為什麽Tik Tok和阿奧特現在變得這麽熱？

文/孟永輝

越來越多的跡象表明，以Tik Tok和快手為代表的短視頻正在深刻影響和改變我們的生活。以前我們在地鐵和公交上刷微信朋友圈，現在刷Tik Tok和Aauto更快了。不管我們怎麽看待Tik Tok和阿auto快壹些，他們不斷從微信上搶走我們的時間是不爭的事實。

關於Tik Tok和Aauto更快流行有很多理論。有人說

文/孟永輝

越來越多的跡象表明，以Tik Tok和快手為代表的短視頻正在深刻影響和改變我們的生活。以前我們在地鐵和公交上刷微信朋友圈，現在刷Tik Tok和Aauto更快了。不管我們怎麽看待Tik Tok和阿auto快壹些，他們不斷從微信上搶走我們的時間是不爭的事實。

關於Tik Tok和Aauto更快流行有很多理論。有人說，它們的流行是人們閱讀習慣從文字、圖片到視頻的必然轉變；也有人說他們的走紅是資本運作和源源不斷的最終結果。無論Tik Tok和自動駕駛汽車迅速流行的原因是什麽，有壹點是肯定的:它們正在深刻地影響和改變我們的生活。

既然是趨勢，自然不會有巨頭的影子。早在去年，騰訊就已經投資了Aauto更快的短視頻，而Tik Tok則被今日頭條俘獲。雖然從表面上看，Tik Tok和阿裏之間並沒有太多的聯系，但是如果看壹下今日頭條和阿裏之間的頻繁互動，不難看出，未來Tik Tok徹底倒向阿裏只是時間問題。我們不太討論Tik Tok和阿托更快未來會倒向哪個陣營，因為已經有很多解讀了。

今天就來說說短視頻本身。是什麽讓短視頻崛起的？

雖然Tik Tok和Aauto Quicker這兩個短視頻平臺的內容並不被外界看好，但他們用自己的發展證明了外界的錯誤看法。用戶數量越來越多，用戶觀看時間越來越長，都說明短視頻平臺繼微信之後，正在繼續搶占我們的時間。那麽，是什麽造就了短視頻的崛起？

首先，技術的逐漸完善讓人們越來越有資格看短視頻。硬件設施的完備無疑給了我們獲取新型信息的途徑和手段。無論從手機的配置，還是網絡硬件，我們越來越有資格“看”視頻了。回過頭來看，在過去，我們通常需要等待很長時間才能流暢地觀看視頻，而現在，我們不必等待太長時間，只需要打開視頻端口就可以流暢地觀看視頻。

可以說，硬件設備的逐漸成熟，給了我們越來越多通過短視頻獲取知識的機會。沒有硬件設備的逐步發展和成熟，我們無法實現從基於圖形到基於視頻的轉變。未來，隨著5G時代的到來，用手持設備看視頻的過程會更加流暢。那時候我們獲取信息的方式可能真的會從圖文轉向短視頻。

第二，參與門檻的不斷降低，讓每個人都可以參與到短視頻的制作和發布過程中。雖然在圖文閱讀時代，我們降低了參與內容創作的門檻，讓每個人都可以成為自媒體，但對於大多數人來說，寫壹篇文章仍然是壹件困難的事情。所以相對於大多數人來說，這個參與門檻還是比較高的。

短視頻時代來臨後，就完全不壹樣了。只要我們有手機，只要我們會用短視頻平臺的視頻制作軟件，只要我們有創意，我們就可以上傳自己的視頻作品。對作品排版沒有太多要求，拿起手機拍就行。從這個角度來說，這個參與門檻甚至比移動互聯網時代還要低。

參與門檻的降低，讓我們很容易獲得海量內容，用戶總會在其中找到自己喜歡的片段。所以參與門檻的降低，讓更多的人參與到短視頻內容提供中來，開始讓我們的內容提供者如雨後春筍般出現。越來越多的參與人數開始讓我們有了更多的內容，而這些更多的內容開始吸引越來越多的人觀看短視頻，流量開始逐漸向短視頻平臺聚集。

第三，互聯網巨頭的流量傾斜，給了短視頻內容和用戶壹見鐘情的機會。從某種意義上說，互聯網巨頭是短視頻和用戶之間的媒人。沒有互聯網巨頭的流量傾斜，用戶不會有太多機會接觸到這種新鮮的內容形式，更不會與之產生化學反應。

正是因為互聯網巨頭們對短視頻未來的看好，以及對人們習慣改變的精準把控，才最終能讓短視頻在極短的時間內俘獲用戶的心。我們看到無論是老牌社交媒體新浪微博，還是新的獨角獸頭條，都會在自己的平臺上開辟短視頻入口，讓用戶在自己的平臺上輕松瀏覽短視頻的內容。

第四，日益增長的市場需求和短視頻變現方式的多樣化，開始讓越來越多的人看到了機會，願意參與進來。我們之前對短視頻的印象是，壹些無聊的人拿壹些無聊的短視頻來找樂子，不知道短視頻商業化的途徑和方法。隨著人們對短視頻認識的深入，尤其是技術發展的成熟，我們可以直接點擊短視頻中的商品鏈接，甚至直接購買商品。這種方式無疑可以為短視頻的商業化找到更多新的途徑。

我們現在看到很多人會拍壹些新奇的小玩意。看到這個小工具視頻的用戶，有興趣可以直接點擊購買。這種方式無疑會進壹步拉近商品與用戶的距離，即用戶不再需要依賴傳統電商平臺來接觸這些商品。這種更直接的方式不僅解決了用戶對傳統商品展示方式不感興趣的問題，也進壹步拉近了用戶與商品的距離。

第五，短視頻的發展在資本的助力下進壹步加速。去年我們看騰訊投資Aauto快的時候，可能還有些疑惑。如果我們今天來看騰訊的這筆投資，可能不得不佩服投資的前瞻性。所以，資本在短視頻的發展上雖然沒有移動互聯網時代那麽明顯，但其在其中的重要作用不可小覷。

當然，表面上資本巨頭只是投資。事實上，除了資金註入，以騰訊、今日頭條為代表的投資方也會給予流量支持和技術支持。因此，這種多元化的扶持方式，不僅可以讓短視頻平臺在短時間內獲得資金支持，還可以獲得技術加持，從而將自身發展帶入更加快速的發展時代。

第六，移動互聯網創業浪潮的退卻，讓人們開始尋找新的創業模式和方法。不可否認，移動互聯網時代的到來確實點燃了人們的創業熱情，各種基於互聯網的創業模式不斷湧現。然而，隨著以用戶轉移為代表的流量時代的結束，人們以平臺為主要突破口的創業模式也開始面臨新的困難和挑戰。如何找到人們新的興奮點，如何在後互聯網時代更好地促進用戶的消費熱情，成為很多創業者都在思考的重要課題。

短視頻創業浪潮就是在這樣的時刻誕生的。與同時興起的* * *單車共享不同，短視頻創業浪潮帶來的是上下遊內容的雙向互動。內容生產者需要創新新的內容輸出形式，而企業需要尋找新的方式來推廣產品。在這種情況下，我們看到以短視頻為主要創業模式的短視頻平臺不斷湧現，Tik Tok、Aauto Quicker、秒拍、火山小視頻都是在這種背景下誕生的。

所以，以Tik Tok和Aauto Quicker為代表的短視頻平臺的火爆並不是壹個偶然現象，其火爆背後有很多更深層次的原因。短視頻的興起，是互聯網發展模式從簡單的元素添加到多維度深度融合的開始。可以預見的是，未來隨著人們對短視頻認識的深入，我們將會借助短視頻發現更多新的發展機遇，實現更多在圖文時代無法實現的新思路、新模式。