播方式的特點:大規模傳播，不直接向細分的目標市場發送信息；信息傳遞和反饋是孤立的、單向循環的、非交互式的、時差性的；強信息灌輸，試圖說服目標受眾成為有壹定印象的購買者。網絡廣告促進消費者采取行動的機制主要依靠邏輯和理性說服。傳播模式的特點:受眾成為主動的信息尋找者，而企業成為被動的信息源尋找目標。受眾壹旦確定某個企業會成為他的信息源，他就會立即與該企業進行互動。這時候企業就要積極起來，想盡辦法讓受眾成為購買者。這種交流形式是“拉”和互動的結合。所以網絡廣告不能像傳統廣告那樣大規模播放。它只是等待目標受眾的到來，然後進行互動。網絡廣告的傳播方式更加緊湊，傳播效率也會相應提高。
2.覆蓋率。目前全球在線人數超過4億，覆蓋186個國家，而且這個數字還在快速增長。這個網絡連接了全世界的電腦。它是由遍布世界各地的各種網絡按照統壹的通信協議組成的全球性信息傳輸網絡。因此，通過互聯網發布的廣告信息範圍廣，不受時間和地域的限制。從廣告的角度來說，作為廣告媒體，它傳播的信息範圍越廣，接觸的人群越多，廣告效果就越大。從廣告用戶市場來說，用戶市場覆蓋全球各個角落，甚至壹個小企業也能在壹夜之間成為國際公司。絕大多數的電視、廣播、報紙、雜誌都只是區域性的、專業性的，通過網絡廣告，可以以最快的速度將產品介紹給世界各地的客戶。
3.信息容量。由於時間和媒體版面的限制，傳統廣告的內容只能簡單化，重點突出。在互聯網上，廣告商提供的信息是無限的。網絡廣告可以通過逐層點擊或直接鏈接的方式進入另壹個網站，使網絡用戶獲得更多的信息，突破了傳統廣告的局限性和瀏覽的呈現方式。廣告主或廣告代理公司可以提供相當於上千頁的廣告信息和說明，而不用擔心傳統媒體每分鐘都在增加的昂貴廣告費用。在互聯網上的壹個小廣告橫幅後面，廣告商可以將自己公司及其所有產品和服務的詳細信息制作成網頁，放在自己的網站上。可以說，廣告主通過壹定的成本與其他網站交換廣告條，可以無限制地增加廣告信息。這在傳統媒體是不可想象的。
4.互動。互聯網廣告不同於傳統廣告信息的單向傳播，而是信息的互動傳播。通過交互式界面，訪問者可以分層次閱讀廣告。除了產品的壹般情況，感興趣的參觀者還可以閱讀有關企業和其他產品的信息。在電子郵件的幫助下，廣告觀眾可以很容易地在網上提交申請表，並要求制造商提供咨詢或服務。妳可以隨時通過文字、圖像、聲音向廠家提出自己的意見和要求。廠家也能在短時間內收到信息，並根據客戶的要求和建議及時做出積極的反饋。網絡廣告提供的這種互動功能，可以輕松滿足消費者在網上瀏覽廣告和訂購購物的需求。這順應了人們快節奏工作生活的需求，從而吸引了更多的消費者。同時，企業可以利用網絡及時監控功能，對訪問者的類型、訪問的時間、訪問的區域進行統計，從而了解廣告的實際效果，隨時修改廣告的投放頻率或實時更改創意。
5.註意了。註意力是心理活動對某些事物的指向和集中。註意力經濟學認為，人類在每個文明時期都有自己的稀缺資源。在農業文明中，土地資源是有限的，而在工業文明中，能源和礦產儲量是固定的。信息時代，最大的稀缺在於註意力的稀缺。各種媒體對註意力資源的爭奪日趨激烈。壹波又壹波的“印象轟炸”讓人心智疲憊。可以說，註意力資源已經成為信息時代的第壹瓶頸，第壹稀缺。因此，人們提出了對註意力資源的保護。註意力經濟是指在網絡時代，產品和信息的提供者必須盡壹切可能獲得並保持消費者和公眾的註意力，以推出自己的產品和信息。傳統廣告的受眾關註度低，而網絡廣告的受眾關註度高。電視不能集中人們的註意力。看電視時，40%的觀眾可能在看書，265，438+0%在做家務，65，438+03%在吃喝，65，438+02%在享受其他事情，65，438+00%在做飯，9%在寫作，8。另壹方面，在線用戶則不同。其中55%的人在使用電腦時不做其他事情，只有6%的人同時在打電話，5%的人在吃東西和喝水，4%的人在寫作。
6.影響。網絡廣告的實時性和直接性的特點會逐漸影響到在其他傳統媒體投放廣告的商家。網絡廣告在形式上的革新，也促進了傳統媒體廣告中新思想的引入，以及電視等媒體廣告中網絡思想的引入。網絡提供的創意將影響制造商，使他們開始質疑傳統媒體的既定標準和局限性。同時，廠商有必要重新關註現有的廣告理論。例如，許多制造商發現，互聯網上的橫向廣告必須頻繁更新，消費者才能繼續瀏覽。這壹發現推翻了廣告必須看四遍以上才能留下印象的刻板印象，也讓人們質疑強調頻率概念的電視劇廣告的好處，這將刺激營銷人員重新評估傳統媒體的使用。網絡廣告不僅回復率高，尋找目標客戶的成本低，而且可以獲得更好的客戶信息。因此，可以預見，越來越多針對特定目標的營銷資金將從傳統媒體和直郵轉向互聯網。互聯網廣告將促使企業在效率和標準方面提高對傳統媒體廣告的要求。同時，現有的廣告理論可能需要相應的調整和修正。
7.對象。廣告目標是根據消費者的需求偏好、購買行為和購買習慣的差異以及壹定的細分標準，將整個市場劃分為若幹個具有不同需求和欲望的消費群體。網絡廣告因其對經營者的物質設備、經營者的受教育程度、經營者的經濟收入的要求，自然對消費者進行了壹級市場細分，將網民這壹具有壹定特征的消費群體從所有消費者中分離出來。電視、廣播、報紙等傳統媒體，可能會有壹個針對特定消費者的欄目，但就整個媒體而言，它的目標幾乎是全民的，包括各個年齡段、不同教育水平、不同收入水平、不同生活水平的消費者。
8.發布傳統廣告主要通過廣告代理制實現，即企業委托廣告公司實施廣告計劃，廣告媒體通過廣告公司承接廣告業務。廣告公司作為廣告主和廣告媒體的代理，提供雙向服務。互聯網上的廣告對企業來說有更大的自主權，無論是自己做還是通過廣告代理商做。
9.購買力。由於網絡對其用戶在物質設備、文化程度、經濟收入等方面都有壹定的要求，網絡廣告的目標群體是最具活力的消費群體，具有相對較高的文化程度、專業水平、收入水平和消費能力。在我們國家，研究生、大學生、中學生在網民中占了很大壹部分，中高收入人群的比例也比較高，白領的比例也比較高。他們要麽消費水平高，要麽消費觀念比較新。他們是整個市場耐用消費品、房地產、旅遊產品、精神消費品的主要客戶。
10，經濟艙。廣告的目的是推銷產品，推銷產品的最終目的是獲取企業的利益。由於企業廣告的價格越來越高，這已經成為許多企業的負擔。網絡媒體的收費比傳統媒體低很多。由於使用自動化的軟件工具創建和管理網絡廣告，可以低成本地及時改變廣告的內容。與傳統的單位面積(時間)廣告價格相比，網絡廣告在價格上很有競爭力。根據美國《現代企業》雜誌對其企業會員的統計，網絡廣告可以有效節省40%-70%的廣告費用。如果我們能直接利用網絡廣告來銷售產品，我們可以節省更多的銷售成本。
11，視聽效果。網絡是用新技術開發的。由於技術先進，網絡廣告具有文字、聲音、圖片、音樂、動畫、三維空間、虛擬視覺等所有功能，達到了完美的統壹。網絡廣告在傳播信息時，可以給消費者視覺、聽覺甚至觸覺上的全面震撼。相比之下，傳統媒體雜誌和報紙只提供靜態的圖形信息，廣播只提供聲音信息。美國壹家廣告公司的調查顯示，網絡多維度廣告的宣傳效果，無論是在男性成衣、電信設備還是女性用品品牌，其知名度提升了12%-200%，遠超電視或平面廣告的效果。
12，心理因素。相比傳統媒體和傳統廣告，網絡媒體和網絡廣告最大的優勢不是技術，而是心理。對網民的研究表明，心理因素是消費者點擊廣告的主要動機。互聯網廣告是壹種面向消費者、個性化的廣告形式，消費者擁有比傳統媒體更大的自由。他們可以根據自己的性格特點和喜好選擇是否接收以及接收什麽廣告信息。消費者壹旦做出點擊廣告欄的選擇，他/她在心理上就已經先接受了。在隨後的廣告雙向傳播中，廣告信息可以毫無障礙地進入消費者的心理，可以做到100%的說服。
13，可靠性。廣告的可靠性是指廣告主預期的廣告效果與實際情況之間的誤差。誤差越小，可靠性越高。在廣告信息傳遞過程中，可靠性是壹個非常重要的指標。對於可靠性高的媒體，廠商更有可能預期廣告的利潤，因此對媒體更有信心，也更願意接受廣告的定價。網絡廣告可以直接計算廣告信息的下載次數，加上觀眾通常看到的是已經下載過的廣告，所以網絡廣告的可靠性比較高。傳統廣告以間接的方式估計廣告信息的接收者數量。以電視為例，雖然觀眾在看節目時通常會看到廣告，但我們無法直接知道電視的收視率，所以電視的可靠性不高。再比如報紙雜誌。如果在報紙或雜誌上做廣告，只能根據訂閱總人數和抽樣調查比例來間接計算廣告曝光度。妳無法確定讀者是否轉到了妳做廣告的頁面，當然也無法知道有多少人看過妳的廣告，所以報紙或雜誌上的廣告可信度不高。
14，靈活性。網絡媒體具有隨時改變信息的功能。廣告主可以根據需要隨時更改廣告信息。廣告主可以24小時隨時調整產品價格和商品信息，並可以將最新的產品信息即時傳播給消費者。網絡廣告可以根據需要及時改變廣告的內容，當然也包括糾正廣告中的錯誤。這使得商業決策的變化能夠得到及時落實和推廣，網絡媒體也可以長期保存廣告信息。廣告主建立與產品相關的網站，可以壹直保存，隨時等待消費者的查詢，實現了實時性和持久性的統壹。但是傳統媒體發布的廣告很難改，即使能改，往往也要花很多錢。這是因為傳統廣告從策劃、制作到發布需要經過很多環節，而廣告壹旦發布，信息內容很難更改且價格昂貴，很難及時更改廣告信息。
15，精度。傳統廣告雖然鋪天蓋地，但由於沒有針對性和分類，收效甚微。網絡廣告的精準性包括兩個方面。壹方面是廣告主目標市場的精準性。網絡實際上是由群體組成的，這些組織的成員往往有相同的愛好和興趣，這就無形中形成了市場細分後的目標客戶群。廣告主可以在有對應消費者的站點投放具體的商品廣告，目標市場明確，做到有的放矢。而信息受眾會更關註這類信息，因為這和他們的專業有關。另壹方面，體現在廣告受眾的精準性上。上網需要付費。消費者在瀏覽網站時，只會選擇自己真正感興趣的廣告信息，因此網絡廣告信息到達受眾的準確率較高。從營銷的角度來說，這是壹種理想的壹對壹營銷方式，為潛在買家匹配有價值的信息。
16，融合。網絡電視廣告是網絡廣告和傳統廣告的結合。該業務將電視廣告移植到互聯網上，使網絡廣告具有電視質量、傳播面廣、力度大、互動性強的網絡媒體多媒體效果，有利於品牌直投和多層次營銷。企業不需要做網絡廣告，只需要在電視上做廣告，降低了廣告制作成本。而且系統可以提供非常詳細的報告，可以具體到廣告什麽時候被誰看了，看了多少次，看了多少時間。此外，我們還可以根據企業的要求，針對廣告用戶，根據地域、個人屬性、播放次數等定向方式，實現精準定位。用戶也可以根據自己的興趣愛好定制廣告。網絡廣告與傳統廣告相結合，可以有效提升企業、產品、品牌的形象。
17，競爭環境。傳統廣告競爭環境的優勢主要表現在政府的統壹組織協調、法律制度、消費者的觀念、人才、隱私、基礎設施、標準化、監管等方面。雖然網絡廣告有很多優點，但它並不完美。目前，網絡環境、控制技術和標準的不成熟和不完善也給網絡廣告的發展帶來了壹些限制。由於對網絡廣告缺乏了解，以及網絡廣告在定價和收費、效果評估和監管等方面沒有統壹的標準，這些未知因素阻礙了廣告主對網絡廣告的大力投入。目前，中國企業和消費者上網的比例還不夠高。相對於全國654.38+0.3億人口，互聯網的受眾還是比較少的。因此，在相當長的壹段時間內，互聯網廣告只能作為傳統媒體廣告的補充，網絡不是主流媒體。網絡廣告的利用和開發程度相對較低，受眾接受水平壹般。
18，效果評估。傳統廣告效果的評估壹般是通過邀請壹些消費者和專家來討論評估，或者調查視聽率的流通情況，或者統計銷售業績來分析銷售效果。在實施過程中，由於時效性不足、主觀影響、技術失誤導致的誤差、人力物力有限以及樣本較少等原因，廣告效果的評估結果往往與真實情況相差甚遠。由於技術優勢，網絡廣告的效果有效克服了傳統媒體的缺點。網絡交互性使消費者在瀏覽和訪問廣告網站時可以直接在線提供反饋信息。企業可以即時了解廣告信息的傳播效果和消費者的看法。網絡廣告效果評估不需要人員參與訪談，避免了調查者個人主觀意圖對受訪者的影響。這樣得到的反饋更符合消費者自己的感受，信息更可靠客觀。網絡廣告效果評估成本低，耗費人力物力少。可以在網上大面積展開，參與調查的樣本數量多，大大提高了評價結果的正確性和準確性。
19，權利。在傳統的廣告傳播過程中，受眾只有單壹接受的作用，即使反饋也是分散的、間接的、延遲的。而在網絡空間，受眾不僅可以主動獲取信息，還可以主動報道甚至發布信息。觀眾可以隨時與傳播者進行面對面的視頻和音頻對話，與傳播者完全平等。與此同時，互聯網、多媒體等新技術將使受眾能夠像記者壹樣通過互聯網方便、直接地獲得新聞事件的第壹手材料，從而獲得根據第壹手材料對報道進行分析、解釋和評論的權利，從而打破過去記者對新聞報道的壟斷。觀眾的聲音不僅出來了，而且越來越多元。
總之，通過以上對比，我們可以看出網絡廣告有著傳統廣告無法比擬的優勢。雖然網絡廣告有很多優勢，但是每個媒體也有自己的優勢和劣勢。企業在選擇廣告時，不僅要了解各種媒體的主要優缺點，還要考慮消費者的喜好、產品類型、廣告信息、成本等因素。正確的態度應該是將廣播、電視、報紙、雜誌等傳統廣告與網絡廣告相結合，根據不同的需求選擇不同的方式，充分發揮廣告的最佳效益。