新媒體與傳統媒體博弈或融合，新媒體會是傳統媒體的終結者嗎？對傳統媒體來講，可謂是“前有追兵、後有虎狼，分指競爭對手和新媒體，如何在二者圍追堵截之下找到突圍之路，開拓壹片新的疆土，傳統沒有的老總可能都有這樣的顧慮，沒有動作，只會被競爭對手超越，被新媒體逐漸替代但貿然行動，則又有可能走錯方向，浪費人力物力，耽誤發展機遇，轉型是必然，但必須謀定而動。
以互聯網手機等為代表的新媒體不斷湧現出新的商業模式與細分市場，不可否認，新媒體在刷新人們的媒介接觸習慣和生活方式的同時，也對傳統媒體特別是報紙的市場份額帶來了巨大的沖擊，但目前尚難撼動電視。
新媒體並不就意味著盈利或增長，中國目前樂律全書商業網站軍處於虧損狀態，新媒體發展速度太快，很多東西來不及沈澱和反思，時時處於傳信之中，絕大部分還沒有形成成成熟的商業模式，這也為傳統媒體的跟進和轉化提供了很好的機會，憑借傳統媒體積累的眾多時，後來居上也是非常現實的。在新型媒體尚未形成有小的營銷規模、資源儲備以及較為成熟的商業運作模式之前，傳統媒體的主導地位仍不會被終結。
下面我分六大項，講壹些梗概了。
第壹是媒體的形式，我們可以看壹下傳統媒體的形式包括有報紙、期刊、廣播、電視、出版、電影這些都是可以理解的。對於新媒體來說，主要有以互聯網代表的第四媒體以手機為代表的第五媒體，還有樓宇電視就是分眾傳媒這塊。
互聯網媒體已經發展到WEB2.0，互聯網媒體主要存在的是WEB1.0為代表的網絡媒體，互聯網WEB2.0的應用普及，比如博客、播客、維客、網絡雜誌這些都是借助於P2P傳播技術，RSS，其中博客是05年互聯網發展的焦點，而06年則聚焦於電子雜誌。
手機媒體包括手機報紙、手機電臺、手機電視、手機電影等新的媒介形態。我要講的第二個是媒介的特征，新媒體具有這樣的壹些特征，比如說具有互動性、紀實性、快速性、國際化、豐富、廉價、個性化、還有壹個非常重要的功能是便於檢索、存儲，大家在寫文章的時候，會經常利用互聯網來檢索。但是也有壹些比較致命的弱點，比如互聯網公信力弱，信息泛濫，還有存在安全問題，比如病毒、黑客、還有隱私問題，著作權問題，還有政策的約束。昨天召開籌備會議的時候，就有壹個網站的朋友提到過網站朋友沒有采訪權，這個就是政策壁壘，現在還沒有辦法改變。
傳統媒體具有這樣的特征：比如品牌優勢、內容優勢、原創優勢、客戶優勢、具有權威性，感性，比如報紙雜誌這些拿在手裏面可以感覺得，很人性化的，跟虛擬的網絡感覺是不壹樣的。但是也有致命的弱點，就是互動性弱，出現替代性，單壹運營模式受到挑戰，也有政策的約束，主要體現在對資本進入傳統媒體的限制方面。
第三方面是對受眾資源的對比分析。目前是處在分眾化與碎片化時代，受眾的閱讀習慣正在悄然改變，傳統媒體受眾流失嚴重，發展空間受新媒體擠壓，與此同時，傳統媒體間的競爭也趨於白熱化，傳統媒體特別是報紙的受眾結構出現了不利的變化，呈現出老齡化趨勢，報紙讀者中高學歷高收入的年輕人群體日漸減少。2004年壹項針對北京市場的調查顯示，在北京閱讀報紙的人群中，35歲以下的年輕讀者已經11.6%的人由過去的經常閱讀報紙轉變為現在得幾乎不讀報紙，病人數量還在不斷增長中，因為他們已經習慣於從互聯網上獲取新聞及相關信息。這種結果就是年輕人與報紙漸行漸遠，身邊的同學朋友，看報人數在急劇下降，網站員工看報更是微乎其微。
目前大城市已經有40%的家庭有電腦，90%的單位實現了辦公網絡化，95%的年輕城市白領已經離不開電腦和網絡，現在有的農民工在休息時也光臨網吧，讀報的壹代人正在老去，網絡青年開始進入中國，30年後的青年、中年和老年人都是上網的壹代。
在獲取信息特別是查找信息的時候，人們已經更多地依賴互聯網了，不僅如此，隨著網絡走入生活、進入辦公領域，網絡已和電話壹樣普及，人們可以在更多的時間和地點接觸到網絡，在網絡閱讀的便利和隱秘性優勢得到充分發揮的同時，更加快了人們改變閱讀方式的速度。
第四點是內容資源的對比分析。作為媒體來說，內容永遠是核心媒體的形式越多，越需要內容支撐，內容資源是傳統媒體引以自豪的核心競爭資源，受政策限制，目前新媒體的內容在相當程度上都要依賴傳統媒體，傳統媒體如果嫩將新技術與內容優勢相結合，將會煥發出強大的生命力。
以傳統門戶網站為代表的網絡媒體，因無采訪權致使其原創性大大折扣，不得不向傳統媒體采購內容或與其合作謀求發展，雖然在體育、娛樂、IT等領域有壹定的原創和特色，但新聞時政卻是雷區，不能觸碰，話語權就無法把握，非常被動。然而，不可小覷的是如今新媒體的原創性也得到了極大釋放，比如博客，就是全民皆寫手，但如果沒有聚焦，也產生不了多大的影響力。
第五，盈利模式對比分析。2005年，就整個整體廣告經營而言，四大傳統媒體報紙、期刊、廣播電視的份額跌破50%，報紙媒體竟出現了前所未有的負增長。據艾瑞市場咨詢的調查數據表明，2005年中國網絡廣告市場規模接近31.3億，比 2004年增長77.1%，超過雜誌廣告收入的18億，接近廣播廣告收入的34億，預計2006年將達到40億，從增長速度上看，網絡廣告占整體廣告市場的比重，也由2001年的0.5%迅速攀升至2005年的2.3%，同時以百度為代表的搜索引擎競價排名廣告取得良好業績，搜索引擎市場持久升溫，另外，博客受到風險投資青睞，博客營銷受到廣泛關註。
中國四大傳統媒體的收入結構中，80%以上來自廣告收入，可見傳統媒體的主要盈利方式是廣告，由此我們可以看到，傳統沒有的盈利模式比較單壹，亟需進行多元化立體經營，拓寬收入來源，可以在內容產品開發商多投入精力，充分利用新技術帶來的便利發覺內容產品的深層價值，借助新媒體形態，增加增值服務，轉化為市場價值。傳統媒體的品牌形象往往成為吸引廣告客戶的重要力量，比較適合不追求短期銷售，註重長期的品牌塑造的行業領先者，但這樣的大客戶又有多少呢？報紙和電視廣告往往打企業品牌，對於中小企業和個體經銷商來說，根本不具備在傳統媒體上做廣告的實力，但網絡恰恰使之成為可能，不僅大型企業的品牌形象得以展示，中小企業的產品利用網絡能無國界地推銷，分類廣告市場逐漸轉移到了網絡平臺，因此新客戶的開發迫在眉睫，傳統媒體應該強化與相應新媒體的互動，分享企業的營銷預算。
新媒體的盈利方式則呈出多元化的方式，如網絡廣告、網絡遊戲、電子商務、無線增殖收入等，網絡對高學歷高收入年輕人的聚焦效應，導致了廣告商的註意力自然而然地向網絡廣告轉移，目前網絡廣告占整體廣告份額的比例雖然較小，尚不足以對傳統媒體整體造成大的沖擊，但中國網站的收入來源較為多元化，作為產業群的網絡產業，其整體市場遠大於網絡廣告收入，對傳統媒體造成的受眾分流與媒介消費分流不可忽視。
網絡廣告的特點是大眾化、個體化、價格低廉，如提供搜索引擎的網站百度，按照點擊付費，電子商務如農博網的農博通，許多涉農企業和農民經紀人通過農博網網店展示自己的產品，線下進行交易，取得良好的經濟效益。
5月31日搜索引擎google而在英國開始提供基礎服務，允許用戶在其服務器上上傳自己的內容，構成互聯網內容的壹部分，基礎庫的出現對那些尋求廉價媒介廣告者來說無疑是壹大福音，但這壹舉措對印刷媒體的分類廣告構成巨大威脅，媒體粗放式經營模式已經遠去，更看重精細化耕作和定位，傳統媒體的廣告效果檢測較差。新媒體能將受眾進行準確定位，廣告商在投入廣告時能夠有的放矢，受眾在訪問互聯網時，能留下許多痕跡，比如來自國內還是國外，北京還是廣州，通過動瀏覽頁面的分析，知道受眾重點瀏覽方向，而隨著手機實名制的全面，手機媒體的定位就更加明確了。
第六傳統媒體與新媒體的融合。傳統媒體要以積極的心態面對新媒體的挑戰，註重新技術的應用，形成新的商業模式。傳統媒體與新媒體應該進行優勢戶部，在戰略層面進行深入合作，傳統平面媒體與互聯網的融合，應加快向數字內容提供商轉型，發揮新聞和原創內容優勢，與網站簽署協議，借助網站巨大的流量，來推廣賣點，擴大影響，為自己吸引潛在受眾群，廣播與手機的融合，廣播通過短信進行信息采集和與廣播聽眾進行信息訂閱，電視媒體與手機、互聯網的內容和廣告呈現全方位的融合趨勢。這裏面主要有報紙與新媒體的融合，廣播與新媒體的融合，電視與新媒體的融合，以及其他方面的融合。
我們得出的結論是，新技術的發展催生出各種各樣形態的新媒體，數字化給傳統媒體的發展帶來挑戰的同時，也帶來了歷史性的發展機遇。傳統媒體和新媒體之間絕非對立，傳統媒體媒介經營者的觀念、思路和手段需要更新，新媒體的經營者需要傳統媒體的經驗和資源，競爭的拐點或許就是融合的契機，就看誰能夠與時俱進，不斷創新和沈澱，不斷拓展產業發展空間，開創媒體新時代