縱觀汽車行業,無論是汽車主機制造商還是經銷商都面臨著劇烈的市場變化。從我最近與壹些廠商和分銷經理、從業者的交流中,可以感受到汽車人面臨的嚴峻挑戰。
三個核心要素:人在變,車在變,場景在變。同時,隨著數字化的浪潮,人工智能的場景化應用,大數據的場景化應用,直播和新的營銷方式層出不窮。消費群體更加個性化,市場從增量向存量轉變,銷售從“賣商品”向“運營用戶”轉變,企業決策從傳統管理方式向數字化驅動、數字化決策快速轉變。
我引用壹位大師的話“風險動蕩時代最大的風險不是動蕩本身,而是用過去的思維和邏輯去思考未來的策略,去做未來的事情。”
換句話說,在這個大變革的時代,如果我們還在用過去的思維和邏輯思考和看待未來,我們就再也無法取得成功。在過去的增量時代,它滿足了增量用戶的需求。就中國汽車行業而言,過去很多用戶買的是人生第壹輛車,對個性化和服務的要求並沒有那麽高。增量時代,是用戶洞察,全方位的個性化和差異化服務。
孫子曰:“用兵則以義,出奇制勝。”無論是產品和服務的差異化,還是策略和手段的差異化,商業競爭戰略的壹個核心思想就是尋求商業差異化:所謂差異化就是找到價值創新的突破點。正面競爭不是解決辦法。成敗的關鍵在於出其不意。驚喜的是價值創新,尋求抓住市場主動權的機會。而且無論是競爭還是企業管理,都是壹個動態的過程,這種“陌生感”需要不斷更新和超越。“故善奇者,無窮如天地,無窮如河海。”用更通俗的話來說,就是永遠保持領先,或者說永遠保持差異,不斷尋求價值創新的突破點,才能稱得上是壹個好戰士。
從壹些新能源汽車的用戶管理和用戶運營體系來看,在這方面已經超過了很多傳統汽車廠商的步伐。用戶從了解品牌,到線上看車、選車、試駕、簽約、交車、使用的全過程,都離不開數字化和用戶管理體系的創新實踐。因為,如果在傳統維度競爭,造車新勢力和傳統主機廠商在資金實力、銷售渠道、售後渠道等方面都有很大差距。只有從more innovative的數字化、用戶管理思維、服務創新思維出發,才能與傳統車企抗衡。這就是孫子的“以義戰,出奇制勝”的哲學。
但我從另壹個角度解讀。孫子不是說我們要用奇怪的、吸引眼球的方式來處理競爭和市場。往往這些吸引眼球的噱頭只是曇花壹現,經不起時間的考驗。我們要從商業的底層邏輯,也就是商業的本質來看待競爭、市場、客戶。商業的本質是什麽?通過不斷的優化、創新、豐富和疊加,即使價值升值,也可以通過交換獲得同等價值的商品和服務。價值是不對等的,通過交換獲得平衡的部分就是利潤。通過升值和升值後的交換實現利潤最大化。壹般來說,商業的本質是價值交換,妳(企業)需要不斷地為妳交換的對象(客戶)創造更大的價值來換取價值(利潤)。如果從商業本質邏輯來看所謂的免費流量、免費產品、免費服務,最終可能希望從妳身上獲得其他價值。從商業的本質來說,這個世界上可能永遠沒有免費的商品,只有有價值的服務。
車峰作為國內汽車行業領先的互聯網服務商,我們服務過的SAIC、豐田、長城、寶馬、奔馳等廠商和集團公司也在踐行數字化驅動和客戶服務創新戰略。只有踐行商業本質,以用戶為核心,不斷創新,提升商業的交換價值,才能在未來激烈的競爭中勝出。
孫子關於“不戰而屈人之兵”的論述啟示我們汽車行業,不是通過正面競爭消滅敵人,而是依靠更強的競爭力不斷提升自己的差異化價值,讓客戶選擇妳,讓對手不戰而顫,讓自己不戰而勝。
無論人、車、場景如何變化,我們都需要在變化的過程中尋求不變的邏輯和道理,從而“保持應對各種變化的方式不變”。
關於車峰
車峰(上海)信息技術有限公司——中國汽車行業領先的互聯網服務提供商,是中國“數字化驅動、用戶管理、超級成長”體系的開創者,為超過65,438+05家汽車廠商和近30,000家海內外經銷商提供數字化壹站式管理、運營、營銷、交易解決方案和成長體系。車峰在汽車行業互聯網領域不斷創新和深化,通過踐行“以用戶價值為核心”的經營理念,幫助客戶為消費者提供全生命周期服務;通過大數據、雲計算和人工智能技術,幫助制造商和授權經銷商降低運營成本,提高運營效率和盈利能力。
關於車峰
車峰是中國汽車行業領先的在線服務創新者,為原始設備制造商、汽車經銷商和二手車交易市場創建生態系統服務平臺。車峰通過在線技術、大數據和智能技術幫助原始設備制造商、汽車經銷商和二手車市場實現業務數字化。車峰SaaS系統將汽車評估、汽車金融、汽車保險資源整合到汽車產業鏈,有效提升銷售和交易;車峰戰略咨詢服務使制造商、汽車經銷商、二手車市場能夠擴大其市場份額。跨區域交易平臺,讓主機廠、車商、消費者的價值最大化