構思是設計的靈魂。在設計和創作中很難形成固定的公式，如構思方法和程序。創作大多是從不成熟走向成熟，在這個過程中肯定壹些或否定壹些，修改壹些或補充壹些都是很正常的。立意的核心是考慮表達什麽，如何表達。回答這兩個問題，要解決以下四點:重點、角度、手法、形式。就像格鬥，重點是攻擊目標，角度是突破，手法是戰術，形式是武器。任何壹個環節處理不好，都會被徹底拋棄。
壹、性能要點
重點是指表現內容的集中點。包裝設計局限在圖中，這是壹個空間限制。同時，包裝在銷售中短時間內為買家所知，這是時間的限制。這種時間和空間的限制要求包裝設計不能盲目和完整，壹切都等於沒有。
確定重點，要在商品、消費、銷售中比較選擇相關素材，選擇的基點是有助於提高銷量。以下是重點項目清單，供您參考。
商品的商標形象和品牌含義；
商品的功能效用和質地屬性；
商品的原產地背景和當地因素；
商品銷售地和消費者的背景；
該商品與當前產品的區別；
該商品類似包裝設計的狀況；
* * *的商品，其相關特性等等。
這些都是設計思路的媒體素材。設計的時候要盡可能的了解相關的材料，比較選擇，然後確定性能的關鍵點。因此，要求設計師具備豐富的關於商品、市場容納、生活的知識和文化知識。積累越多，思路的世界就越寬廣，方式就越多，重點的選擇就越有依據。
重點的選擇主要包括商標號、商品本身、消費對象三個方面。壹些有著名商標或品牌的產品，可以重點關註商標品牌:壹些特色突出的產品或新產品，可以重點關註產品本身；壹些對用戶針對性強的商品包裝，可以以消費者為中心。其中以商品為主的表現最大，後面會講到。總之，無論如何表達，都要註重傳達清晰的內容和信息。
第二，性能角度
這是確定表現形式後的深化，即找到主攻目標後必須有具體的突破。如果把重點放在商標和品牌上，是品牌的形象還是某種意義？如果著眼於商品本身，是商品的外在形象還是商品的內在屬性？它代表* * *的組成部分還是它的功能效用？任何事物都有不同的理解角度，在表現上集中在壹個角度，會有利於表現的顯著性。
第三，表現手法
就像表現的重點和角度就像目標和突破壹樣，表現的手法可以說是壹個戰術問題。表現的重點和角度主要是解決表現什麽。這只能解決壹半的問題。好的表現手法和形式是設計的生命力。
無論如何表達，都要表達內容和內容的壹些特征。從廣義上講，任何事物都必然有其特殊性，任何事物都必然與某些其他事物相關聯。這樣，表達壹個事物和壹個物體，就有兩種基本的手法:壹是直接表達物體的某些特征，二是借助物體的某些特征間接表達事物，三是借助明代其他事物間接表達事物。前者稱為直接履行，後者稱為間接履行或幫助履行。
1，直接性能
直接表現就是表現的重點是內容本身。包括它的外觀、形態、用途和用法。最常用的方法是用攝影圖片或開窗來表達。
除了客觀直接表達外，還有以下使用輔助方法的直接表達技巧。
襯托:這是輔助方式之壹，可以讓主體表達得更充分。被襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，所以在處理時要註意不要篡奪了主人的角色。
對比:這是對比的壹種變換形式，可以稱之為對比，即從相反的壹面，在對比中可以更強烈地表現主體。對比部分可以是具體的，也可以是抽象的。在直接表現上，還可以改變主體形象，使其主要特征更加突出，其中歸納和誇張是常用的方法。
歸納法:歸納法是以簡化求清晰，誇張法是以變化求突出。兩者的相似之處都是對主體形象做了壹些改變。誇張不僅是壹種選擇，更是壹種強調，讓主體形象不合理，反而合理。這種表現手法在中國民間剪紙、泥塑玩具、皮影戲造型和外國動漫藝術中都有很多生動的例子，這種表現手法充滿了浪漫情趣。包裝圖片的誇張壹般講究可愛、生動、有趣的特點，不宜醜陋。
誇張:歸納是以簡化求清晰，誇張是以變化求突出。兩者的相似之處是對主體形象做了壹些改變。誇張不僅是壹種選擇，更是壹種強調，讓主體形象不合理，反而合理。這種表現手法在中國民間剪紙、泥塑玩具、皮影戲造型和外國動漫藝術中都有很多生動的例子，這種表現手法充滿了浪漫情趣。壹般包裝圖片的誇張要註意可愛、生動、有趣的特點，不宜以醜為形式。
特寫:這是壹種舍大取大，局部表現整體的方式，可以更集中主體的特點。在設計中要註意本土性。
2.間接績效
間接表達是壹種比較內在的表達手法。即物體本身並不出現在屏幕上，而是由其他相關的事物來表現。這種手法的表達範圍更廣，常用來表達某種屬性或品牌、理念等。概念中的內容。
就產品而言，有些東西是無法直接表達的。如香水、酒、洗衣粉等。這個需要通過間接表達來處理。許多產品同時或直接。為了獲得新穎、獨特、多變的表演效果，往往從間接表演中求新求變。
間接表達的方法有比喻、聯想和象征。
隱喻:隱喻是壹種將事物與其他事物進行比較的方式，是壹種將事物與其他事物進行比較的方式。所用隱喻的成分必須是大多數人都知道的具體事物和具體形象，這就需要設計師有豐富的生活知識和文化素養。
聯想:聯想法是借助於某壹幅圖像引導觀者的知識向某壹方向集中，觀者產生的聯想補充了畫面中沒有直接說明的內容。這也是壹種從壹些到另壹些的表達方法。人們在觀看壹個設計傷口時，並不是單純的視覺接受，而是總會有壹定的心理活動。某些心理活動的意識依賴於設計的表現，這是聯想法應用的心理學基礎。借助聯想法的媒體形象比具象形象更靈活，可以是具體的，也可以是抽象的。各種具體和抽象的形象，都能引起人們的某種聯想。人們可以從具體的花朵想到幸福，從蝌蚪想到青蛙，從金字塔想到埃及，從落葉想到秋天等等。妳也可以從抽象的木紋中想到山川，從天邊想到天空和大海，從綠色中想到草原森林，從流水中想到逝去的時光。窗上的冰花會讓人產生各種聯想。
象征:這是隱喻和聯想結合的轉化，在表達的意義上更抽象，在表達的形式上更多的是責備。在包裝裝潢設計中，主要體現在大多數人都有相同的理解來表達品牌的某種含義和某種商品的抽象屬性。與比喻和聯想相比，象形法更具理性和含蓄性。例如，長城和黃河象征著中華民族，金字塔象征著埃及的古老和文明，楓葉象征著加拿大。作為壹種符號媒介，意義的表達應該是永久的，不可改變的。在象征性表達中，色彩的象征性運用也很重要。
裝飾:在間接表達方面，壹些禮品包裝經常使用裝飾手法，而不是比喻、聯想或象征。這種“裝飾”要註意壹定的朝向，利用這種性質來引導觀者的感受。
第四，表現形式
表現形式和表現手法就是要解決如何表現的問題。形式是外在的武器，是設計表達的具體語言，是設計的視覺傳達。表現形式的考慮包括以下幾個方面:
如何設計主題圖和非主題圖；使用照片或繪畫；具體還是抽象；寫實還是寫意；歸納或誇張；是否采用某種工藝形式；面積大小是多少等。
顏色的總體色調是什麽；如何把握色塊各部分的色相、明度、純度，不同色塊之間的關系如何，不同顏色的面積如何變化等。
如何設計品牌和名稱字體；字體的大小是多少？
如何處理商標、主文字、主圖形的位置安排；形、色、字的各部分有什麽關系？是用什麽樣的排列方式形成的？
是否要進行輔助裝飾處理；如何考慮金銀的使用和質地，紋理變化等等。這些都是在正式審議的整個過程中要具體審查的。
包裝設計的個性色彩
色彩是視覺表達中最敏感的因素。色彩的處理在包裝設計中占有非常重要的地位。色彩的整體效果需要醒目、個性化，能夠抓住消費者的視線，通過色彩的符號產生不同的感受，達到其目的。
在包裝設計的視覺表達中，色彩的* * *與個性有著各自獨立的內涵，也相互關照，相互結合。削弱色彩風格的個性化表達，無異於削弱其產品的市場競爭力。但是，如果產品的色彩表達脫離了大多數人的共同認識基礎，或者不能喚起人們符合某種商業目的的感情，這種完全脫離了某種性要求的個性，即使是獨特的，也是不成功的。這類包裝只有具備壹定的典型性和獨特的個性，才能在市場競爭中立於不敗之地。
包裝色彩的個性體現在以下幾個方面:
這是和壹般繪畫色彩最大的區別。各種商品都有壹定的* * *相同屬性。醫療用品和娛樂用品，食品五金用品，化妝品和文教用品，屬性差異很大。同壹類產品還可以細分，比如醫用耗材就不同於中藥、西藥、治療藥、補藥、普藥。對此，色彩處理要具體對待，發揮色彩的感官要素(物理的、生理的、心理的)，以表現典型的個性。比如藍色和綠色用來表示消炎、解熱、鎮痛、鎮靜類藥物的包裝顏色；紅色和棕色用來表示滋補藥品的包裝顏色。
由於產品種類的豐富和市場競爭的日益激烈，銷售包裝的視覺表達在廣告中變得越來越重要，其中色彩處理當然是壹個重要的方面。色彩效果的晦澀和含蓄只有負面作用，所以壹定要註意大的色彩構成關系的生動性。比如“富士”膠片，大片的白綠對比，白底紅的鮮明可視性處理，使得小膠片盒依然有很好的廣告效果，白光感保持了產品的屬性思路。再比如:可口可樂的包裝形象已經成為國際語言，鮮艷的紅白兩色產生了強烈的廣告效應，同時展示了產品的性能。
包裝設計中有些顏色是要根據屬性來搭配的，但是圖片的顏色太普通了，設計師往往反其道而行之，用非常規的顏色，讓自己產品的包裝從同類產品中脫穎而出。這種色彩處理讓我們的視覺特別敏感，印象深刻。
流行色就是符合時代時尚的顏色，也就是時髦、時尚的顏色。它是商品設計者的信息，是國際貿易交流的信號。
當某種色彩傾向被泛化後，人們就覺得缺少了新的刺激和魅力，需要壹種不壹樣的視覺特征，被模仿，被流行。流行色在現代包裝設計中的應用確實給產品帶來了越來越多的經濟效益，廣大有遠見的企業家也非常重視色彩的作用。國際流行色協會每年發布的流行色都是根據國際形勢、市場、經濟等時代特點提出的，目的是給人壹種心態和氛圍上的平衡，從而營造壹種和諧、柔和的環境。
色覺產生的心理變化是很復雜的，因時代和地域而異，或因個人判斷而大相徑庭。不同的國家和民族由於社會背景、經濟狀況、生活條件、傳統習慣、風俗人情和自然環境的影響，形成了不同的色彩習俗。
比如在中國，紅色從古至今都是情有獨鐘的，從國慶、春節、個人婚禮、生日等等。，都象征著幸福吉祥。節日禮包上的顏色大多是紅色。
黃色是中國封建帝王的專用色，象征著神聖、莊嚴、權威，它代表著中心。用於包裝中的食品顏色，給人以濃郁、香甜、酥脆的感覺，是壹種能引起食欲的顏色。
綠色是自然界中植被的顏色，是綠色生命的顏色，象征著自然和成長。綠色，接近黃色，代表青春，象征春天和成長；鮮綠色是葉綠素的顏色，會引起食欲，象征和平與安全。茶葉的包裝顏色多為綠色。
藍色的含義是平靜、長久、寧靜、理性、深遠，也代表東方。
此外，有些國家或地區對顏色有壹定的禁忌，如:法國人忌諱深綠色，這會讓人聯想到納粹軍服，產生厭惡感；沙漠地區的人習慣了黑暗和黃沙漫漫，也習慣了黃色。他們只能在艱難跋涉後遇到綠洲，遇到生存所需的水、食物和人類社會，所以他們珍惜綠色。伊斯蘭教的宣禮塔和阿拉伯民族的國旗都是用他們珍貴的綠色來裝飾和象征的，黃色是被禁止的。因此，我們應該了解各個國家和地區對顏色的喜好和禁忌，特別是進出口商品包裝上的顏色處理要適合國情，以提高產品在國際市場上的競爭力。
現在市場競爭的深度、廣度和持續性都是前所未有的，無論是全方位的長遠規劃，還是搶占先機。果斷決策，壹切以對這個企業是否有“剩余價值”為前提。激烈的市場競爭促進了生產和消費的發展，也必然促進企業營銷策略的更新，其中包裝當然被放在了重要的位置。色彩應用的商品性、廣告性、獨特性和民族性是包裝個性的體現，色彩的個性必然會加強包裝的視覺沖擊力，起到促銷的作用，大大提高其產品的市場競爭力。
現代包裝設計的文化理念
著名的文化人類學家馬林洛夫斯基說:“在人類的社會生活中，壹切生物的需要已經轉化為文化的需要。”現代包裝設計是壹門基於文化、生活和現代性的設計學科。因此，無論在理論上還是在實踐中，我們都應該把包裝設計作為壹種文化形式來對待。
包裝設計的文化結構層次
文化是人類歷史實踐過程中創造的物質財富和精神財富的總和。包裝設計文化能否包括所有人的行為和為滿足這些行為而創造的事物，以及基於這些方面而形成的心理觀念？壹般來說，這些由許多設計文化元素組成的復雜整體可以分為三個層次。
壹、包裝設計的材料層，也就是設計文化的表層，主要是指包含設計文化元素的物質載體，具有物質性、基礎性和可變性的特點。如各種包裝設計部門和包裝設計產品，交換商品的場所和消費者使用包裝產品的行為。
其次，包裝設計的組織系統層是設計文化的中間層，是設計文化內層的物化，具有很強的時代性和延續性。主要包括協調設計系統各要素之間的關系，規範設計行為，判斷和修正設計組織系統。世界上包裝設計文化比較先進的國家，都有自己比較完整的組織體系。而在包裝設計文化相對落後的國家，大部分組織體系是不完整的，存在於政策、經濟、文化、法律等其他組織體系中，沒有健全的獨立體系和地位。沒有這個層次，設計出來的個體就會紊亂。
第三，包裝設計的概念層。它是壹種文化心理狀態，處於核心和主導地位，是設計系統各要素壹切活動的基礎和依據。隨著科技的發展，生產力的提高，文化的進步，對包裝設計文化的影響主要表現在生產生活觀念、價值觀、思維方式、審美、倫理道德、民族心理等方面。它是設計文化結構中最穩定的部分，是設計文化的靈魂。它存在於人的內心，如果發展變化，最終會直接或間接地表現在組織制度層面，從而規定自身的發展和規律，吸收、發展或排斥異質文化元素，影響設計文化的發展趨勢。
包裝設計文化結構的三個方面相互聯系，形成壹個系統，構成了包裝設計文化的有機整體。包裝設計文化的物質層是最活躍的因素，變化活躍，便於交流。同時，包裝設計文化的變化和發展總是首先體現在它本身。如中國的改革開放，學習外國先進的科學、文化和技術，裝飾品的滲透在這場文化沖擊中起著主導作用。
角色。在市場上，產品包裝不斷更新，層出不窮。組織體系是規定包裝設計文化整體性質的最權威因素，是維系設計群際關系的重要環節，是包裝設計科學有效實施的保障。這個層次由壹套內在的準則體系構成，成為包裝設計師從事設計活動的準則。再者，心理意識的內層相對保守穩定，這就是設計文化。
的核心。不同的設計理念會帶來不同的行為和社會結果。認清新環境對我們提出的新要求，掌握適應這種新要求的新思想、新概念、新手段，是設計理念的新高度。三者相互依存、相互結合、相互滲透，並體現在每壹項具體的包裝設計活動和設計工作中。
包裝設計文化的民族性和時代性
包裝的文化元素在時間和空間中傳播。在壹定的空間裏，也就是在與壹定的社會人相關的必然中，包裝設計文化的民族性出現了；因為文化存在於壹定時期，即存在於與壹定社會歷史變遷相關的必然性中，所以包裝設計文化具有時代特征。民族性和時代性構成了包裝設計文化的社會性和本質屬性。
包裝設計文化的民族性涉及到文化的起源。正因為全世界的文化不是來自同壹個源頭，所以當然有國籍的問題。包裝設計文化的民族性主要表現在包裝設計文化結構的觀念層面，反映了整個民族的心理。不同的民族，不同的環境有不同的文化觀念，這些文化觀念直接或間接地反映在各自的設計活動和產品中。比如德國設計的科學、邏輯、嚴謹、理性的造型風格，日本的新奇、靈巧、輕盈、精致，意大利設計的優雅、浪漫意境，都是在各自不同的民族文化觀念氛圍中誕生的。中國包裝設計風格的穩定、完美、含蓄、完整、對稱，也是中國人內向的心理特征和相對保守的社會意識的反映。
因為設計組織體系脫胎於設計意識，是設計意識的物化，是從民族設計意識中衍生出來的，它以人們設計觀念指導下的活動和實踐成果，披上了不同的民族色彩，烙上了民族的烙印。
當然，包裝設計文化的民族性不僅僅是穩定保守的，它是在與時代的對立統壹中隨著社會生活和社會觀念的變化而發展的，它也是在自身的對立統壹中不斷更新和發展自己的特色。因此，我們絕不能局限於自我中心的意識，走上國家標準化的道路；否則就會在自己的彈丸之地滅絕。
包裝設計文化既具有民族性，又具有時代性。
壹個民族認同形成後，形成了壹個漫長而曲折的歷史發展過程。在這壹歷史進程的不同階段，民族文化會表現出壹系列的時代特征。只要我們認識到包裝設計文化的傳承與發展，就會有包裝設計文化在時代中的存在。這是因為包裝設計文化首先是壹個歷史發展過程，是各個時代民族的設計文化的疊加和傳承，是基於那個時代現實的物質社會，是傳統設計文化的積累和不斷揚棄的對立統壹，是歷史性和現實性的對立統壹。
包裝設計文化有其時代性，主要體現在包裝設計文化的組織體系和物質外層。但設計緊跟時代，重在創意。在經濟全球化和科學技術迅猛發展的今天，社會的主體形態發生了根本性的變化。特別是信息的廣泛高速傳播，開放思想的日益激烈激蕩，社會結構、價值觀念和審美觀念的多元化，人與人之間的頻繁交流，社會和人的要求日益提高，工業文化的異化帶來的能源、環境和生態危機。面對這壹切，我們能不能適應它，利用它，讓包裝設計成為時代的產物？這已經成為當今設計師的重要任務。
包裝設計文化的時代特征自然使得我們的設計活動和產品無法用壹個絕對的標準來衡量。不同的時代有自己的標準，今天的或昨天的標準不能作為絕對的、唯壹的標準。判斷歷史設計文化，必須認識到它本身就是歷史的。每個時代的包裝設計文化都有其絕對的內容，都有自己的概念體系，都有自己的歷史發展狀態，都有這個時代的烙印，因此也相應地具有時代的局限性。沒有這些認識，我們就無法對包裝設計文化的時代性有壹個全面的把握。
包裝設計文化的民族性和時代性既是內容也是形式。壹般來說，這兩個基本屬性在包裝設計文化結構的三個層次中更具當代性，因此是最活躍的因素，也最容易被人們接受和流行。心理層面有很強的民族性，相對穩定保守，所以變化比較慢。當兩種異質的包裝設計文化在平等或不平等的條件下接觸時，它們首先相互影響。
大多數發現都是物質的外層。時間長了，之就能逐漸認識到，中間層是理論組織和體系的層面，最後，他能體會到各自的核心層面，即心理學概念的層面。日本戰後包裝工業的發展，以及中國包裝工業從材料技術和設備的引進，到各種先進組織管理制度的引入，再到現代包裝設計理念的滲透，都說明了這壹點。
民族的形成和發展大多以時尚為基礎。包裝設計文化的民族性意味著時代的選擇。在傳統文化問題的價值取向上，繼承是本源，超越應該是趨勢。設計師必須清楚地了解周圍的世界及其發展趨勢，同時看到設計與各個學科的密切關系，從而有意識地更新和拓展我們的知識，擺脫傳統觀念的束縛，促進包裝設計文化的更新和發展。
每個民族的包裝設計文化形成壹個設計文化體系，每個民族在壹定時代的包裝設計文化也形成自己的文化體系。不同的包裝設計文化系統包含壹些相似的文化因素和壹些不同的文化因素。前者顯示了包裝設計文化的普遍性，後者顯示了包裝設計文化的特殊性。每個民族的包裝設計文化都有其人性化的壹面。包裝設計的人文性在於民族性，普遍性在於特殊性，這是壹種辯證統壹的包裝設計文化觀。
中國的包裝設計，無論是思維方式、價值判斷方式、社會組織方式、設計方法、設計形式等等。，應該隨著時代的進步不斷地向各個方向吸收和更新，從而建立和完善壹個新的既有民族性又有時代性的包裝設計文化體系。這是時代的要求，歷史的必然，也是中國包裝設計水平躋身世界先進之林的關鍵。