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中國傳統電視領域的現狀

電視從誕生開始,就成為了客廳的C位。隨著面板技術的進步,電視逐漸從“大屁股”的造型變成了符合工業審美的平面,可以更好的展現壹個客廳的格局。電視不僅是裝飾品,還是真正意義上的耐用產品。相比手機,電視的耐用程度遠遠超出想象。壹臺好電視至少能用五年,甚至十年。

隨著智能化的發展,很多電視被賦予了智能,很多互聯網廠商憑借生態優勢登上巔峰。比如,近年來,小米電視、華為智能屏成功從長虹、TCL、康佳、創維等老牌國產品牌手中奪得大旗,勢頭正旺。

事實上,雖然小米、華為、海信在中國賣得很好,但三星電視是全球電視市場上賣得最好的。可以說,三星在中國的面板技術領域無人能敵,憑借其過人的技術贏得了全球用戶的青睞,但只在中國受到了冷遇。

根據奧維雲網近期發布的全球電視品牌出貨量月度數據報告,2021上半年三星以2080萬臺排名第壹,在LG、TCL、海信、索尼的圍剿下取得了11.9%的良好同比增長。可見三星在全球範圍內被大眾接受,無論是品牌知名度還是銷售業績。

但是在中國,三星電視就沒那麽好了。根據海外數據機構Omdia的數據,三星電視在中國的表現並不盡如人意,2021的國內份額已經下降到1.9%。這種情況讓小黑想起了三星手機在中國的經歷,同樣是世界巨頭,但是電視和手機在中國都受到了沖擊。

這,是什麽原因?

三星公布2022年電視陣容,技術領先。

對於以上問題,可以拆解成兩個問題。首先需要回答為什麽三星可以遍布全球,穩坐全球市場份額第壹,然後需要回答為什麽在國內水土不服。

從年初三星在CES國際消費電子展上公布的電視陣容中,或許可以看出為什麽三星電視能夠受到大眾的喜愛。它們各自的型號分別是三星Micro LED、三星Neo QLED和Frame Art Frame TV。從命名可以看出,前兩款的面板技術不同,第三款代表了三星對創新的進壹步探索。

QLED全稱翻譯過來就是“量子點發光二極管”,本質上還是液晶,屬於液晶電視。通過在背光前增加壹層量子點膜,可以提高電視的色域覆蓋率,可以使色彩顯示更加鮮艷,並且具有能耗低的優點。

三星擁有QLED的話語權。可以說是三星把QLED發揚光大了。今天,三星Neo QLED中引入了壹個背光單元,可以更精確地控制迷妳LED光源,將亮度提高4倍,更好地實現HDR效應。

三星Neo QLED

去年,miniLED的新材料被應用到電腦、電視和iPad上。它被稱為未來迷妳led,也因為其與有機發光二極管相似的畫質而節省了更多成本,並壹度被寄予厚望。其實在miniLED上面,還有MicroLED材料,比miniLED密度更大,需要更精確的控制系統,亮度表現更高。

三星微型LED

誰能想到三星今年量產了Micro LED電視?而且這款電視有三種尺寸:89,101,110寸。在“超大屏”電視存量非常少的市場,推出這三個尺寸無疑對自己的產品和市場認可度有很強的信心。

畫框藝術畫框電視其實是三星生產的第二代。為了讓它看起來像紙壹樣自然,接近真實的畫框,三星配備了消光塗層、低反射面板等技術。把它貼在墻上,放在房間的任何角落,都是壹種享受。可以說三星開創了畫框電視的新品類,這說明三星電視不僅在繼續研究技術,而且在創新的道路上。

三星相框藝術相框電視

小黑曾在《這個電視測評榜不簡單,能不能不讓消費者踩坑?”講述了Rtings電視排行榜的權威性。在這壹點上,三星有各種各樣的電視上榜,包括LED,有機發光二極管和其他材料,以及不同的價格段。在實際評測中,三星電視也憑借出色的面板技術獲得了權威認證。

綜上所述,三星憑借出色的面板技術脫穎而出,並且壹直在堅持創新。有了這樣的堅持,很多家庭都能有頂級的觀影體驗。這是三星電視能拿下全球第壹的核心原因,也是產品力的勝利。

三星電視,為什麽在國內不能接受?

回到最初的問題,為什麽三星電視全球市場份額最大,在中國卻成了鶴尾?

首先是定價因素。內卷可以說是2021年度熱詞,同樣適用於國內電視領域。隨著技術的發展和供應鏈的成熟,組裝壹臺電視其實很簡單,尤其是對於小米這樣的企業,憑借其資源和資金實力,很容易進入電視領域。

小米推出電視以來,壹直以極致性價比的理念壹路過關斬將,重創了眾多傳統家電品牌,從而開啟了國內電視領域的內卷化之路。在小米商城,僅電視品類就有20多個型號,便宜的也就1500左右,甚至有機發光二極管電視的價格可以降到壹萬以內。

除了小米,小黑在JD.COM、天貓等電商平臺搜索了同樣配置的電視品牌,價格都差不多。數據顯示,早在2019年,中國電視行業均價為2809元,創下近十年來的新低,而且這個數字還在進壹步降低。價格拉鋸戰開始,讓性價比成為國產電視品牌的標尺,大眾也相當買賬。最新數據顯示,小米電視已經躍居全球出貨量第五,國內第壹。

反觀三星電視,最低的價格在4K左右,最高的價格也達到了5萬多。除了低端三星電視尺寸小,配置也比不上同價位的國產電視。所以三星電視在國內價格戰和性價比領域的敗北也在情理之中。

如今,智能生態已經成為每個硬件廠商需要努力的方向。小米憑借智能享受到了紅利,華為也是。其實三星電視早已開始布局智能生態,也收獲了不錯的反饋。但即便如此,三星電視在中國仍然不受歡迎,甚至毫無誠意。

電視行業和手機行業不壹樣。目前主流的手機系統只有iOS和Android兩個,電視不是。除了Android,還有Apple TV,三星Tizen,LG Web OS,亞馬遜Fire TV OS。

但事實是,無論是內置的電視系統,還是國內的電視盒子,無壹例外都使用安卓系統,三星比較特殊,所以必須使用“原生系統”Tizen。現狀如何?現狀是Tizen國內適配應用很少,解決方案很奇怪。可以用Tizen自帶的瀏覽器看視頻網站。這.....似乎違背了初衷。

當然,相比國內很多利用內置電視廣告賺錢的公司,Tizen還是有優勢的。但如果在折騰片源和看廣告之間選擇,幾乎用不上的三星電視未必能和國產電視品牌抗衡。

智能電視還有壹個經常使用的場景,就是手機屏幕投影。小黑對網友對三星電視投影幕的評價真的不太理想。同時,由於Tizen系統的封閉性,很難安裝第三方投屏軟件,比如音樂廣播投屏。在國內,有很多電視品牌要麽自帶投影屏,體驗很好,要麽與第三方深度合作,要麽支持下載,但三星電視做不到這壹點。

除了以上原因,國內消費者不願意購買三星電視也與消費心理有關。對於老年人來說,電視足夠大,可以聽聲音,但目前很多國產品牌都可以滿足這個需求;對於年輕人來說,電視的存在可能只是壹個擺設,讓客廳看起來不那麽冷。大部分年輕人更喜歡用手機而不是電視,所以對電視的參數沒那麽在意,也覺得沒必要花錢買那些不會經常用的家電。

三星電視走的是高端路線,總會有壹個固定的購買三星電視的人群,而且這個人群不僅固定,而且人數少,所以在國內相對較少,自然國內出貨量與其全球表現相差甚遠。

歸根結底,三星電視的產品實力毋庸置疑,但在中國,高昂的定價和品牌溢價讓性價比蕩然無存,更何況國內眾多新興電視品牌的崛起,競爭之下成為他人也在情理之中。小黑認為,三星電視和三星手機在中國的情況類似,可能在未來很長壹段時間內保持目前的狀態。或許唯壹能做的就是解決國內壹小部分用戶對三星電視的抱怨。

來源:JD.COM、微博、谷歌、YouTube、萊博投影幕官網、奧維雲網、小米官網。

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