很多廣告詞裏壹定有這樣壹句話讓90後、80後印象深刻？學挖掘機哪個強，中國山東找藍翔？。在那些沒有火的日子裏，藍翔到處都是廣告，所以這沒什麽。現在，這個廣告詞引來了大家的壹致吐槽。
？我們才是真正的學習技能，不玩虛的。學挖掘機就把地挖好，學廚師就把菜做好，學裁縫就把衣服做好。如果我們不腳踏實地地學習我們的技能，藍翔和清華北大有什麽區別？
這段話在精英中引起了壹場諷刺+自嘲，大概就是從這裏開始的。
其實縱觀這幾年互聯網傳播的特點，分析傳播的人群，還是有很多相似之處值得借鑒的。下面說說我自己的想法。我不敢說我對互聯網和人性了解多少(嗯，這是謙虛的話)，但說起來本身還是挺有意思的。
溝通引爆點1:舊物入新人。
作為壹個90後，在小學還沒有《魔獸世界》的時候，我大部分暑假都是蹲在電視機前，靠各地方臺的電視劇過日子(賈靜雯/趙敏是我青春時代的女神，我會到處亂說？)。當然，後遺癥是我們還能記得壹些地方電視臺的廣告，比如藍翔、新東方烹飪學校、各種男科醫院等等。
時代變了。妳蹲在電視機前了嗎？暑假不做作業的小學生？逐漸成長為？網癮少年？，然後走向社會，雖然自嘲成，金融狗，廣告狗，研究狗，學習狗(我突然想放壹條狗上去)，但是互聯網的活躍用戶大多已經走向中產階級，準精英或者說是黑暗中的準上層階級，而標誌呢？藍領？或者甚至？屌絲？東西看不見了。對我來說，它們早就被埋在記憶深處了吧？
所以，藍翔雖然壹直存在，但基本上是網絡精英之外的東西。在壹個人群中常見的東西，在另壹個人群中往往是新奇的，而且這麽槽點地進入，勉強算是個？越境後大獲成功？的情況。
傳播引爆點二:年輕人本身就追求新鮮感。
為什麽跨界的新鮮事物會吸引眼球？其實很簡單。
年輕人的微博微信基本都是分享壹些好玩的，不落俗套的事件和段子。為了體現自己的思想和學識，他們在人群中是最牛逼最閃亮的；相比之下，中老年人往往以情感寄托為主，分享壹些養生、人生哲理、歷史真相，多是尋找情懷，或者關心、提醒老夥伴、老朋友註意身體健康。
互聯網的重度用戶(也就是年輕人)本身就決定了新鮮感的發展會非常迅速，會讓新鮮事物成為熱點。
傳播引爆點3:熱點會越來越熱。
也和年輕人的心理狀態有關。其實年輕人是想尋求認可的，但是尋求認可的方式有很多。他們玩壹樣的遊戲，用壹樣的app，看壹樣的美劇，網購壹樣的化妝品，有壹樣的男朋友(不不不，這真的不是段子，仔細想想？)，等等。，都是最容易用話題制造* * *的，引起* * *。
所以這也是為什麽，這幾年很多東西瞬間火了，不可想象，讓很多產品經理很困惑，不知道用戶到底喜歡什麽。很簡單，因為朋友都在用，我也想用。但是火過壹會就滅了，比如flappy bird，可愛的臉，貓身上的環繞神經，等等。大部分都很簡單粗暴，但是因為年輕人追逐熱點的傾向而變得異常火爆。但是過了壹會兒，熱度過去了，很快又降了下來。所以有句話叫，？短期內什麽都有可能發生，但是長期的穩定是可以預測的？。比如我和壹個女生再怎麽不合適，也有可能在壹起。至於能在壹起多久，很難說。
可以說什麽都會火，關鍵用戶拉過來能不能堅持，就看話題/產品的深度了。
妳明白了嗎？哪種挖掘機更強？這種話題可以流行壹段時間，但是過了十天熱度就慢慢降低了。當然還有壹個原因就是大眾會對簡單粗暴的東西感到厭煩，過去也有過各種濫用？我和小夥伴都驚呆了？人，會讓人有壹種打臉的沖動嗎？我無數次想把腦白金和恒源祥的廣告商打死？
傳播引爆點四:文案無限創意
年輕人追熱點，同時追新奇，也希望被認可。這些合力造就了這樣壹個現象:雖然大家討論的是同壹個話題，但是段子的造型和花樣都不壹樣(抄襲別人的東西有多爽)。互聯網的存在極大地放大了這種效應，或者說，極大地豐富了原本埋藏在人們視野中的故事。
以前傳統媒體和大眾傳播基本都是搞單向傳播，研究如何讓單向傳播最有效。但是，廣告的文案是有限的。腦白金算是成功的典範，也是簡單粗暴的方式。總之，受眾是有限的，世俗化的，不感冒的永遠不感冒。但是互聯網把原來的單向傳播變成了網絡傳播，內容隨著傳播方向的不同而變化。壹個話題可能會在不經意間自發調諧成各種版本，而壹旦被調動起來？大眾參與？熱情，那麽無論是創造力還是交流熱情都是指數級增長。另外，段子手和營銷號這種以註意力為生命的全新職業，在經濟利益上有著直接的刺激。這就是為什麽大家這麽多年壹直坐在電視機前，對藍翔的廣告從來不感興趣。但是層出不窮的創意出來之後，總有壹款適合妳。
同樣適用於？金克拉？然後呢。元首？這應該是中國互聯網上被惡搞次數最多的兩個視頻了。今天很多人都說了？我已經忘記了原來的電影。沒有互聯網帶來的這麽大的參與熱情，這兩個現象級的素材不可能有今天。
壹個東西能活很久，就壹定是創新的，而且作為大眾消費品(妳可以把信息和話題看成大眾消費品)，從消費需求的角度來看，壹定是最受歡迎的。但是消費者那麽多，需求那麽復雜，妳怎麽確定它存在不存在，妳怎麽確定它會不會火？就像吃了這麽多年紅燒牛肉面，誰知道老壇酸菜會火？方便面專家康師傅不知道，被掛了半年。
所以B2C(商家對消費者)模式終究是有局限性的。企業的優勢在於集約化、規模化生產，而不在於個性化。C2C或者說C2B是營銷的極端狀態，因為C自發產生的東西是無限的，必須滿足壹部分消費者的需求，同時對企業來說成本低。企業只要通過互聯網積累大數據，就可以識別出C中生產的最有效的‘東西’來復制推廣精準營銷。
最後，互聯網信息傳播的不可控性。
？挖掘機技術哪家強？這個話題在互聯網上廣為人知，但它對藍翔的品牌有正面影響嗎？我每天都把這個笑話瘋掉，但是又有多少人真的關心學習哪個挖掘機強呢？(知乎居然有這個毛病，跪直了，真的)
再比如郭美美和愛馬仕。很多人從郭美美那裏知道愛馬仕的高端洋氣，知道它價值不菲，但同時品牌也被摻雜了？小三情婦而已？氣質進來，原本的奢華內涵大打折扣。關於長江商學院和方卡的笑話也是壹個例子。通過萬科王的案例，大家都知道了長江商學院的產品特性，但也是對產品價值的傷害。(現在哪個老板願意說我要去讀EMBA？學習東西是次要的，但現在連包裝價值都變成了負數)
互聯網可以極大的傳播話題，但同時，它帶來的改變也是每個人都無法預料的。壹方面這是互聯網傳播的特點，另壹方面其實信息傳播壹直都是這樣的。人們收到壹條信息後，根據每個人的理解能力、角度、立場的不同，會有不同的印象或記憶。當消息再次傳輸時，很難確保它不被扭曲。二手信息).最好的記者可以盡可能不失真，但網絡上有多少這樣的高素質人才？很多群體性事件中，人群中最裏面的人和周圍的三層掌握的信息差別很大，切換到網絡上就更不可控了。另外，網絡往往是匿名的，人們更難對自己的言論負責。
但同時，互聯網的好處是，雖然信息失真快，但視聽的推廣速度也快。搜索和各種推送技術可以以非常低的成本和非常快的速度傳播信息。只要操作得當，完成信息的統壹是相對容易的(至少比傳統紙媒容易很多)。
不管藍翔是否有意挑起事端，但是？哪種挖掘機更強？發展成今天的唱法肯定不是他們想要的。所以擋什麽都沒用，這讓我想起了羅密歐與朱麗葉，我的偏見夫妻。不要阻止我們相見，否則我們會更加相愛。
；