2021年中國嬰童新銳品牌營銷增長白皮書

本篇報告從以下5個方向進行分析：1.中國嬰童消費市場發展驅動因素2.中國嬰童消費品類及新銳品牌發展趨勢3.中國嬰童消費市場用戶洞察4.中國嬰童新銳品牌營銷解決方案案例5.中國嬰童消費市場未來發展趨勢中國嬰童消費市場發展驅動因素1）“三孩”及相關配套政策為嬰童消費市場帶來新增長紅利根據國家統計局數據，2020年中國出生人口比2019年下降265萬，降幅達18%，人口老齡化形勢依舊嚴峻。2021年5月，中央政治局決定實施三孩政策。“三孩”及其配套政策抓住了生育政策對部分居民的正向促進時機，全面放開生育，及時釋放其較高的生育意願，並從住房、教育等全方位切實保障政策落實，為嬰童消費市場帶來增長紅利。2）居民消費能力提升，經濟結構優化，嬰童消費品質升級隨著我國人均可支配收入水平的不斷提高，母嬰市場也迎來了消費升級的需求，近年來我國母嬰市場持續走高，2020年母嬰行業市場規模的年均增速為9%，市場規模接近3.3萬億元。新生代父母願意為專業性、高品質的產品支付更高的溢價，在消費升級的大背景下，品質、品牌成為母嬰市場的重心。3）需求多樣化，倒逼新銳品牌升級產品力、運營力、消費力2021年中國嬰童新銳品牌發展社會需求端變化分析，中國育兒家庭的育兒人群代際正在發生變化，90後、00後父母不僅考慮孩子的切實需要，也更註重自身訴求；相較傳統育兒理念，他們重視科學育兒，觀念更加開放和多元，且自主學習能力較強，精細化育兒的需求被充分釋放；隨著二胎和三胎家庭的增多，新場景下的嬰童產品消費需求也在不斷產生。在以上等因素的綜合推動下，嬰童品牌在產品力、運營力和營銷力方面不斷升級。4）新技術推動產品創新，營銷數字化助力嬰童品牌轉型升級目前，母嬰行業的數字化主要集中在品牌數字化營銷和產品的科技化升級。90後、95後新生代父母更加註重產品的消費細節和服務體驗，對創新技術和產品的關註度和接受度也相對較高。數字技術的應用能幫助品牌突破傳統的線下經營模式，為用戶提供更優解決方案，同時提升嬰童企業的抗風險、獲客和營銷能力，幫助其在新消費場景中建立競爭力，引導品牌針對用戶的需求變化敏捷反應、不斷創新。中國嬰童消費市場主要品類消費概況嬰童食品引領品類增長，細分領域新銳品牌長大進行時。嬰童消費產品涵蓋嬰幼兒衣、食、住、行四大方面，圍繞年輕壹代父母育兒需求和消費偏好誕生的細分領域嬰童新銳品牌正在受到越來越多人的歡迎和認可，成為驅動中國嬰童市場增長的新引擎。根據公開資料，2020年天貓平臺嬰幼兒零輔食、智能育兒、潮流玩具等類目的銷售額增速均超過40%。ECdataway數據顯示，2021年第壹季度中國母嬰細分類目中嬰童服飾類、食品類和玩具類銷售額位列前三，其中，包括奶粉、輔食、營養品、零食在內的嬰童食品類目同比增速最高，達到28.3%。中國嬰童消費市場品牌競爭態勢分析1）母嬰用品相關企業超90萬家，新銳品牌面臨更加激烈的競爭2）海外新銳品牌聚焦中國市場，借力線上渠道打開品牌知名度中國嬰童新銳品牌營銷核心要素1）新人群、新渠道、新玩法為嬰童新銳品牌增長帶來挑戰2）豐富的線上營銷模式為新銳品牌提供不同側重點的策略選擇3）母嬰垂直平臺為品牌拉新提供精準新手媽媽人群營銷內容形式及營銷方式偏好用戶偏好度最高的嬰童品牌營銷內容呈現形式是圖文、短視頻；更容易接受的營銷方式是活動/話題營銷、內容營銷。中國嬰童消費市場未來發展趨勢消費者側：科學育兒觀影響下，年輕壹代寶爸寶媽層出不窮的細分消費需求和“為品質買單”的消費理念將持續成為中國新銳嬰童品牌誕生、發展的源動力。品牌側：細分品類仍有較大創新發展空間，多品類布局為品牌帶來新增量；線上渠道是新老品牌營銷重中之重，助力品牌針對細分人群、場景精準化營銷，打造長期品牌力。平臺側：母嬰垂直平臺內容生態將進壹步精細化、專業化發展，為母嬰品牌創造有利的營銷氛圍，成為品牌與用戶互動溝通的核心渠道。更多數據分析、內容解讀請看下圖，全文下載請到收藏夾。朱迪，壹個愛分享各行業資料幹貨的挖掘者