3.1新聞娛樂“盈利”
(壹)新聞娛樂對受眾的適應性
受眾是傳播活動的最終完成者，是新聞文化的主體，受眾的心理需求客觀上影響著新聞的走向。在市場經濟背景下，受眾需求是新聞選擇的支柱。
事實上，中國自古以來就習慣了以傳播者為中心的機制。媒體的教育和宣傳功能得到了擴展，但娛樂功能受到了壓制。不可否認，在媒體的諸多功能中，娛樂應該也是非常重要的。尤其是中國目前正處於經濟轉型的歷史轉型期。當人們的價值體系被打破時，他們往往會感到沮喪。他們需要壹個出口來釋放壓力，調節情緒。試想，辛苦壹天的工作，誰願意繼續用政治性強的信息度過剩下的時間？不具備娛樂功能的新聞信息，往往不會給受眾帶來“快樂”，而是需要他們動腦子去分析思考深刻的社會問題。大部分人都是惰性的，希望工作8小時後不用動腦就能輕松獲取信息和娛樂。遵循著“觀眾需要什麽，媒體就給什麽”的宗旨，我們的媒體圈已經從最初爭論的焦點“什麽是最重要的信息”轉變為關註“觀眾想聽什麽？”他們想看什麽樣的節目？“在這樣的需求下，新聞娛樂就像壹個春風，壹夜之間遍地開花，吹進大小電視臺和人民的心裏。為了爭奪受眾，嚴肅的主流媒體資訊產品也向其拋出橄欖枝。以中央電視臺為例，總是只關註國家大事和政治活動的新聞節目已經逐漸滲透到群眾中，關註普通人父母的缺點。不僅世界各地的民俗開始在央視新聞節目中占有壹席之地，就連動物園或野外的各種鳥獸也有機會出現在觀眾的視野中，小屏幕也開始有了更多的生命和色彩。
(二)新聞娛樂對市場的適應性
新聞娛樂作為壹種文化現象，基本上是經濟發展、科技進步、社會開放和人類解放的反映。文化生產和發展的激烈競爭很容易使文化市場趨向娛樂化。現代化，尤其是電子工業的發展，為娛樂提供了前所未有的新穎手段。社會穩定開放，人民生活水平提高，文藝求變的規律，都是適合娛樂發展的環境。自從中國的新聞事業走上了市場經濟的軌道，傳統新聞體制下的新聞受眾突然變成了市場經濟體制下的新聞消費者，很多媒體也從以前的事業單位轉向企業化管理，向市場要錢。發行量和收視率決定了媒體的生死存亡。要想盈利，必須要有好的產品。恰當地迎合觀眾的需求是明智的。從最初的純娛樂休閑內容到現在的娛樂，離娛樂最遠的新聞到後來的拉娛樂。另壹方面，媒體的利益與廣告和企業投資密切相關。廣告商掌握著媒體的經濟命脈。它是否投資這個媒體，取決於它是否有受眾，這關系到它的投資能否收到最大回報。不可否認，在某種程度上，娛樂至少在經濟效益上給媒體帶來了不少甜頭。以湖南衛視的晚間新聞為例。正是新聞的娛樂化，使得壹個原本平淡無奇、默默無聞的普通新聞節目，化腐朽為神奇，躍居全國收視率榜首，迅速擁有大量受眾，並帶來非常可觀的經濟效益。
3.2新聞娛樂的“弊端”
任何事物在發展的過程中都不可能是完美的，新聞娛樂化的過程也不例外。在其發展過程中，由於前壹階段的探索缺乏經驗和指導，肯定會出現壹些弊端，這是不可避免的。
(壹)新聞娛樂滋生壹些“糜爛”產品。
“道德沒有了，審美也沒有了，剩下的只是從大腦中分離出來的感官和肉體。當感官從大腦中分離出來，所有的活動都變成了視覺和聽覺刺激，以及改變模式的各種刺激。”這句話真實地反映了現階段壹些媒體為了迎合部分讀者的低級趣味，盲目追求經濟利益，無視職業道德而制造的新聞產品的低俗。文化被“娛樂化”了，“娛樂”被“商業化”了，消費主義十分盛行，受眾的低級趣味和低級風格接受標準為低俗化提供了現實基礎；廣告主的介入和電視臺的商業運作和盈利心理是低俗化的原因之壹。只註重收視率和廣告效益的邏輯，壹味迎合大眾滿足人性中體驗刺激和快感的隱性欲望，以及對物質的狂熱貪欲、對他人的偷窺欲望等陰暗心理，實際上會傳播真善美的正面報道，成為宣揚“惡”的載體。在這樣追求娛樂的同時，電視新聞也必然或多或少地被庸俗化，導致很多媒體打著勸人向善的旗號，利用觀眾的好奇心來展示社會醜惡。他們只是在最後象征性地添加評論，要求觀眾以壹節課為例。其實觀眾記住的只是媒體展示的醜惡現象，滿足了自己的好奇心。
(二)新聞娛樂造就了壹批“迷失”的受眾。
不可否認，我們的生活已經越來越依賴於媒體。媒體在拓展了我們的視野和空間的同時，也讓我們失去了獨立思考和行為的自由，我們習慣於接受媒體提供的信息，滿足於自己在媒體的牽引下創造出的五彩繽紛、虛無縹緲的夢幻世界。“這些娛樂充滿了整個社會過程...快樂就是全身心的放松，腦子裏什麽都不想，忘記所有的痛苦和悲傷。”漸漸地，我們把媒體提供的內容誤認為壹種客觀現實，在媒體提供的信息的指導下思考和行動。在這樣的社會形態下，如果大眾傳媒充斥著娛樂，尤其是本該嚴肅的新聞節目也要重視娛樂功能，無形中就會讓受眾無法從這種愉悅的氛圍中自拔，對社會變得麻木，進而產生回避問題的心態。人們突然發現身邊沒有什麽值得珍惜的東西，任何物件、事件甚至精神都可以拿來娛樂。人們在經歷了壹次又壹次的娛樂旅行後，並沒有發現多少有意義的事件，心思也隨著娛樂的大潮漸漸偏離了原來的位置。
有學者認為，壹些媒體不斷推出娛樂新聞節目，使大眾放松或放棄了理性判斷和重建世界觀的意誌，放逐了對生活的反思和對生活真善美的價值判斷。這是有害的。“在當今人類自由普遍被物欲所統治的狀態下，以本能的滿足去追求淺薄的快樂，以奢侈、安逸和對人性的麻木來代替人的真正自由，這不是人之常情。”
因此，新聞的過度娛樂化會導致國民文化傳播渠道的狹窄，使民眾沈浸在歌舞升平的平庸狀態中，沒有思想，缺乏文化，慢慢失去辨別力，從而削弱對自身和社會的批判精神。這太可怕了。有多少人會在這種心態的支配下關註自己道德素養的提升和社會高尚價值觀的塑造？
(三)新聞娛樂影響了壹群“迷茫”的孩子。
青少年是祖國的未來，這個年齡段的教育非常重要。古代的“三遷孟母”充分說明了“環境”對青少年成長的巨大影響。作為權威代表，嚴肅新聞會影響青少年思想的健康成長和辨別是非善惡的能力。
在對青少年沒有任何限制的新聞節目中，如果新聞媒體只遵循“壹切為了娛樂”的信條，就會使媒體在關註、追求、制造單純娛樂效果的同時，忘記自己的社會責任，失去道德教育的功能。
壹些娛樂性的新聞節目會向青少年傳遞錯誤的信息和思想，與學校、家庭等教育的內容相沖突，從而阻礙青少年正確道德觀念的形成。嚴肅的問題，比如名人醜聞、暴力事件，被主持人“開玩笑”、誇大、反復強調，被用來追求刺激、吸引眼球的未經加工的血腥場面，都會對孩子造成心理陰影和誤導。他們會問:“這樣對嗎？”如果他們的疑惑得不到很好的解釋，學校教育中強調的壹些道德原則和觀念就會在他們心中產生動搖，甚至壹些明辨是非不夠堅定的孩子會不自覺地模仿電視上的錯誤行為，進而在現實生活中實施壹些不當行為。因此，過度娛樂化的新聞信息不僅會在傳播過程中起到道德教育的作用，還會在年輕受眾心理不設防的情況下，逐漸消解常規教育所取得的教育成果。