營銷策劃方案的成功是由於精心的策劃和實施。以下是我為妳整理的。歡迎閱讀！
1:
壹、日新光伏項目情況
在線時間:2014 1月。
行業:光伏
盈利模式:品牌展示/產品銷售
主要產品/關鍵詞:
煙臺日新光伏集團是壹家專業的高科技成長型企業，旗下擁有太陽能路燈、太陽能庭院燈、太陽能草坪、太陽
營銷策劃方案的成功是由於精心的策劃和實施。以下是我為妳整理的。歡迎閱讀！
1:
壹、日新光伏項目情況
在線時間:2014 1月。
行業:光伏
盈利模式:品牌展示/產品銷售
主要產品/關鍵詞:
煙臺日新光伏集團是壹家專業的高科技成長型企業，旗下擁有太陽能路燈、太陽能庭院燈、太陽能草坪、太陽能殺蟲燈、LED路燈等壹系列光伏產品，在新能源領域成績斐然。
二、日新光伏的特點
1.公司實力:煙臺日新光伏集團通過了IS9000國際質量管理體系認證，以及北美、歐盟、俄國等國家和地區的FCC、CE、COST和ROHS認證。公司現被列入國家“壹事壹議”支持新農村建設項目。
2.網絡營銷經驗:公司08年有自己獨立的網站，後來又增加了兩個網站。張老師非常重視網絡營銷，前期取得了壹定的成效，但是隨著競爭的日益激烈，效果逐漸下滑！
4.合作機會:張先生壹直在尋找更合適的網絡推廣方案。點點系統在了解到點點系統是壹家全流程網絡營銷策劃機構後，點點營銷顧問詳細介紹了網絡營銷策劃的理念，得到了張老師的高度認可，當即簽約三年。
三、日新光伏營銷網站的策劃理念
日新的光伏營銷網站主要以產品定制為主要盈利模式。網站設計高端高檔，以環保為主題，讓網站看起來非常清新大方。四個理由的提煉，充分展現了公司的優勢。日新光伏以合理的定位、完善的服務體系、卓越的品質、先進的設計理念，譜寫了新農村新能源發展的新篇章。
四、日新光伏新老網站PK
模板網站，會考慮關閉。
網站設計和體驗:模板網站，客戶體驗差，沒有公信力，沒有營銷思路。
網絡推廣:1，搜索引擎推廣:網站優化效果壹般，缺乏公信力和營銷力，百度競價轉化率低；
2.行業網站自動同步:沒有這個功能。
3、四大微博推廣:沒有搭售微博的功能。
整體運營:展會網站前期獲得了壹些訂單，但網站缺乏競爭優勢。隨著競爭的日益激烈，其線上表現逐漸下滑。
環保理念，大氣，強調體驗。
網站設計和體驗:個性化的網站設計視覺沖擊力強，符合用戶的瀏覽習慣，環保大氣，讓訪問者感覺清新舒適，用戶體驗極佳。
網絡推廣:1，搜索引擎推廣:網站的技術框架符合搜索引擎抓取，內容豐富，追求原創，活躍度高，有利於優化。上線僅壹個月，20多個關鍵詞在百度等五大搜索引擎排名前三。客戶可以通過不同的關鍵詞輕松找到日清光伏的網站。
2.行業網站自動同步:網站信息自動與數百個行業平臺同步。
3.四大微博推廣:後臺支持綁定四大微博，同步更新信息。
整體運營:完善的網站設計和客戶體驗提升了在互聯網上的競爭力；全方位的整合推廣手段，提高了企業在各平臺的曝光率和客戶粘性。流量和詢盤量大幅增加，進壹步提升了日新光伏的品牌形象和品牌價值。
2:
9月16日，我漫步在樂陵市區的棗園裏，壹望無際的棗林讓來自北京海澱區的張鵬感嘆:“看到大家從微信朋友圈分享的樂陵圖片後，我帶著全家人來了，發現比圖片還美。”近日，壹則“千萬別來樂陵，妳會被這裏的小東西迷住的！”該消息在微信朋友圈被轉發。景點、食物、娛樂...微信裏的圖片向人們展示了壹個美麗好客的“棗鄉樂陵”。在冀魯豫邊區革命紀念館裏，邊區軍民波瀾壯闊的革命歷史震撼了來自濟南的劉曉莉壹家。“帶孩子來這裏，不僅可以親近自然，還可以了解紅色歷史，無論是對孩子還是對大人，都有很大的教育意義。”劉曉莉說，她在微信上宣傳樂陵的旅遊後，組織了這次家庭自駕遊。
旅遊業的發展離不開旅遊宣傳和營銷的推動。近年來，該市依托50萬畝棗林等得天獨厚的資源，深度挖掘棗文化，建設了棗鄉鴻運主題公園、金絲小棗文化博物館等壹大批棗文化旅遊景點。“雖然我們擁有豐富的旅遊資源，但相對傳統的營銷方式在壹定程度上限制了樂陵旅遊取得更大的突破。”該市旅遊產業辦公室主任李新平說。長期以來，我市在京滬、濱德等高速公路沿線投放大型廣告廣告牌，在濟南國際機場顯著位置設立宣傳臺，在中央電視臺各大頻道播放宣傳片。隨著新媒體的發展，今年，該市推出了官方旅遊網站微博和微信，實時發布旅遊景點的路線、交通、餐飲和住宿信息。在樂陵旅遊網站上開設了棗博會旅遊專場，並通過樂陵旅遊網站推廣旅遊二維碼。在德州、樂陵市各大路口設置了印有二維碼的旅遊廣告牌，策劃了“千年棗林免費遊，品金絲棗”的微信營銷方案。
“利用微信等媒體營銷，突破了地域限制，傳播速度很快。”李新平說，棗博會後僅5天，就有2萬多名遊客通過“微營銷”來到樂陵。統計顯示，今年以來，全市共接待遊客超過1萬人次，實現旅遊綜合收入2.45億元。
3:
清代道光年間，江蘇丹徒地區經常舉行廟會。廟會期間，趕去開會的人絡繹不絕，河上的船只也增加了不少。
壹天，壹位美女乘船來趕廟會。船靠岸後，她自然因為美貌吸引了無數人的目光。
這位美女非常矜持。付了船費後，她匆忙上岸，不小心踩到了泥裏。貝兒立刻非常尷尬，壹臉羞澀。她擡頭壹看，發現附近有個尼姑，就在眾目睽睽之下匆匆進了尼姑庵，消失在人們的視線之外。
他們依然盯著尼姑的方向，回味無窮，仿佛還沒看夠美婦人。這時船夫大聲喊道:“哎呀，糟了，這女人給船的錢是壹百塊錢，可是給黑社會用了！”"
眾人壹看，大驚，急忙和那野人去尼姑那裏與女子爭辯。看熱鬧的，熱衷於不義的，也怕落後。
誰知道，我在尼姑那裏到處找，就是找不到剛才那個女人。大家都覺得奇怪，正要盤問尼姑庵裏的尼姑。突然，船夫看到尼姑庵裏的壹只腳沾滿了泥土，所有人都驚呆了:“難怪剛才這個女人不見了。”
“船上的美女壹定是觀音！”船夫大吃壹驚，跪倒在地，把美女付的錢燒在了爐子裏。其他人齊聲念佛，祈求觀音菩薩保佑。
這件事不脛而走，消息不脛而走。於是，壹直被冷落的尼姑改變了舊觀，香火慈善很多，捐助者源源不斷。
十多年後，這個故事的秘密泄露了出來:船夫和美女都是尼姑庵裏的尼姑托付的。美婦進了尼姑庵後，立即把腳上的泥搬到觀音腳下，自己脫下衣服喬裝打扮躲了起來。
看到這裏，妳以為這是遊戲嗎？也是壹個非常聰明的遊戲。
換句話說，這是壹個完美的公關傳播案例。因為無論是內容還是傳播的渠道，都符合壹個基於事件的公關傳播案例，但當時還沒有這個概念。
公關傳播其實就是信息交流的過程。沒有交流，公眾無法理解主體，主體也無法理解公眾。所以主體與公眾的溝通很大程度上依賴於信息傳播，這個過程就是公共關系。
通常壹般公關的信息傳播都是通過大眾傳媒來完成的。但真正牛逼的公關是通過大眾的社交傳播來完成的，因為效果是“快、狠、準”。所以這也是我覺得尼姑“美人換觀音”這壹招很牛逼的原因，因為他靠的是社交，效果很好。
雖然在互聯網時代，媒體無處不在，傳播速度也比過去快，但大多數公關人想做的是病毒式的社交傳播。
為什麽？第壹，如果社交設計得好，往往會超出預期；第二，由於社交傳播是直接面對消費者和終端營銷的，媒體傳播只是行業內的，很難傳播到消費終端。
回到尼姑的故事，基於社交傳播的公關事件能給我們什麽啟示？試從四點來總結:
壹、如何讓三個人變成壹只老虎？
尼姑在故事中的傳播需求非常明確，就是讓觀眾了解和信任尼姑，也就是提升產品知名度和美譽度。如果按照常規思維，我們可能會制造出壹系列“成功案例”，來講述寺院的菩薩治好了誰，誰還了他的願。但這只能對小部分觀眾起作用，也會引起壹些人的質疑。並不是最好的解決方案。但是，故事中的做法不同。它采用引導和引誘的方法讓受眾參與到傳播中來。這樣，《眼見為實》讓觀眾相信並願意傳播，“三人成虎”也就順理成章了。
二、如何把握“天時、地利、人和”？
顯然，在故事中，尼姑準確地把握了天時、地利、人和。首先，他把這個“戲”安排在廟會上，那是人最多，大家都信“菩薩顯靈”的時候。其次，“主角”采用光鮮* * *和船夫，美女更能吸引眼球，讓人記憶深刻。船夫交際廣，人多，信念更大。所以，美女壹上船，就吸引了無數人的目光。船夫去“提問”時，大家都沖了進來。細節當然值得借鑒。
第三，如何從輿論角度嫁接傳播訴求？
其實很多時候輿論如何並不是很重要。重要的是妳是否從受眾的輿論中表達了品牌的訴求。故事中“觀音出現”不能滿足大部分人的訴求，卻傳播開來。為什麽？因為妳要傳播妳的產品，首先要了解妳的產品，所以妳的產品需要形成輿論。所以妳就會明白為什麽電商每年都要打價格戰，甚至不惜互相曝光壹些負面，因為有聲音總比沒有聲音好。當然，在妳建構的輿論中，妳必須引導受眾了解妳的核心競爭力。比如故事裏的“觀音”就是核心競爭力，就像電商玩的“正品”。
四、如何層層推進，構建溝通閉環？
這個公關案例的經典特點是，它是壹個層層推進的閉環結構。我們拆解了這個故事後，是這樣的流程:逛廟會——美女上船——美女出錢買船——美女摔跤——船夫找到冥幣——美女進廟會——船夫討回公道——美女在觀音腳下抹泥換衣服躲避——船夫發現“觀音出現”。
仔細閱讀後發現，無論從哪個角度看，都無法拆掉故事結構的壹部分。形成了壹個環環相扣的閉環，很自然。那麽我們在設計類似事件時有什麽方法論呢？其實就是大家熟知的“5W1H”。妳想知道妳的溝通需求是什麽嗎？滿足需求的天時、地利、人和在哪裏？為什麽要走這壹步？妳的舞步如何將觀眾和需求聯系起來？明白了這些問題，自然就把閉環展開了。
說完這個地方，還有壹個問題:我們為什麽要傳播或說服很多網絡推手制造的“謠言”？
在這裏，不僅僅是因為社交網絡容易傳播，人們缺乏理性思考，壹個關鍵的原因是這些推廣者能夠非常準確地理解我們的心理訴求，為我們建構壹個令人信服的情境。這種情況下，妳很難不“造謠”。