“為中國榮耀幹杯！”在剛剛結束的東京奧運會上，中國 體育 代表團取得38枚金牌、32枚銀牌、18枚銅牌的優異成績，金牌總數僅比美國少壹枚，讓14億國人深受鼓舞。
作為中國國家隊榮譽贊助商，8月8日，瀘州老窖股份有限公司收到來自中國 體育 代表團的感謝信，感謝其積極調動資源，為國家隊備戰參賽東京奧運會提供各項服務保障。
借本次奧運成功“出圈”，瀘州老窖都收獲了什麽？
品牌流量大曝光 壹次成功的 體育 營銷
7月19日，瀘州老窖正式官宣成為TEAM·CHINA/中國國家隊榮譽贊助商，旗下產品成為中國國家隊專用慶功酒。
隨後，在微博上，瀘州老窖發起了#為中國榮耀幹杯#話題活動，眾多網友圍繞踴躍參與互動，微博話題閱讀量達7.5億次。
瀘州老窖還攜手騰訊，打造冠軍家庭訪談類節目《我家有冠軍》，節目播放量超3億次。
在整個奧運會期間，瀘州老窖***發布了39張海報，記錄奧運健兒奪得獎牌的瞬間。
整個7月，瀘州老窖都壹直活躍在品牌營銷活動的最前線，國窖1573攜手崔健上演《冰火之道》，國窖1573·冰JOYS即將登陸全國各個城市，與消費者***享白酒冰飲魅力；百年瀘州老窖窖齡研酒所落地成都，沈浸式體驗解讀窖齡品質密碼；“高光”贊助騰訊NBA賽事，將 體育 營銷進行到底；“高光”獨家冠名《我的時代和我2》，開啟流量新打法。
彰顯企業精氣神 發力腰部重返前三
有行業人士評價，瀘州老窖這次借奧運“出圈”，既是壹次成功的奧運營銷案例，更是壹份以“榮耀”致敬“榮耀”的真心，既為奧運加油，也在為自己鼓勁，彰顯了企業精氣神。
瀘州老窖最後的三張海報中分別寫道——“拼搏，不忘初心，奮力保持強大”“致敬，實力加冕，成就壯誌雄心”“幹杯，超越 歷史 ，致敬中國榮耀”。
這是瀘州老窖對中國 體育 的頌詞，也是對自身的勉勵，壹如瀘州老窖的“十四五”目標——“全面進攻、全面沖刺、全面反超”。
此次入選TEAM CHINA中國國家隊專用慶功酒的是百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、瀘州老窖精品頭曲等次高端、腰部價位段產品。
選腰部產品，而不是高端產品國窖1573，從這壹細節，又釋放出瀘州老窖怎樣的信號？
有業內人士分析認為，將頂級 體育 資源傾斜給“瀘州老窖”品牌，釋放的信號已經很明顯：繼國窖1573品牌成為百億級的高端大單品後，母品牌“瀘州老窖”將發揮腰部力量作用，加速發力，為重返前三作好鋪墊。
將在 體育 營銷道路走得更遠
瀘州老窖表示，在世界最高水平的 體育 盛會中，中國運動員與世界各國運動員同臺競技、相互切磋，***同展現了令全球觀眾為之振奮的 體育 精神，用熱愛、堅持、奮鬥、拼搏詮釋了“更快、更高、更強、更團結”的奧林匹克精神，更彰顯了中國構建人類命運***同體的使命擔當。
時間成就榮耀，歲月醞釀濃香。中國 體育 健兒在賽場上以出色的成績，弘揚中華 體育 精神，成就中國榮耀美名。而作為有著數百年 歷史 傳承的“中國名酒”和大型國有企業，瀘州老窖壹直以來也致力於傳承弘揚中國白酒這壹優秀的中國傳統文化，在漫長的時間長河裏，堅持以匠人之心釀好酒，以美酒致敬中國榮耀。
近幾年來，瀘州老窖頻頻現身國際重要 體育 賽事：2017年，瀘州老窖·國窖1573就與WCGC世界企業高爾夫挑戰賽達成合作；2018年，瀘州老窖·國窖1573進入俄羅斯世界杯官方款待包廂的唯壹中國白酒品牌；2019年，瀘州老窖·國窖1573與澳網達成5年戰略合作……
瀘州老窖表示，作為TEAM CHINA/中國國家隊最堅定的夥伴，將始終踐行“天地同釀 人間***生”的企業哲學，繼續支持中國 體育 事業發展。