互聯網的互動性、快速性、全球性和媒體特性等優勢，對提高企業知名度和樹立品牌形象具有重要意義。為更好的用戶服務提供了有利條件，這些網絡的固有特性對每個企業都是公平的。因此，企業應該根據自己的產品和服務特點，利用互聯網創建自己的網絡品牌。
網站的核心是“信息設計”
壹、網站推廣目標
網站推廣是網站制作成功並上線後，專門為行業的營銷推廣策略而做的企業網站。通過網站的推出，企業可以搶占互聯網這個企業的傳播陣地，從而提升自己的知名度、美譽度和忠誠度。
網絡的發展為綜合傳播開辟了新的途徑。網絡資源最大的優勢在於快速、便捷、低成本、高效率和交互性。現在上網的人越來越多，信息傳播廣，傳播快——我們可以充分利用這些特點為企業服務。
網站推廣主要有以下功能:
1.網站可以提升、擴大和深化其形象、價值和外延。
2.網站可以提供互動友好的“客戶關系管理”，無論是普通訪問者、消費者還是生產經營活動價值鏈中的各個環節。
3.網站是在線推廣和營銷的基礎。壹方面可以配合線下領域的廣告、公關、推廣等營銷活動；另壹方面，網站本身就是壹個互動交流平臺，兩個活動之間的反饋交流可以在網站上實現。而且這些活動要以核心價值觀為基礎，這樣才能保證活動的持續性和壹致性。
通過有效的網絡營銷活動，企業網站可以實現上述預期，並且可以比傳統的方式方法更快地達到加深溝通的目的。
網站推廣效果的衡量標準:網站訪問量穩步增長，會員註冊數，企業美譽度，網站忠誠度。
二、企業網站網絡營銷的總體比較
1，網絡廣告:
據專業網絡廣告預測機構艾瑞咨詢統計，2003年中國網絡廣告市場規模已達6543.8+0.8億元，較2002年的4.9億元增長了654.38+0.20%。未來三年，中國網絡廣告市場規模將達到18億元、27億元和40億元。專家預測，在未來，網絡廣告將和電視廣告占據同樣的市場份額。
與傳統媒體相比，網絡媒體的特點是全能，在創作和營銷方面實力雄厚。網絡廣告的載體基本上是壹個多媒體和超文本格式的文件。受眾只要對某個產品或企業感興趣，只需點擊鼠標，就能了解到更多、更詳細、更生動的信息，讓消費者親身“體驗”產品、服務和服務，讓顧客身臨其境地感受商品或服務。所以網絡廣告的優勢是互動性強，感性強。
網絡廣告是網站推廣的方式之壹，投入大，效果明顯。廣告目標的選擇要符合網站受眾的特點，根據網站不同推廣階段的需求進行調整。根據企業網站的特點，我們制定了相應的網絡廣告方案。
1.1廣告目標:
企業網站是吸引和參與網站活動的網站，在時尚和娛樂的互動過程中傳播企業。它面對的受眾主要是和聲。他們是壹群熱愛生活，熱愛互聯網，喜歡接受新鮮事物，敢於嘗試的年輕人。根據網站的受眾特點，我們選擇網絡廣告目標為娛樂網站、時尚資訊網站、導航網站、地方門戶網站和企業行業資訊網站。
1.2廣告措施:
企業網站的網絡廣告分兩步走，整個網絡廣告都是以積分換獎品。
第壹步，在企業網站發布時，在各目標網站投放“慶祝企業網站上線，註冊會員，贏取大獎兌換積分”的廣告，吸引網民訪問網站，註冊會員。
第二步，制作並投放三個活動主題的廣告，三個活動把廣告排好順序，開展活動。(制作相應的廣告頁面，引導網民訪問企業網站的相關欄目和內容)。
1.3投放周期:整個網站廣告投放周期為三個月。
1.4廣告形式:根據企業網站的線上廣告需求，設計策劃各種廣告形式進行廣告投放。主要的廣告形式有浮動廣告、橫幅廣告、文字廣告等。
1.5效果評價:第壹個月的“註冊會員贏大獎”廣告活動，將吸引大量網民訪問網站，註冊成為企業網站會員；三個網站的廣告將進壹步吸引網民參與網站的活動。企業會在網友的印象中深入人心，各種活動開展的如火如荼，網站的知名度和訪問量也會進壹步提升。
2、完全登錄搜索引擎:
統計顯示，60%的網站訪問量來自各種搜索引擎，因此科學登錄各大搜索引擎是企業網站的重要內容。
2.1確定網站關鍵詞:企業網站在搜索引擎中完全註冊，網民只需搜索相關關鍵詞即可顯示網站地址，並可點擊進入。根據企業網站的特點，我們為其選取的關鍵詞有:* * *、* *、* *、* *，等等。基於以上關鍵詞，基本準確的描述了企業網站的基本內容。
2.2登錄各大門戶搜索引擎:門戶搜索引擎是很多普通網民搜索和發現新網站的重要途徑。按照科學選擇的關鍵詞註冊企業網站，可以有效提升網站的曝光度，快速呈現給普通網民。其中，各大門戶網站搜索引擎的“推薦登錄”模式可以讓企業網站擁有更好的關鍵詞搜索排名位置，是壹種比較理想的登錄模式。
2.3登錄Google、百度等專業搜索引擎:Google、百度等知名專業搜索引擎屬於自動收錄和關鍵詞廣告模式，每天都有。可以自動收錄，在搜索相關關鍵詞時有很好的搜索引擎自然排名，對企業網站的營銷推廣和自我增值會有很大的促進作用。通過做好企業網站的搜索引擎優化，可以讓網站從發布之日起三個月內，在專業搜索引擎中有壹個理想的排名，搜索相關關鍵詞，讓企業網站排名靠前。
此外，谷歌、百度等知名專業搜索引擎也以點擊付費模式提供關鍵詞廣告。在企業網站發布初期，我們會在谷歌、百度等知名專業搜索引擎投放關鍵詞廣告。根據企業網站活動的發展流程，選擇相應的關鍵詞投放廣告，精準定位網站目標受眾，可以有效提高企業網站的訪問質量。如時尚、運動、休閑、禮品、企業等關鍵詞，並定義企業的廣告口號，吸引感興趣的網友訪問企業網站，參與網站的各種活動。
3.網絡的真實名稱:
網絡實名是通過在瀏覽器地址欄直接輸入網站名稱或關鍵詞來搜索和訪問網站的壹種方式，主要分為企業實名、行業實名和網絡排名。每天有3000萬人在互聯網上訪問實名網站。企業網站可以根據自身特點選擇自己的實名，可以有效促進網站訪問量的增加和主動傳播。而且網民的訪問是有針對性的，訪問質量是可以保證的。
3.1企業實名:選擇註冊與企業網站合適或相關的網絡實名，讓訪問者直接輸入中文訪問網站，無需記住網站的域名。
3.2行業實名:選擇註冊常用或行業詞匯，可以帶來巨大的訪問量，通過輸入相關常用或行業詞匯，引導訪問者進入企業網站，擴大網站和知名度。如城市、體育、獎項、論文、人氣、互動等。
3.3網絡排名:選擇註冊與企業網站密切相關的詞語的網絡排名，這樣訪問者輸入這些詞語後就可以在顯著位置找到企業網站。網絡排名可以有效推廣網站，精準引導網民到企業網站。如遊戲、禮品、娛樂等。
4、郵件營銷推廣:
電子郵件營銷是壹種快速高效的營銷方式，但我們應該避免成為垃圾廣告發送者，並參與可信的許可電子郵件營銷。通過註冊會員、過往客戶、電子雜誌訂閱用戶獲取客戶的郵箱地址，定期向目標客戶發送郵件廣告，是壹種有效的網站推廣方式。
4.1建立自己的郵件列表，定期制作和更新企業網站上的電子雜誌，發送給企業會員俱樂部的會員和其他訂閱者，可以有效聯系網站訪客，提高用戶忠誠度。
4.2有獎調查:啟發式問題激發郵件收件人參與調查的興趣，在線填寫問卷，前1000人將獲得網站贈送的精美禮品；
4.3企業系列活動通知:對於所有參與並對活動感興趣的網友，及時通知活動。
5.網站合作與推廣:
策劃和開展網站合作活動是網站推廣的有效手段，可以提高訪問者的忠誠度，傳播網站和。廣泛征求友情鏈接，擴大網站外部鏈接的活力，可以增加網站搜索引擎的曝光度，獲得理想的排名結果。與線上線下媒體充分合作，撰寫公關稿件，關註網站發展，定期在各種媒體發布，與其他網站合作，這些都是明顯的網站推廣方式，可以借助合作夥伴的力量，有效推廣企業網站的系列活動；
5.1.100各網站友好鏈接，廣泛征求鏈接交換，擴大網站外部鏈接活力，包括娛樂、資訊、地方門戶、個人等網站友好鏈接。
5.2合作——針對某個活動或某個階段，與當地門戶網站、企業行業等網站就企業網站相關活動進行合作，借助合作夥伴平臺推廣企業網站和活動。
5.3公關軟文推廣——針對企業網站上線、各類活動開展、網站營銷經驗等話題撰寫公關稿件，與當地相關門戶網站、企業行業網站、網絡媒體合作，及時發布企業公關軟文。
網站建設和網絡營銷是壹項創舉，揭示了傳統企業利用互聯網進行傳播的新模式。深度溝通是企業開拓新市場、穩定市場份額的強大動力，也是國內很多大型企業在企業營銷中不遺余力去做的事情。網絡傳播現在終於浮出水面，無疑是抓住了這個機會，最終會受益。