身著產自山東菏澤曹西安縣的漢服，成為“唐宮小姐”。用華為手機，周末和朋友逛故宮或者拍個小視頻，買個剛出的新品“雪被黑莓”配壹杯喜茶，然後獎勵自己壹個特別火的博物館考古盲盒做個小驚喜...
在經歷了老字號復興的1.0時代和先通過品質升級在高科技領域的2.0局面後，各種數據講述了壹個* * *-在中國品牌、中國文化、大國科技等領域。，全面自信的新國貨3.0時代已經到來。
汽車，手機，化妝品，本土文創IP，硬核技術...國內產品和消費者正在被重新聯系起來。
中國Z世代愛新國貨。
2021的“雙11”電商促銷，根據天貓平臺數據，安踏集團以46.5億元的總成交額擊敗曾經領先的耐克，成為首個拿下天貓“雙11”類目榜單的中國品牌；毛戈平、歐詩曼、薇諾娜、美諾、依依步草等本土美妝品牌1小時成交額超過去年“雙11”全天銷售額。
更讓人驚喜的是，在“雙11”成交額過億的品牌中，近五成是國產品牌，同比增長17%。成交額同比增速10強品牌中，80%為國產產品，5個國產品牌成交額同比增長超100倍。
“中國消費者已經發生了變化，他們更傾向於本土品牌，而不是全球品牌。”在2021秋季電話會議上，阿迪達斯CEO卡斯帕·羅斯特德(Kasper Rorsted)表示，面對在華營收的下滑。
165438+10月10日，阿迪達斯公布2021第三季度財報，集團營收增長3.4%，至57.5億歐元，增速較上年同期放緩。營業利潤下降8.5%，至6.72億歐元。大中華區是阿迪達斯全球業績同比下滑幅度最大的主要市場。根據阿迪達斯公布的第三季度業績，在貨幣中性的前提下，大中華區營收同比下降14.6%。
麥肯錫對中國15個城市的5000名消費者的調查顯示，2020年，85%的消費者表示壹定會購買本土品牌，而在10年前，也就是2011年前，只有15%的消費者表示會選擇國產品牌。
國泰君安消費團隊認為，國潮的興起不僅僅是單壹產品的推動，還受到人口結構、收入水平、文化心態、消費觀念等諸多因素的推動。
中國消費者喜愛國貨，而不僅僅是消費情懷。
如果要選壹個熱詞來形容人們對國貨的喜愛，“野消費”是義不容辭的。
有批評者認為，“中國制造”、“中國情懷”、“中國元素”成為消費者購買國貨的硬指標，國貨崛起、情感消費引發業內強烈討論。
對此，波司登品牌創始人、波司登集團董事長兼總裁高德康表示:“國貨的崛起，是時代的自強與自信。中國消費者喜愛國貨，而不僅僅是消費者的感受。”
他認為，自2018以來，本土品牌始終堅持品牌引領，與時代主流消費者建立“強鏈接”；很多品牌堅持技術創新，堅持數字化轉型，搭建數字化協同平臺，實現品牌的全鏈路生產。
“很多合資品牌的展位很少，但是自主品牌的展位卻很擁擠。”在剛剛結束的2021廣州車展上，壹位參展商在朋友圈感嘆。
要知道，長期以來，無論北京車展還是上海、廣州車展，合資品牌車型都是場館裏的明星產品。
然而，自2021上海車展以來，自主車企帶著新產品、新技術、新品牌、新營銷不斷出現，它們也有了壹個獨特的名字——“造車新勢力”。與以往強調展示產品、突出性價比優勢不同，自主品牌在產品、技術、生態、服務等領域已經成為行業發展的“風向標”。
乘聯會數據顯示，2021，10，自主品牌汽車零售量達到77萬輛，同比增長4%，環比增長11%。自主品牌國內零售份額為45.6%，同比增長8個百分點。
CICC研究部發布的《新消費時代* * *贏在國貨崛起》報告顯示，中國人均GDP已經超過65438美元+0，000，國貨崛起正在加速。崛起的動力是:隨著中國經濟實力的不斷增強，消費者的民族自信心和文化自豪感也在不斷提升；在消費不斷升級的趨勢下，消費者的生活方式發生了變化，需要更多的消費品和更好的產品和服務；中國產品和品牌在不斷前進，他們在質量、設計、技術和創新方面的能力達到了新的高度。供應鏈、物流、大數據、AI、互聯網、營銷傳播等新型基礎設施提供了有力支撐。
美國美妝博主驚呼:“哎呀，我這輩子第壹次看到這麽好看的產品！”
“哎呀，我這輩子第壹次看到這麽好看的產品！”美國時尚美妝博主凱拉像往常壹樣進行產品評測。面對來自中國的美妝品牌華西姿，凱拉不禁驚呼。
更讓她驚訝的是，在她發布了評價中國新美妝產品的視頻後，她的YouTube粉絲群才2萬多，播放量短時間內飆升至近350萬。評論區充滿了女粉絲的羨慕和詢問如何購買產品的聲音。
“目前這批國貨新品已經有了自己的R&D團隊，而且隨著國內電商的快速發展，中國的供應鏈、物流等基礎設施能力也在不斷提升，足以支撐海外品牌走得更遠、更紮實。他們借助海外消費者對東方彩妝的好奇和喜愛成功走出國門，但如何通過產品將中國博大精深的傳統美妝文化傳承下去，成為了‘完美日記·花習字’在出海過程中需要繼續思考的問題。”維基說。
同樣，在手機領域，在中國本土市場，華為、小米、OPPO、vivo開始取代蘋果；國貨開始取代歐美日韓品牌。在海外市場，中國產品不再是“低端和假冒”的代名詞。海外消費者在描述中國手機品牌時會使用“奢華”、“經典”、“高端”等詞匯，中國品牌已經成為高端和品質的象征。
《2021中國品牌認知與情感發展研究報告》顯示，海外消費者對中國品牌品質的認知發生了變化，表現出更多的正面情緒。
國際優勢集群品牌聯盟副秘書長吳偉表示，中國品牌開始了新壹輪出海。壹個品牌做不到的，可以通過10個品牌，100個品牌來實現。中國品牌應該聯合起來，給世界帶來真正的價值，讓全世界的消費者認同中國品牌。
“全球耐用消費品的主要制造基地在中國。掃地機器人、新能源汽車、智能手機等。都屬於叠代速度非常快的那壹類。目前全球產品格局還處於劃分階段。中國產品和中國品牌將有很大的可能性占據主導地位，國潮的未來更值得期待。”東吳證券首席零售分析師吳說。
編輯|楊琳
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