特斯拉:超級電池管理技術
事實上，特斯拉並不是世界上第壹款高性能電動汽車。早在特斯拉Model S(參數|圖片)推出前的10年，日本人就推出了壹款外觀獨特、性能比特斯拉更強的八輪電動車。
不過不知道是因為技術不成熟還是當時消費者還不能接受純電動性能車這種新產品。最終，這款車未能大規模上市。後來公司似乎沒什麽太大動靜，消失在大眾面前。特斯拉Model S是全球首款正式大規模投放消費市場的高性能電動轎跑，因此可以成為新能源汽車最耀眼的明星。
特斯拉之所以取得巨大成功，是因為掌握了超級電池管理技術。正是這項技術，特斯拉才能成為全球首家量產電動性能車的公司。
因為強大的電池管理技術，特斯拉敢於將7000多塊高密度高風險的鈷鋰電池並聯起來，通過電池管理技術保證電池的穩定性和安全性。相比其他廠商的電池技術，特斯拉使用更小的電池獲得更大的動力，從而保證更長的續航裏程，實現良好的加速性能。所以電池管理是特斯拉的核心技術優勢，目前還沒有量產車可以超越。
比亞迪:深厚的電池技術積累
眾所周知，比亞迪是做電池出身的，2003年收購太川汽車後才進入汽車領域。所以它在電池技術上的積累非常深厚，比亞迪的鐵電池(磷酸鐵錳鋰電池)技術已經是世界領先。比如壹年之內，e6(參數|圖片)的續航水平從300km提升到400km，因為鐵電池的能量密度提升到了117Wh/Kg，與特斯拉的三元(參數|圖片)電池基本相當。但是比亞迪的鐵電池有三元鋰不可比擬的優勢，就是安全性和穩定性極高，即使電池達到600度的高溫也不會爆炸，相當牛逼！另外，比亞迪也是全球最大的電子代工廠商，也是富士康最大的競爭對手，所以在電控和電子設備制造方面也有相當高的水平(所以比亞迪的汽車配置很高)，電控和電子設備是壹款新能源汽車的核心部件，可見比亞迪的綜合技術實力很強。此外，比亞迪壹直在堅持不懈地研究電池技術，以求突破電池技術瓶頸。如果比亞迪真的有壹天成功了，科技的進步將是指數級的，比亞迪真的不偉大。
從兩家公司的技術優勢可以看出，比亞迪在技術積累和產業布局上並不弱於特斯拉(比亞迪在新能源汽車上布局最廣，除了轎車、客車、重卡、輕軌等。)，甚至很多技術都遙遙領先於特斯拉，但為什麽現在比亞迪和特斯拉差距這麽大？(註意這裏說的只是比亞迪民用車領域)
其實主要原因還是兩個品牌的戰略打法。特斯拉成立之初，掌舵人馬斯克就堅定地將特斯拉的汽車定位在豪華車級別。他要求特斯拉生產除了昂貴的鋰電池以外的汽車。每壹個涉及到汽車的產品，都必須嚴格按照豪華車標準配備，體驗極佳。
所以，與雪佛蘭沃爾特、日產聆風(參數|圖片)、豐田普銳斯(參數|圖片)插電式混動車不同，特斯拉的旗艦產品Model S完全是為富人開發的產品，車型定位為四門豪華電動轎跑。時尚動感的外觀，豪華的內飾，高科技的17寸中控顯示屏，超強的加速性能，超長的續駛裏程，零排放，炫酷的自動駕駛等等都讓這款車不遜於傳統豪華車。在這幾天公布的美國第三季度大型豪華車銷量排行榜中，Model S壹舉擊敗奔馳S級和寶馬7系奪得銷量冠軍，可見Model S的受歡迎程度。
此外，在銷售渠道方面，特斯拉與傳統汽車有很大不同。特斯拉的汽車不賣給經銷商，也不在4S開店。而是像蘋果壹樣，在最繁華的街道，最高端的百貨商場，開了壹家非常引人註目、很有情調的體驗店，玩起了“線上直銷+線下體驗”的模式。正是憑借著壹套“裝模作樣”的商業模式S，Model S成為了當時的名人和名人。？
比亞迪走了壹條和特斯拉完全不同的路。2003年，當比亞迪頂著全球最先進的新能源光環進入汽車行業時，人們以為它會成為另壹個華為。但幾年後，比亞迪的重磅產品是售價只有5萬元的F3。2008年，當特斯拉的第壹批汽車以65，438+065，438+00，000美元的價格交付給谷歌CEO時，比亞迪的F3月銷量達到了4萬多輛。這款價格低廉的緊湊型車創下了當時中國轎車月銷量的紀錄。
但是，低端產品是壹把雙刃劍。在品牌發展初期，確實能讓品牌在極短的時間內迅速走紅，讓銷量達到傲人的成績，占領市場。但是隨著時間的推移，它的弊端會越來越明顯。根據“定位”理論，低價的品牌形象會在用戶心目中慢慢固化，直到完全占據消費者的心智，消費者的認知很難改變，所以品牌後期再往上走會非常困難。雖然比亞迪近年來壹直在積極進軍高端市場，推出了秦、唐等高端車型，但銷量並不理想，始終無法擺脫低品牌標簽。
壹開始就堅決把產品定位在高端的特斯拉，現在依然所向披靡，銷量依然如日中天。在高端市場站穩腳跟後，特斯拉於今年4月推出了壹款低端量產車型——Model 3，入門價格僅為3.5萬美元。這款車壹經發布，迅速成為爆款，發布當晚就收到了超過65438+萬的訂單。Model 3訂單的泛濫也驗證了特斯拉戰略的成功。
除了戰略定位因素，導致比亞迪和特斯拉差距的另壹個根本因素是產品質量的差距。特斯拉從壹開始就致力於打造高品質的高端汽車，所以對產品質量有著非常嚴格的要求，在材料、技術、安全、操控、舒適等方面都力求完美。所以Model S上市以來口碑壹直很好。雖然曾經發生過非常不幸的起火和自動駕駛事故，但特斯拉的反應非常迅速，迅速響應並修復了相關問題。完善的售後服務進壹步增加了用戶對特斯拉的信心。