DM雜誌是什麽？

DM雜誌就是直接雜誌廣告，也就是直接雜誌廣告。DM雜誌有很多自己的優點:DM雜誌的優點:1。出版DM直送雜誌，區別於傳統期刊的可能是它的發行方式和免費閱讀。在期刊的運營中，這種發行方式其實還有壹個好處，就是妳的雜誌可以毫無選擇障礙地進入讀者手中。因為是免費的，所以不用像傳統雜誌那樣花那麽多力氣去思考如何在內容策劃或者封面策劃上做壹個秀，吸引人的眼球。DM繞過這壹步。在內容運營上，DM比傳統期刊的特色要求簡單很多。2.目標DM雜誌不同於其他傳統廣告媒體。它可以有針對性地選擇目標對象，減少浪費。就是直接對預選對象實施廣告推廣。客戶受眾往往有壹種其他傳統媒體無法比擬的優越感，這使得他們更加獨立地關註所廣告的產品。壹對壹的直傳可以減少信息傳遞過程中的客觀揮發，最大化廣告主的效果。3.專業DM雜誌有明確的讀者群，有相對集中穩定的讀者群，采用點對點的定向發行手段更有效。這也是DM雜誌的特點，不追求發行的絕對數量，而是發行的有效性。對於專業期刊，普通讀者很難理解，不可能也沒有必要去改進。因為行業雜誌的廣告也是有效的，依賴於行業價值鏈上下遊的供應商的廣告才能生存，所以在行業內特定的，有壹定購買決策權和話語權的讀者往往是最受客戶關註的，無論其他讀者有多少，也是無效分發。而且現在印刷越來越精美，印刷發行成本往往高於發行收入，但達到壹定發行量後，廣告量並不隨發行量同比增長。所以很多DM雜誌不得不控制發行量，在廣告和發行之間找到最佳平衡點，實現利益最大化。4.廣告DM直投雜誌形式和內容高度統壹，閱讀率提高。讀者是商品信息的接受者。這種直投廣告形式豐富了媒體層面，起到了引導消費的作用。DM廣告目前占中國廣告市場近65，438+0%。與國外相比，增長空間巨大。在廣告已經成為媒體收入主要來源的今天，廣告點擊率高的DM媒體對廣告主會有很大的吸引力。有效投放DM DM——壹種新的商業媒體，是英文直郵廣告的縮寫表達，直譯為“直郵廣告”，即通過禮品等形式向消費者、家庭或公司發送宣傳材料。在中國，分發傳單、商業信函、賬目報表、定期印刷廣告、報紙插頁等。都統稱為DM。日常生活中，通俗的叫法就是“廣告頁”。近年來，DM廣告憑借其獨特靈活的市場策略和自身優勢，正在與傳統媒體廣告搶奪越來越多的廣告市場份額。據業內人士估計，到2007年，僅中國郵政和上海風火龍物流有限公司通過剪報、直郵信箱、地址投遞等方式發布的DM廣告，就能從傳統廣告媒體上搶奪數億美元，可見市場競爭力之強。壹般來說，DM廣告能否發揮最佳的廣告效果，主要取決於DM制作水平、構思創意和投放方式。如果說前者能牢牢抓住客戶的心，讓DM廣告主達到“丟了芝麻，撿了西瓜”的效果，那麽投放就是DM廣告主運輸“西瓜”的唯壹橋梁，而搭建這個橋梁的前提是DM的有效投放，而策略的有效投放和完美執行是贏得DM收獲的關鍵。我們通常采用的投遞方式有:(1)郵局；(2)報紙版面；(3)直接人力投資。郵寄不僅貴，而且很少有人看。信封經常不打開就扔進垃圾筐。報夾目標受眾率高，可以壹對壹精準定位相關報紙的讀者，投放區域針對性強。雖然報紙本身有很多垃圾廣告，但文件夾廣告不同於普通的報紙廣告，因為其獨特的設計和時尚的外觀，加上商家精彩細致的營銷計劃，可以更好地吸引讀者的註意力。人力的直接投入避免了郵局郵寄的缺點，可以根據商家的推廣需求及時調整配送區域和數量，直達目標受眾用戶，如高端社區、大型商圈、知名企業等。，提高有效投放率，達到最佳廣告效果。什麽是有效交付？給廣告客戶的目標受眾壹份DM就是有效投放。從這方面來說，大量的盲目投放並不完全意味著可以吸引廣告主目標受眾的註意力。比如給100的窮人或者100已經有好車的人發DM廣告就是無效投放，因為窮人沒有購買力，後者也不需要再買壹輛車，所以不能給汽車廠商帶來經濟效益，也不是目標受眾；比起送給壹個急需買車或者換車的白領，意義要大得多，那就是有效投放。以此類推，只有具備消費條件和購買意向的人才是廣告主的目標受眾——終端消費者。DM是英文Direct Mail Advertising的縮寫，即直郵廣告，又稱直郵廣告，是指通過郵政系統直接向廣告主發送廣告的廣告形式。英文直郵廣告，最早的中文名稱是“直郵廣告”。早期DM有很多外號，比如“郵件廣告”、“直郵廣告”、“小報廣告”。壹般認為，只有通過郵局的廣告才能稱為DM廣告。但在國家工商總局1995出版的《廣告學專業基礎知識》教材中，DM被定義為直接市場廣告。