公益廣告作為壹種非商業廣告，是社會公益事業的重要組成部分。與其他廣告相比，它具有相當特殊的社會性。這就決定了企業願意做公益廣告的壹個因素。公益廣告的主題是社會性的，其主題內容有著深厚的社會基礎，以普通人日常生活中的酸甜苦辣為題材。並運用獨特創意、深刻內涵、藝術制作等廣告手段，以不變的方式正確誘導公眾，立場鮮明，方法健康。公益廣告具有最廣泛的吸引力，是面向全體公眾的壹種信息傳播方式。比如倡導戒煙戒毒的公益廣告中的直接觀看，只是針對吸煙者和吸毒者，但香煙和毒品的危害已經傷害了環境中的其他人及其後代，無論是直接觀眾還是間接觀眾，都是社會性的，都是屬於全人類的。所以公益廣告的廣告受眾最廣。從內容上看，大部分都是我們的社會題材，導致它基本解決了我們的社會問題，更容易引起輿論嘩然。所以公益廣告容易深入人心。通過做這樣的廣告，我們的企業將更容易被公眾所認識。
公益廣告最早出現在20世紀40年代初的美國。它們也被稱為公益廣告和公共道德廣告。它們是為公眾服務的非營利性廣告。在中國，公益廣告是通過電視媒體播出的，最早出現的是貴陽電視臺1986制作的《節約用水》。後來在10月26日，1986，10，央視播出了《廣而告之》欄目，翻開了中國公益廣告新的壹頁。
公益廣告具有三個特征:社會效益性、現實主題性和感染力。公益廣告是以謀求公共利益、提高福利待遇為目的而設計的廣告；它是壹個企業或社會組織向消費者解釋其對社會的職能和責任的廣告，表明它不僅是從商業中尋求利潤，而且是詢問和參與如何解決社會和環境問題。是指不以營利為目的，服務於公眾切身利益和社會習俗的廣告。公益廣告最早出現在20世紀40年代初的美國。它們也被稱為公益廣告和公共道德廣告。它們是為公眾服務的非營利性廣告。
整合營銷傳播是指企業在經營過程中，基於由外而內的戰略觀點，以營銷傳播管理者為主體，為了與利益相關者進行有效溝通而制定的傳播策略。
整合營銷傳播(IMC)的理念是由營銷大師唐？舒爾茨提出並發展了它。IMC的核心思想是:通過整合企業內外壹切資源為手段，再造企業的生產行為和市場行為，充分調動壹切積極因素，實現企業的統壹傳播目標。IMC從廣告心理學入手，強調與客戶的多方位接觸，通過接觸點向消費者傳播壹致、清晰的企業形象。這種接觸點小到產品的包裝顏色，大到公司的發布會。每壹次與消費者的接觸，都會影響消費者對公司的認知。如果所有的接觸點都能傳播相同的正面信息，公司的傳播影響力就能最大化。同時，消費心理學假設在消費者頭腦中會形成某種概念。如果傳播的品牌概念能夠與消費者已有的概念相關聯，那麽壹定會加深消費者對這壹概念的印象，達到建立品牌網絡、形成品牌聯想的目的。
馬克斯韋爾是壹個運用整合營銷傳播策略的成功人士。麥斯威爾咖啡自1982在臺灣省市場上市以來，壹直以“分享”的廣告策略打造品牌。從1986到1988，麥克斯韋通過隨身咖啡的上市，延伸了“分享”的概念，運用了廣告、公關、關系。馬克斯韋爾通過不同的媒介傳達“分享”的核心理念，運用典型的整合營銷傳播策略。
但還是要指出，雖然IMC這幾年已經成為廣告界的時髦詞匯，但IMC所倡導的宣傳策略並沒有那麽深不可測，IMC也不是萬能的營銷策略。即使它完全推翻了傳統營銷理論所倡導的4P營銷組合思想，提出了更為合理的4C理論，也並不意味著IMC是放之四海而皆準、壹定會成功的。在具體實施過程中，還是會受到企業文化、傳播歷史、傳播階段等諸多因素的制約。因此，我們不能盲目跟風，開始不分青紅皂白地實施整合營銷傳播策略。另壹方面，整合營銷傳播不僅僅是像很多人說的“傳達同壹個聲音，樹立鮮明的形象”那麽簡單，而是結合管理學、消費者行為學、統計學等學科進行分析和決策，所以整合營銷傳播的具體實施過程是壹門科學而不僅僅是壹個概念。