當前位置:吉日网官网 - 傳統節日 - 中藥國際營銷策略研究

中藥國際營銷策略研究

建議妳看看這篇文章,基本可以解決妳的問題。中藥的國際營銷要細化。醫學、中醫、中草藥有不同的角度,要看定位在什麽國際區域。

年底,中國已成為日韓中藥材基地,英國再次對中藥材進行打擊。由於英國嚴格執行歐盟法規,在英國銷售的200多種中成藥沒有壹種成功註冊,這意味著2014年4月30日之後,目前在英國市場上的中成藥庫存將全部下架。此前,國際環保組織綠色和平發布海外市場中藥材農藥殘留檢測報告稱,對美國、英國等7個國家產自中國的中藥材進行抽樣檢測,發現樣品中含有多種農藥殘留,同仁堂、雲南白藥、胡慶余堂、天士力等9個中藥材品牌接連中槍。然而,到目前為止,國內中藥企業並沒有對海外市場做出有效的回應,以緩解海外市場對中藥的信任危機。這個變了,那個也變了。與此同時,國內中藥企業在海外市場遇到阻礙,而日本、韓國、美國等國家卻從中國大量進口中藥原料,加工成中成藥,獲利豐厚。目前業內公認的是,韓國、日本、美國等國外企業直接壟斷了中成藥國際市場的90%左右。中國成為日韓中藥材基地?在世界中藥市場上,日本和韓國的份額高達80%~90%,日本中藥制劑75%的原料從中國進口。國內中藥企業多年來壹直在呼籲“中藥國際化”,或者正在向“中藥國際化”演變。據了解,目前全球中成藥市場年銷售額達300多億美元,而在全球中草藥資源上具有絕對優勢的中國僅占5%的市場份額。近期召開的全國醫藥外貿工作會議透露,目前,我國中藥產業年規模已達4654.38+00多億元,但2065.438+02年中藥產品出口僅為24.99億美元。其中,中藥材及飲片出口8.58億美元,中成藥出口僅2.65億美元,提取物出口654.38+065.438+064萬美元。中成藥國際出口仍面臨困難,再次出現300萬美元的逆差。在世界中藥市場上,日本和韓國占80%~90%,日本中藥制劑75%的原料從中國進口。這些國家從中國進口未加工的中藥原料,然後提煉,制成符合國際標準的藥片和膠囊。鑒於中藥材的國際化程度已經遠遠超過中成藥,中國四大藥都之壹的安國中藥材種植基地每年都會舉辦中國國際藥材節。負責搭建展示平臺的徐先生告訴《第壹財經日報》,預計到2015年,安國中藥材出口將達到5000萬美元,其中80%銷往日本、韓國等國的藥企。據統計,目前日本是除中國以外最大的中藥生產國和消費國。目前日本有200多家韓方藥廠,中國處方藥年銷售額高達15%,日本政府批準適用“全民健康保險制度”的中藥約有148種。目前,日本中藥年總產值已超過6543.8+000億日元,在國際市場的中成藥和中藥保健品貿易中,日本產品占有較大份額。壹位長期關註中藥海外市場的業內人士告訴記者,日本最大的中藥制藥企業津村制藥是中成藥國際化的最大競爭對手。這家公司在2001成立了上海金村制藥有限公司,2005年在美國大規模FDA申請。無論在日本國內市場還是美國市場,金村都建立了極其穩固的市場地位。自上世紀90年代以來,韓國中藥產業的發展也很強勁。目前,中醫占韓國全國醫療支出的15%,僅次於中國。相對於中藥講究原料栽培,對原料有標準化加工和嚴格的標準,包裝和宣傳都很到位。同檔次參展產品單價是國內的25倍。西化還是固守傳統?業內對於效仿日韓,固守傳統還是有爭議的。對於金村藥業,國內中藥企業並不陌生。方藥中大約80%的草藥需要從中國進口。金村藥業在全國建立了70多個GAP藥材種植基地。在基礎研究方面,金村藥業在劑型的藥理、毒理、成分分析的標準化和規範化方面也投入了大量的人力物力。金村藥業在全面繼承中醫精髓後,又將其與西醫科學融合。反觀國內中藥企業,首先在中藥基地來源方面,遠不如金村藥業的布局。同仁堂十幾年前就布局了藥材種植基地。目前,同仁堂在全國擁有8個GAP基地,是全國最大的中藥企業,但與金村藥業的70多個基地相比,可謂懸殊。前瞻產業研究院研究員關穎彤對本報記者表示,我國中藥行業必須完善質量標準和安全準入制度,這可能是解決藥材安全問題的途徑之壹,而加大GAP建設是源頭的重中之重。在海外試水的路上,中國藥企並沒有津村制藥走得那麽順利。20多年來,很多知名中藥企業都曾嘗試海外,投入海外市場的巨額資本,大多在起步階段就失敗了。三九集團、同仁堂等人傑地靈的中藥出口也僅限於華人社區。但近年來,國內部分中藥企業在突破海外市場準入門檻方面取得了壹定進展。目前,我國已有復方丹參滴丸、血脂康等10種中藥處方藥正式向FDA申請檢測認證。其中7個已經進入二期臨床試驗,另外3個正在開始壹期臨床試驗。165438+10月初,扶正化瘀片在美國順利完成二期臨床試驗,這也讓國內中藥企業備受鼓舞。但業界對效仿日韓、固守傳統仍有爭議。中國醫藥保健品進出口商會中藥部副主任於誌斌不同意中藥出口海外市場占5%的份額。他說,中藥包括中藥飲片、中藥材、中成藥等產品,各國計算口徑不同。國際上沒有統壹的官方數據。對於中醫藥的國際化,於誌斌認為中國應該根據中醫藥文化來制定標準,而不是完全照搬西醫。對於天士力、扶正化瘀片等突破美國FDA,他表示欽佩但並不支持所有企業都這樣做。"顯然,過高的臨床費用會阻礙中醫藥的國際化."於誌斌說,中醫被中國人服用了幾千年,有著來之不易的臨床經驗。目前,中醫藥國際化的難度主要在於海外對中醫藥文化的不了解。未來中醫要走西醫入華的路子,帶中醫出國,帶中醫出國。“未來中醫藥的國際化必然是醫藥產業貿易和服務貿易的壹體化過程。”

  • 上一篇:2022情人節給閨蜜的賀卡5 _情人節送閨蜜情話
  • 下一篇:劇本有什麽特點,包括哪些部分?
  • copyright 2024吉日网官网