從大數據中獲取營銷價值
依靠龐大的網絡用戶行為累積，越來越多的行業認識到數據對於營銷的重要性，以互聯網為代表的IT時代產生的行業革命已經逐漸被以大數據為代表的“DT”時代所取代。
何為“DT”？大數據營銷公司泰壹指尚（AdTime）副總裁於捷在接受《中國新聞出版報》記者采訪時表示，“DT”是壹個數據量級的表現，大數據時代最重要的就是龐大的數據積累。利用經過分析後的數據，形成對某個行業更為深入的研究，形成對這壹行業的目標人群更為準確的判斷，體現出大數據在提高營銷精準率上的優勢，這也是大數據營銷的魅力所在。
挖掘用戶需求的精準營銷
與電視、視頻前貼片這樣的傳統廣告投放方式相比，大數據帶來了壹種更為新型的廣告投放和營銷模式，也就是以挖掘用戶需求為核心來進行廣告投放。
“視頻廣告之所以受到廣告主的青睞，因為它可以有效幫助廣告主覆蓋電視廣告時間節點的不足，起到擴大人群需求的補點作用，這是壹種做加法的過程。大數據下的精準營銷則相反，通過建立在海量數據基礎上的市場前瞻性分析、競品分析、消費者動向分析等數據服務，幫助廣告主找到最具潛力的用戶群體，更合理地分配數據營銷中的廣告預算。從這個角度來看，大數據下營銷方式做的是減法。”於捷告訴記者。
事實上，全媒體多屏數字營銷和數據服務構成了AdTime兩大主體業務。利用大數據，AdTime在PC端、移動端、傳統電視端為企業提供了數字化營銷策略，並為消費者帶來更為便利的服務和更好的用戶體驗。
於捷表示，雖然目前很多公司在做大數據業務，但AdTime自2005年以來的數據積累、資源獲取技術，已經成為有別於同類公司的最大優勢。目前，AdTime不僅是浙江省外貿公***服務平臺的合作單位，還成為浙江省大數據產業聯盟的依托單位，公司的業務範圍也已經覆蓋至東南亞地區。
呈現細分趨勢的數據營銷
《中國互聯網發展報告》（2014）中的數據顯示，2013年，中國移動營銷穩步提升，交易規模為155.2億元，同比增長105%，市場發展潛力巨大。
面對日漸成熟的數字營銷市場與廣告主對於精準營銷需求的不斷提升，大數據營銷也從概念階段進入到更加細分的領域。
據了解，進入2014年，從事大數據分析、數據行業咨詢的公司都在向專業化、行業化方向發展。不同行業如汽車、快消品、女性用品、金融等所對應的大數據應用方向和領域是截然不同的。如何把這些數據更好地根據行業的特性提煉出來，更加細致、精確地服務於行業，成為未來分行業數據化服務的發展方向。
為更好地服務不同細分行業的廣告主，跨網多屏互動營銷平臺AdMatrix應運而生。今年以來，AdTime還推出了用於品牌保護和廣告搜索的公***平臺Adas，利用這壹開放平臺，所有用戶都能搜索到所關註品牌的廣告投放情況。“今年我們會基於這個平臺的數據，針對不同行業的廣告投放和需求，在年底發布第壹版行業廣告咨詢報告。”於捷表示。
打造個性化數據管理平臺
大數據的重要性逐漸被各行各業認可，越來越多的大型機構，通過多年有效的積累，已經擁有了龐大的數據庫資源，如何有效利用這些數據成為擺在這些企業面前的現實問題。
為此，今年AdTime將為廣告主提供相應的定制化DMP數據管理平臺。通過該平臺，並接入第三方行業數據，就可以告訴廣告主自己的品牌在不同區域受眾如何，如何真正在這個區域和某個時間段更好地找到自己的市場定位，如何看待競爭對手的實時情況。
“DMP數據管理平臺也是公司今年以來開拓的新業務之壹。”於捷介紹道，目前已有準備進入中國市場的海外品牌商與公司洽談相關合作。公司今年也會針對電商、汽車兩個細分行業推出定制化數據管理平臺。
另據記者了解，隨著大數據技術的進壹步發展，以大數據營銷為核心的AdTime也將自身業務逐漸向大數據咨詢“轉身”，並推出數據營銷顧問平臺。通過這壹平臺，可實現為不同行業品牌提供競品分析、渠道拓展、營銷策略等品牌數字營銷咨詢服務。
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