東京奧運會海報設計——東京此刻

色彩沖擊！新京報奧運金牌海報背後詳解|聽我說，東京奧運會閉幕了。奧運會期間，妳的朋友圈被“五顏六色”的奧運金牌海報刷屏了嗎？在17天內，

新京報金牌海報設計團隊為中國奧運代表團的38位金牌得主設計了38張海報。

高能輸出的背後，是設計團隊的高效投入和無數次的頭腦風暴。

本期聽我說，我們和新京報

奧運金牌海報的設計和制作團隊壹起聊金牌。

海報背後的故事。

海報設計:高

王春秋:

新京報體育新聞部高級編輯

高:

新京報高級版面設計部美術編輯

金牌海報金牌團隊

宿主

沒錯。如果只是看比賽，我們會享受放松，但畢竟有新聞報道的任務和壓力，尤其是在拿金牌的時候，精神還是高度緊張的。壹開始時間很長，後來就很快了。現在我覺得完全放松了。

王春秋

昨天，我壹直很忙。我最後把整個38張海報拼在壹起，按照之前制作奧運金牌海報的風格，為新京報奧運海報團隊設計了壹張娛樂性的海報。

高

我們團隊有12人。還有壹個幕後英雄，那就是我們的主管秋瑾，雖然他沒有在海報中露面。壹開始，我有壹個想法，和內海俊夫商量，奧運會結束後，我們把所有的海報貼在壹起，視覺效果會相當震撼。

王春秋

宿主

8月2日的那壹天我記得很深刻，我得了五枚金牌。

沒錯，那天15分鐘密集產生了三枚金牌，舉重，吊環，射擊。當時我們都是壹起上陣的，真的沒想到會這麽密集。

王春秋

其實我們都做了壹點準備，包括預料到可能壹天只有壹兩塊金牌，也可能壹天10塊金牌。每當有壹點點奪金的可能，就要先把海報做出來，然後方便第壹時間發出去。

高

當時，我們的預測是中國應該獲得35到40枚金牌。聽了這麽多，內海俊夫還說他這次有個大任務。

王春秋

色彩沖擊:傳統金牌海報的突破

版本

類型:

簡潔的

宿主

看過很多不同媒體的海報，覺得新京報的海報特別獨特，色調很濃。

其實我第壹次和內海俊夫討論第壹版海報的時候，還是挺套路的，感覺無論怎麽設計，視覺效果都不是很突出。當時我就想，新京報的奧運海報想達到什麽效果？要告訴妳的關鍵信息是什麽？最終我們認為新京報奧運奪金海報應該具備四個關鍵要素:哪塊金？誰拿走了？什麽項目？什麽成就？還有其他小元素，比如奧運logo，比賽日期，新京報logo，推廣二維碼。

王春秋

宿主

所以我們其實是想強調它的簡訊性質，就是中國拿了哪塊金？

其實這也是從讀者的角度考慮的。壹方面，在民族自豪感越來越高的今天，我們也想通過海報精準擊中觀眾心理，其實就是金牌數。另壹方面，誰獲得了金牌。除了這兩點，其他方面相對不太重要。

所以盡量去掉壹些不必要的元素，讓海報的功能性最大化——以最簡單的狀態呈現黃金。

高

顏色:

強烈的

宿主

是不是覺得現在這個想法太麻煩自己了？

選顏色真的很難。可能大家看海報的顏色都壹樣，但其實在制作過程中我們要嘗試很多顏色。比如潛水，藍色是比較合適的顏色，但是藍色和藍色是不壹樣的。如何調整這種藍色的飽和度和明度，需要多次嘗試。

高

然後是金牌數。首先妳要搭配項目的顏色，然後妳還要考慮每個金牌在壹天內做出來的海報。顏色不能重復。

王春秋

宿主

很頭疼，不是嗎？

需要動腦子的事情。在色彩的選擇上，我們從色彩訓練的角度去思考，什麽樣的色彩能給人帶來最大的情緒波動，從而釋放更多對中國體育的自豪感。

因此，我們的顏色選擇脫離了傳統的中國配色方案，使用了許多更激進、現代和運動的強烈對比的顏色。因為這次主要分布在新媒體平臺，所以在不考慮印刷顏色的情況下，大膽使用RGB色調，給人壹種非常強烈和超然的感覺。

高

圖片:

震驚

宿主

這裏王老師會給發帖人提意見嗎？

我還是會發表意見。內海俊夫絕對是配色專家，我們非常信任他。我們主要看用哪個圖。

記得當時有壹張舉重的圖片。內海俊夫想要壹張旁邊有杠鈴的照片，但我們發現有壹張運動員歡呼慶祝的表情圖，更有沖擊力。後來經過討論，我們覺得拍這種氣勢的照片可能更好。設計團隊經常會有這樣的討論。

還有壹次是馬龍金牌海報的圖片給我留下了深刻的印象。當時我找的圖是馬龍發球上旋球的圖。本來是橫圖。後來我把圖放正了，因為馬龍叫龍隊，感覺有壹種龍擡頭看見金牌的意思。當時，我把這幅畫給了內海俊夫，他也壹眼就看到了。

王春秋

價值觀:

金牌海報不只是“金牌理論”

體育新聞部總編輯包:

在男子100米半決賽中，蘇以9秒83的成績晉級決賽，成為第壹個站在奧運會男子100米決賽跑道上的中國人。我們打破常規，為這位不是冠軍的選手做了壹張海報。副本是中國超人寫的，其中蘇放大了它。

精誠合作:老齡化壓力下的幕後趣事

宿主

這次任務重最重要的原因是生產的時效性嗎？

王春秋

宿主

害怕，害怕。

王春秋

宿主

兩位老師是不是覺得金牌海報的幕後故事特別值得分享？

有很多時候我們很著急，比如壹些冷門的項目會突然給我們驚喜，超出預期。例如，在帆板比賽中，魯運修比幾個回合都要復雜。第三輪她剛拿下壹個25位，壹般看來是沒希望了。但規則是最差成績可以取消，最後總成績出來後，她居然得了第壹。我們很快打電話給正在家裏休息的內海俊夫。

王春秋

宿主

當時沒在上班？

是的，在家。不可能永遠盯著單位，很多工作都是在家裏做的。

高

不過，雖然當時我們很慌張，但還是很開心。中國也可能在這樣壹個弱勢項目中奪金。

王春秋

宿主

妳覺得這次合作愉快嗎？有沒有人意見不壹致需要妥協的時候？

沒有妥協，有壹些客觀因素是我們做不到的。比如前線發不回合適的圖片。

高

是的，說實話，有壹些冷門選手，圖片很少。三個畫廊壹直在刷，也就壹兩個。有時候我們只能被動選擇。但是我們心裏有底。內海俊夫是首席設計師，他將盡最大努力與這位金牌得主壹起把它變成最好的色彩體系。

王春秋

大家都有很多經驗，對這件事的執著程度是顯而易見的。所以與其說大家會有矛盾，不如說我們其實是互相幫助的。如果有壹些不盡如人意的情況，我會盡力補充。如果我這裏做的不好，春秋會幫我在選圖上找個補充。

高

沒錯。如果這裏不選特別合適的地圖，我們心裏還是有底的，因為最後內海俊夫會來給我們墊底，我們心裏還是比較踏實的，因為前期的工作做得比較充分，在平時的交流中也形成了默契，可以互相信任，不需要說太多。

王春秋

海報產品:壹種新的內容傳播形式

宿主

海報的優點是什麽？

其實我要的是靠“顏”征服世界。我就是想達到“人千百度找他，那個人卻在昏暗的燈光下”的效果，視覺壹定有影響。

王春秋

海報是在壹個點上集合了很多元素，然後通過這個點總結了很多元素，所以會鼓勵讀者讓自己傳播。

高

宿主

相比壹條幾十字的短信，海報更能快速、直接地傳遞信息。

高

宿主

那麽它和新聞圖片有什麽區別呢？新聞圖片也可以傳遞信息。

新聞圖片信息相對簡單，因為海報上有文案，然後我們對圖片有自己的主觀處理。所以海報比新聞圖片更能準確快速的傳達。

回顧海報200多年的歷史，

它的功能首先是刺激，其次是傳達，第三是留下印象。

海報更符合信息爆炸時代讀者對信息理解的需求，海報也從壹種宣傳資料逐漸成為壹種內容產品。

高

宿主

作為壹個內容產品，壹張海報怎樣才算好海報？

事實上，很多媒體在制作視覺素材產品時使用的思維模式，仍然是壹種比較傳統的文字思維模式。所謂做圖，其實基本上就是在圖上碼字，很多信息還是用文字傳達的。但其實在這個時代，我們都有這種感覺。例如，當我們看Tik Tok或朋友圈時，我們不能看壹個東西超過兩秒鐘。如果不吸引我，就會很快“溜走”。所以我們制作海報，盡可能簡潔、準確、快速地傳達信息。

比如像這種疫情海報，北京今天可能就清場了。從讀者的角度來說，海報只需要傳達“北京被清除”的信息。如果想了解更多，可以搜索更詳細的報告。

高

宿主

「網絡海報」和報紙版面的剪輯會有不同的要求嗎？

報紙要管的東西太多了，圖片只是整個版面的壹個元素。但是新媒體，屏幕那麽大，這個畫面居然占滿了整個畫面，所以註意力完全可以集中在這個畫面的構圖上。

王春秋

冬奧會:海報團隊的下壹步計劃

宿主

本屆東京奧運會的任務已經完成。下壹步有什麽計劃嗎？

冬奧會很近了，我們壹定會做海報。而且我們敢說不會比東京差，只會更好。在這壹點上，我們有信心。

王春秋

高

宿主

海報可能是200年前的人手繪的，然後是近幾十年的電腦制作的。未來隨著技術的發展，還會有其他的可能性。比如現在有壹些海報，不再是二維靜態圖片，而是動態圖片。

高

宿主

回顧過去的17天，運動員們在賽場上奮力拼搏，我們在後方感到緊張和充實。奧運海報終於做好了，效果不錯。在傳播方面，依靠同事的喜歡，都在第壹時間轉發，包括壹些知名運動員，讓海報的傳播達到了更好的效果。這也是壹種動力。下次比賽做海報的時候壹定會做的更好，不會延續東京奧運會的風格。我們壹定會換壹種方式，再創新。

王春秋

在這樣做的時候，報紙給了我們很大的自由和包容，讓我們真正從視覺的思維方式去設計產品。我認為這是前所未有的。我也相信未來這種自由度會越來越大，我們可以設計出更多更好的產品。東京奧運會金牌海報不同於以往的傳統海報。最重要的是我們越來越尊重這個時代的審美方式和閱讀方式，也尊重各個部門同事的專業性，有優秀的領導掌控整個方向。所以我們有好的產品是必然的結果。

高

日本國內外的平面設計大師和作品有哪些？著名設計師如健池勇、福田樊雄、龜倉雄策、蓋娜壹正、田中光壹、山中龍壹、早川熊亮、栗津潔、杉谷康平、橫尾忠則等。

其中簡誌勇主要從事室內設計和家具設計。1964年，他的作品《圓藤椅》被紐約現代藝術博物館選為20世紀設計收藏。其他代表作品有1968為JAL噴氣機做的內艙設計；1971金廣場酒店室內裝修及家具設計。他重視室內設計師的作用及其在整個設計師協會中的地位。他因辛苦探索“日本設計”而精神崩潰，於1971自殺。

福田俊夫出生於1932，是日本當代天才平面設計師，日本二戰後現代平面設計的奠基人之壹。在廣告設計方面頗有建樹，日本大阪世博會1976廣告海報，76 '奧運會1976紀念獎牌。龜倉雄策(1915-1997)被譽為日本現代設計之父。他的海報設計，尤其是1964年東京奧運會和1972年劄幌冬奧會的設計，奠定了他在日本平面設計界不可動搖的地位。65438-0964負責東京奧運會平面設計項目，包括標誌、海報、視覺傳達系統等。在整個設計中，他貫穿了日本國旗中的紅色圓圈——所謂的太陽的象征，並將這個圓圈與國際奧運會的五環聯系起來，達到了既有民族特色，又有準確的國際識別的效果。它是國際奧運會制度設計中的傑出作品。

蓋娜壹出生於1929，是20世紀60年代日本平面設計和藝術指導的領導者之壹。同時，他也是壹位多產的設計師。在他眾多的設計中，1986設計的三幅展覽海報最具代表性。

出生於1930的田中壹光非常喜愛日本傳統文化中縱橫線條的簡單幾何圖形，也對包豪斯發展的國際化詞匯和國際主義平面設計風格非常感興趣。他把構圖中的表面和空間作為設計的核心，他用網格網絡作為平面設計的基礎，以達到高度的有序和整潔。他用色彩鮮艷、跳躍的幾何曲面構成圖像，色彩往往相互接近，以達到色彩和諧的目的。他在1961設計的戲劇海報充分體現了其設計風格和特點。

德國:從20世紀60年代開始，德國逐漸出現了壹種詩意的視覺傳達過程。以攝影為基礎，通過擺弄拼貼畫和攝影圖像的綜合繪畫，證明了編輯和宣傳材料，包括書籍和唱片封面，雜誌設計和音樂會，電視和廣播海報，是為這些詩人提供可接受的觀眾和客戶的傳播領域。

出生於1930的GüntherKieser在這方面做出了傑出的貢獻。凱澤是壹位傑出的意象主義者，他經常使用意想不到的視覺內容來解決溝通問題。他把圖像或想法放在壹起，創造壹種新的活力，壹種新的布局或合成根本不同的物質。他富有詩意的視覺傳達總是有壹個合理的基礎，將表現性的形狀與內容聯系起來。正是這種能力使他區別於那些把幻想或超現實主義作為目的而不是手段的設計從業者。在他的設計中，往往有壹種開放的性格，這種性格有時是通過比例來實現的。在其他的設計中，色彩或明暗對比給他的作品帶來了這種特質。1970年代末，1980年代初，他開始形成令人信服的、真實的虛構對象。在他或她的路上，觀眾停下來研究帶有Kaezer個人觀點的巨大彩色照片海報，以確定他或她是否處於幻覺之中。凱澤著名的海報設計包括1966的Jaaramaa慢爵士音樂會，1975的柏林爵士音樂節海報，1978的法蘭克福爵士音樂節海報。其中，前者是壹只輪廓鮮明的黑白海報中的鴿子，靈感來源於19世紀的木刻活字，成為民間慢爵士音樂中蘊含的渴望自由與正義的有力象征。

在20世紀60年代和70年代，德國著名的平面設計組織推動了法蘭克福視覺傳播(法蘭克福)和攝影(Foto)團體。GunterRambow和GerhardLienemeyer是這個組織的創始人。

在他們的視覺傳達設計中，攝影媒體通過撥弄、按摩、合成和噴墨打印從普通轉變為不尋常。他們將日常圖像組合或移動，然後打印成清晰的記錄下來的黑白圖像。比如1980，在他們為話劇DieHamletmaschine設計的海報中，在撕掉之前的照片之前，壹個人站在墻前的照片後面，重新選擇了這面墻的另壹張照片。最後，重新拍攝的圖像給觀眾帶來了壹種不可能的困惑。這個形象似乎在自我毀滅，壹個角色似乎有能力否定自己的存在。

這壹時期在視覺傳達設計中運用意象派的設計師，以及其他幾位，如漢希爾曼的插畫設計，往往將兩個意象與達利的同時意象技巧相結合；在他的設計中，HoglerMatthies經常處理引人註目的圖像。例如，在壹張歌劇海報中，在壹片樹葉的陰影照片上重新選擇了壹位女演員的強烈對比照片，在壹份宣傳材料中，瞄準觀看者的手槍戴著墨鏡。

國內:韓家英。陳紹華。陳幼堅。

香港設計師:靳埭強

太多了。。。

新華社照片此時此刻的東京，東京，2021年7月20日。

(東京奧運會海報)(1)這壹刻在東京

7月20日，工作人員在東京友明城市體育公園小輪車比賽場館升起奧運五環旗。

制圖:宋燕華

新華社照片，東京，2021年7月20日。

(東京奧運會海報)(2)東京的這壹刻

這是在東京舉行的國際奧委會第138次全會現場(7月20日攝)。

新華社發(國際奧委會供圖)

制圖:宋燕華