文|燒腦廣告(shukewenzhai)
提到公益營銷，大家腦子裏想到的可能是口號公益廣告和捐贈的公益行動。意圖很好，但效果很小。
壹直和年輕人玩的肯德基，在公益營銷中總是可以玩出新的圖案。最近，肯德基發表了自然自由的可持續發展宣言，通過壹系列有趣的交流營銷動作，使公益營銷達到了新的高度。
01、興趣交流AB劇、圈粉新壹代消費者
為了將幸福的公益進行到最後，肯德基首先在b站發表了魔性交流短片，通過減少、不減少、不交換三個具有誤解意義的問題，有趣地向消費者傳達肯德基提出了塑料大交換的環境保護措施。
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在視頻創造性的表現中，三部短片分別選擇了日常生活中常見的選擇場景，結合b站受歡迎的選擇性交互式視頻，呼籲包裝減量，呼籲快樂垃圾分類，快樂減速交換，美麗交換的三個自由口號，讓觀眾在多次交互式選擇中，引起肯德基這種公益行動的廣泛認同。
另壹方面，這次肯德基拋棄了刻板說教、故意煽動的傳統公益營銷形式，通過簡單幽默的猜測開頭猜測結局系列的反轉劇形式，真正將興趣融入公益活動，在看不見的情況下提高了品牌的社會聲音。同時，傳達了品牌年輕化、積極能量的公益態度，進壹步加強了年輕人心中的形象，拉近了品牌與年輕用戶的心理距離。除了魔性的交互式短片之外，肯德基在2021年開始的時候發表了動畫錄像。在視頻中，壹次性餐具和塑料袋組成的goodbye，2020被綠色的HI，2021所取代，大家的***同願望也再次傳達了自然自由的可持續發展宣言。
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02、利用明星效應擴大公益傳播音量
為了進壹步擴大本次公益活動的傳播音量，肯德基還邀請了三位品牌代言人朱壹龍、王源、鹿晗三人坐鎮，通過海報形式向粉絲發起公益號碼，引爆網絡話題度，讓更多的人參與自然公益。
的三張海報分別代表了kfc背後的意思。朱壹龍的k是肯德基在包裝減量、節能消耗等方面的措施王源的f是肯德基與大家合作，為環境保護而努力構築的Family，最後鹿晗代表的c-Community，表現肯德基對社會環境保護的領導者除了之外，肯德基還精心設計了q版的長海報，介紹了自己的環境矩陣。用戶通過***享自己的環保習慣，獲得精品玩具，提高消費者的參與熱情，實現信息的正確傳達。
03、九城夢想聯動，網絡營銷也很棒
對於擁有6900多家店鋪的肯德基來說，網絡營銷當然不能錯過。這次自然自由公益活動，肯德基與南京、天津、上海、北京、杭州等9個城市合作，建立肯德基環境保護樂園，邀請大家成為快樂的環境保護者。
在南京，肯德基與江蘇衛視和荔枝新聞合作，圍繞新年音樂會提出綠色支援，將在線支付轉化為更節約環境保護的call，還是很了解年輕人的肯德基
在天津，肯德基環境保護行動聯合國潮品牌推出了聯名服裝，登上天津劇場，為觀眾帶來了獨特的時尚環境保護之旅。
在上海，肯德基環境保護牛皮紙包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝
肯德基這種快樂可持續的公益傳播，從在線到在線，從交互視頻到品牌跨越國境，公益營銷的可能性更高，同時品牌的多樣化溫度也被釋放出來。目前，公益營銷已成為各大企業提高品牌價值的最直觀表現之壹。隨著公益營銷地位的上升，各大企業必須理解公益營銷的重點是公益而不是市場營銷，只有認識到這壹點，公益才能給自己負責的品牌形象加分。。